当前位置: 首页>> 舆情研究 >>正文

舆论知识点:媒介素养

2022-03-30 16:05 浏览次数:6509 标签: 媒体舆论 舆论知识点
"速读全网"舆情,了解传播路径,把握发展态势——点击试用鹰眼速读网全网舆情监测分析系统

信息化时代,各类网络舆情多发,“媒体的媒介素养水平”“提升大众媒介素养”成为热点舆情分析中频繁出现的字眼。媒介素养指的是什么,如何提高媒介素养,本文将对针对这些问题作简要的概念梳理与介绍。

一、什么是“媒介素养”

关于媒介素养,英国学者大卫·布金汉姆将它定义为社会成员“使用和解读媒介信息所需要的知识、技巧和能力”,按照 1992 年美国“媒介素养领袖会议”的定义,媒介素养是“公众接近(access)、分析(analysis)、评价(evaluate)各种媒介信息,达到沟通交流目的的能力。”概括地讲,媒介素养关注的是信息时代不同群体和个人的信息处理和传播“能力”的问题,是将批判性思维技能应用于通过大众媒体传播的信息、标志和符号的能力。具体包含以下六个方面:

(1)媒介技术的基础技能,即接触和使用媒介手段或设备的能力;

(2)媒介信息的识读能力(对各种信息文本的阅读和理解能力);

(3)媒介信息查询收集能力(快速有效地获取所需相关信息的能力);

(4)媒介信息的选择能力(在信息洪水中选取有价值信息的能力);

(5)对信息内容的质疑批判能力(包括对各种信源的动机、目的、背景的了解以及对媒介信息生产过程中各种因素的分析能力);

(6)信息的加工制作和发布能力(作为传播者的基本能力)。

二、媒介素养与媒介教育

媒介素养研究最早发源于对未成年人社会化过程的关注,通常和媒介教育(media education)的实践结合在一起,以培养提高人的媒介素养为核心。这种研究和实践大致分为三个阶段:

1、保护主义(protectionism)阶段。20 世纪初至 60 年代为第一个阶段,这个阶段的特点是对大众报刊、电影、电视中的暴力、低俗内容持势不两立的批判态度,出于保护青少年成长的目的,开展媒介素养教育。在实践环节中,通常采用说教、灌输的教育方式;在价值上,有鄙视大众文化、推崇精英文化的色彩。

2、注重辨识能力(discrimination)阶段。20 世纪 60 年代至 80 年代为第二个阶段。李普曼的“拟态环境”思想在媒介素养研究中产生影响,关心的焦点在于人们如何形成区分媒介建构的“现实”与真实世界的能力。在这个时期,媒介素养研究开始承认大众文化的部分合理性在研究和实践上,文本分析和出于“鉴别”目的的媒介体验教学成为主要方法和形式。

3、能动赋权(empowerment)阶段。20 世纪 80 年代以后直到今天,媒介素养研究和教育进入一个更为成熟的阶段,在这个阶段,培养信息社会的合格公众成为媒介素养教育追求的目标。这个阶段的媒介素养理念,包括了分辨、选择、评价媒体及信息内容的自主能力,通过理性对话监督影响媒体的能力,以及通过参加传播创造,积极推动传播过程民主参与能力。这个时期,保护主义教育依然是一个重要课题,但同时,媒介技术教育、媒介艺术教育,以及传播理念的民主教育,都是媒介素养教育的重要内容。

三、媒介素养的实例说明

媒体学者 W. James Potter观察到所有媒体信息都包括四个维度:

认知维度,即媒介正在传达的信息;

情感维度,信息表达的潜在感受;

审美维度,信息的整体精确性和艺术性;

道德维度,通过信息传达的价值观。

有学者建议,可在日常生活中将信息网这四个维度进行分解训练,作为提高媒介素养的起点。例如某个减肥药的广告可以被分解如下:认知层面,这种产品能做到什么,广告信息是否能达到其所承诺的效果;情感层面,广告信息是否希望人们产生对自身体重的不安全感;审美层面,广告信息使用何种图片影像,未使用产品之前看起来忧郁悲伤,使用产品之后快乐的形象对比等;道德层面,广告是否把瘦等同于快乐,是否暗示超重的人是失败者、一个人必须瘦才能被爱和尊重等。

四、提升媒介素养的意义与路径

对于受众来说,采取一种批判性的思维能够在消费各类媒介信息时掌握主动权与控制权。特别是在各类信息混杂的新媒体时代,提升媒介素养具有现实意义。例如使受众面临网络暴力、网络诈骗、身材焦虑、各类贩卖焦虑的信息时,对这类信息刺激的负面效果形成一定制约,也有助于受众辨别媒体报道的真实性与倾向性,发现假新闻,避免被谣言和极化情绪煽动。

当前媒介素养的教育途径大致有学校、社会、媒体三种,由于互联网生态的快速发展以及体系化媒介教育的缺乏,学校和社会层面媒介素养的教育普及程度不高。而落在媒体提升媒介素养这一层面较分散,常佐以实例如网暴事件作基础解读,有民间舆论场的相关探讨起到补充说明作用,但覆盖范围有限。普遍而言,媒介素养的层次也多局限在媒介的基础使用沟通,对信息的质疑批判思维培养仍值得关注重视。

 

参考资料:

传播学教程

什么是媒介素养?


(部分文字、图片来自网络,如涉及侵权,请及时与我们联系,我们会在第一时间删除或处理侵权内容。电话:4006770986  邮箱:zhangming [at]eefung.com  负责人:张明)

热门文章 换一换
文章推荐换一换
舆情监测关注问题换一换
舆情监测公司排名 舆情分析 舆情管理 舆情监测系统 全网舆情监测系统 舆情监测 舆论 舆情监测平台 互联网舆情监测 舆情监控系统 舆情监测服务平台 热点舆情 网络舆情分析报告 舆论聚焦 中山大学张鹏 超强台风山竹 个人所得税起征点 微博传播分析 网红直播 手机舆情监测 做好舆情监控 舆情监测报价 网络热点事件 舆情搜索 舆情预警系统 近期舆情 舆情报告 舆情 免费舆情软件 舆情监测方案 舆情监测解决方案 舆情是什么意思 网络舆情监测 舆情案例分析 专业舆情监测 媒体舆情监测 药品安全事件 长春长生疫苗事件 洁洁良 乐清女孩 新浪微舆情 网络舆情分析报告 2019网络舆情事件 山东寿光水灾 社会舆情 舆情监测哪家好 舆情监测方法 舆情监测报价 新浪舆情 手机舆情监测 近期舆情 网红直播 舆情事件 免费舆情监测软件 社会舆情 网络舆情监测系统 舆情监测报告 舆情监测软件 网络舆情监测公司 互联网舆情监测系统 舆情监测分析 舆情监控前几大公司 网络舆情监控软件 网络舆情监控系统 舆情监控是什么意思 免费舆情监控 互联网舆情监控系统 网络舆情分析 舆情 政务舆情 什么是舆情 新华网舆情在线 舆情监控系统 互联网舆情分析 社区舆情信息 网络舆情信息 网络舆情分析系统 网络舆情管理 人民舆情监控 军犬网络舆情监控系统 舆情监控 涉警舆情 鹰击 鹰眼舆情
标签云 换一换
舆情监测 医疗舆情 金融舆情 金融监督管理局 财经金融舆情监测 舆情汇总 行业舆情 互联网舆情监测 舆情监测方案 网络舆情监测 危机公关 新媒体舆情 政务舆情 政府舆情 政府舆情监测 开源情报工具 舆情系统 涉警舆情 舆情告警 突发公共事件 应急舆情 网络热点事件 互联网舆情监测平台 假期舆情 灾害舆情 应急管理 舆情报告 舆情分析 旅游舆情 景区舆情 智慧城市 交通舆情 舆情管理 属地舆情监测 舆情预警 舆论监测 舆情案例 民生舆情 免费大数据平台有哪些 数据分析软件有哪些 数据监测 舆情查询 网信办信息汇总 舆情研究 市场监管 舆情周报 新闻舆情 舆情平台 短视频 视频舆情监测 舆情监测哪家好 热点监测 舆情信息收集 舆情热点事件 地方舆情 舆情研判 舆情风险 网络舆情 消费舆情 舆情监测系统 网络舆情网 舆情监测报价 农村舆情 乡镇舆情 舆论风险防范 舆情舆论汇总 近期舆情 社会舆论热点 税务舆情 舆情处置 教育舆情 学校舆情 校园舆情 互联网舆情监测系统 互联网舆情 舆情监测解决方案 全网舆情监测 舆情风险监测 舆情数据分析 舆情监测预警 生态环境舆情 舆情搜索 负面舆情 消防救援舆情 政策舆情 舆情案例分析 地震舆情 娱乐舆情 高校舆情 谣言传播 电力舆情 明星舆情 社会舆情 辖区舆情监测 新媒体舆情监测 疫情舆情 自媒体舆情监测 舆情监控前几大公司 社交新全媒体监测系统工具平台公司 网络综合治理 舆情分析研判 法治舆情 涉法舆情 司法舆情 法院舆情 网红舆情 23年舆情报告 如何网络舆情 网络舆情分析系统 舆情应对 老年人保护舆情 医院舆情 网络安全 公安舆情监测分析 公安类舆情 网络意识形态 网络舆情治理 网上舆情 网红直播 在线舆情监测 能源舆情 舆情事件 舆情信息分析 妇女儿童舆情 涉毒舆情 科技舆情 鹰眼速读网 鹰击早发现 食品舆情 监狱舆情舆论 互联网舆情监测系统哪家好 网络舆情监测系统 大数据分析工具 企业舆情 大数据舆情监测 舆情传播 做好舆情监控 安全生产 网络社会热点舆情分析系统 检察舆情 政府舆情监测系统 信息挖掘 2023年舆情分析报告 互联网舆情分析 大数据舆情分析 媒体舆情 媒体舆论 网络在线教学舆情 烟草舆情舆论 会议舆情 大数据舆情 网络舆论监测 舆情监测方法 舆情预警系统 媒体监测 环境舆情 公共事件舆情 舆情态势 舆论态势 舆论趋势 农业舆情 新闻舆论阵地管理 自媒体传播 自媒体乱象 女权舆论 性别矛盾 民族宗教舆情 宗教舆情 网络传播规律 银行舆情 舆情治理 互联网舆情治理 2022年舆情报告 未成年人舆情 舆情引导 舆情日报 两会舆情 审计局 舆情回应 舆论失焦 政法舆情 网络实名制 舆情监督 奥运会 涉稳舆情 疫情搜索大数据 铁路舆情 舆论知识点 新闻传播理论 新疆棉花 社会情绪指数 正面舆情 网络暴力 社会性死亡 辟谣 涉犬舆情 事件过程 鹰眼舆情 鹰击 清博大数据舆情 蚁坊 舆情格式 疫情舆情分析报告 舆情监测软件排名 抗疫英雄事迹舆情 虚假新闻 什么是舆情 2020年舆情报告 2020年舆情 社交媒体舆情 舆论监测软件 深度学习算法 机器学习 抗击疫情 疫情舆情分析 舆论分析 舆情公关 虐童事件 免费舆情监测软件 反转新闻 网红 微舆情 微博传播分析 舆情监测工具 传播路径分析 手机舆情监测 新浪舆情 新华舆情 2019网络热词 网络流行语 在线监测软件 百度舆情监测 企业危机管理 315 网络舆情危机 网络舆情监测公司 中国食品药品安全舆情事件案例 互联网舆情监控系统 舆情是什么意思 德云社 网络舆论分析 大数据舆情监测案例 网络热词 社会事件舆情分析 微博数据分析 高考舆情 舆情监测公司 2019舆情热点 舆情监测软件 犯罪舆情 股票舆情 月度舆情分析 消防舆情 航空舆情 微信舆情监测 民航舆情 人物舆情 公益舆情 感动中国 舆情监测平台 影视舆情 舆论监督 2019舆情 2018舆情事件盘点 2018舆情报告 舆情监测服务商 免费舆情监测系统 雾霾舆情 蚁坊软件 港澳台舆情 涉军舆情 拆迁舆情 舆情反转 反腐舆情 海外舆情 信息惠民 体育舆情 强拆舆情 舆情指数 环保舆情