各地文旅宣传出圈现象分析

在当前的文旅市场中，宣传对于一个地区文旅产业的发展起着至关重要的作用。随着社交媒体和网络传播的迅猛发展，各地文旅宣传不断推陈出新，力求在众多竞争中脱颖而出，实现“出圈”效果，吸引更多游客的目光。从创意短视频到特色活动，从网红打卡地打造到名人效应利用，各地文旅宣传方式百花齐放，引发了广泛的社会关注与讨论，也形成了丰富多样的网络舆情。对这些文旅宣传出圈现象及背后的舆情进行深入分析，有助于揭示当前文旅宣传的趋势与特点，为各地文旅产业的进一步发展提供有益参考。

一、出圈形式

1、创意视频引领潮流

福建文旅的创新实践：福建文旅在创意视频方面堪称佼佼者。2022 年推出的《来福建 享福味》创意广告，团队精心打磨，剧本历经几十稿修改，耗时半年之久。该广告以独特视角展示福建美食，将一碗沙县拌面拍出“福气冲天”的意境，成功让福建文旅火爆出圈。2023年的文旅创意宣传片《来福建 好舒服》同样别具一格，运用玩梗、无厘头风格，大玩谐音梗，以“酥酥糊糊”的经典口音梗打破刻板印象，在网络上引发大量网友的互动与讨论，播放量成绩斐然。今年，福建文旅更是首创全国省级文旅部门的文旅推介脱口秀，通过公开征集脱口秀脚本，举办“WAHA 欢喜就好”福建文旅推介脱口秀大赛，吸引近千人参与脚本征集，218 人参赛，选手涵盖各行各业、年龄跨度极大。这些展演者通过脱口秀这种新颖形式，以独特视角、鲜活经历推荐福建文旅故事，融入舞剧、魔术、戏曲等元素，实现跨界融合，不仅吸引了人民日报、新华社、央视等各大媒体聚焦，在抖音、B 站等平台播放量也超千万次，成功将福建文旅推向新的热度高峰。

梅州文旅的争议之举：近期，广东梅州市文旅部门发布的一则宣传视频，被指与福建文旅 2022 年推出的《来福建 享福味》创意广告高度相似，除美食推荐品种不同外，广告内容几乎一致。梅州文旅此举引发舆论关注，尽管其回应称已与福建文旅充分沟通，是工作疏忽并已下架处理，但这一事件仍暴露出部分地方文旅在创意宣传方面存在的抄袭、敷衍问题，也从侧面反映出创意视频在文旅宣传中的重要性以及竞争的激烈程度。

2、特色活动吸引目光

贵州民族文化展演：2025 年 5 月 18 日，贵阳举行了一场绚丽多彩的民族文化展来迎接第 15 个中国旅游日。活动从贵阳市中华北路起，途经喷水池、大十字等老地标，至筑城广场，26 个各具特色的代表方阵参与其中，演员来自贵州 9 个市州、各行各业的 3600 多名群众。活动中，以贵州 6 大知名景区以及 9 个市州为主体组成的 “展现贵州新风采” 板块，完整呈现贵州地理特色，每个市州都成为主角；“多彩贵州文旅新品牌” 板块，融合阳明文化、“村超”“村 BA”、贵阳马拉松等文体旅品牌，将近年来贵州火爆 “出圈” 的文旅系列经典 IP 悉数亮相，吸引大量观众游客打卡留念，充分展示了贵州丰富的文旅资源和独特魅力，极大提升了贵州文旅的知名度与影响力。

河南文旅的文化盛宴：河南文旅近年来持续发力，通过一系列特色活动展现中原文化魅力。从 8000 年前的“贾湖骨笛”奏响天籁之音，到脱胎于唐代彩绘陶俑的唐宫少女穿越千年在舞台上欢快起舞；从考古盲盒掀起 “考古热”，到主题为 “行走河南・读懂中国”的游戏让人们沉浸式体验官渡之战等历史场景。河南文旅将文化与旅游深度融合，挖掘自身深厚的历史文化底蕴，通过创新的活动形式，吸引了大量游客前往河南感受华夏文明的魅力，成功塑造了河南文旅的新形象。

3、网红打卡地营造热潮

安徽黄山西溪南村：安徽黄山的千年古村西溪南村在文旅宣传中成功打造网红打卡地。这里有独特的自然与人文景观，游客不仅可以漫步古村落感受历史韵味，还能乘坐小小竹排穿梭枫杨林，或坐上全景天窗观光轨道小火车沉浸式体验人在画中游的生态美景。在社交媒体上，西溪南村的美景照片和视频广泛传播，吸引众多游客慕名而来，成为热门旅游目的地，带动了当地文旅产业的快速发展。

重庆洪崖洞：重庆洪崖洞凭借其独特的巴渝传统建筑特色吊脚楼风貌，结合现代灯光艺术，在夜晚呈现出如梦幻般的场景。通过社交媒体上大量游客分享的照片、视频，洪崖洞迅速成为网红打卡地，一句 “现实版千与千寻” 的形容让其在网络上爆火。每年吸引数以千万计的游客前来打卡，不仅提升了重庆的城市形象，还为周边商业带来了巨大的经济效益，成为文旅宣传中网红打卡地打造的成功典范。

4、名人效应助力传播

名人效应带动定安文旅：近期，陈楚生的歌曲在各地文旅宣传中被广泛运用。重庆用《有没有人告诉你》展现洪崖洞夜景，济南以 “忽然感到无比思念” 配大明湖空镜，均取得良好的传播效果。

明星助力城市宣传：许多城市邀请明星作为文旅宣传大使，借助明星的高人气和粉丝基础进行文旅宣传。例如，迪丽热巴为家乡新疆代言，通过其社交媒体平台分享新疆的美景、美食，吸引大量粉丝关注新疆文旅；王俊凯为重庆代言，其拍摄的重庆文旅宣传照片和视频在网络上广泛传播，引发粉丝前往重庆打卡相关景点，有效提升了城市的旅游热度。

二、舆情分析与传播效果

1、传播渠道与热度

各地文旅宣传出圈的信息主要通过社交媒体平台（如短视频、社交网络、小红书、B 站等）、新闻媒体（央视网、新华社、地方电视台等）以及文旅行业资讯网站等渠道进行传播。在社交媒体平台上，创意视频、网红打卡地照片视频、特色活动相关话题等往往能够迅速引发用户的关注、点赞、评论与转发，形成裂变式传播。例如，福建文旅脱口秀相关话题在短视频平台上的话题播放量超千万，众多用户参与讨论、分享，使得福建文旅的知名度在短时间内大幅提升。新闻媒体则凭借其权威性，对各地文旅宣传的重大举措、特色活动等进行深度报道，进一步扩大信息传播范围，提升事件影响力。如央视网对贵州民族文化展演的报道，吸引了全国乃至全球观众的目光，为贵州文旅宣传提供了有力支持。

2、公众态度与评价

公众对于各地文旅宣传出圈现象整体持积极态度。对于那些创意新颖、能够充分展示地方特色文化的宣传，如福建文旅的创意视频、河南文旅的文化活动等，公众纷纷点赞，认为这些宣传方式让他们对相关地区的文旅资源有了更深刻、更生动的认识，激发了他们前往旅游的兴趣。而对于一些抄袭、缺乏创意的文旅宣传，公众则表达批评与失望，认为这不仅损害了地方文旅形象，也反映出相关部门对文旅宣传工作的不重视。在网络评论中，网友们呼吁各地文旅宣传应注重原创，深入挖掘地方特色，为游客带来更有价值的旅游信息。

3、正面效果与影响

提升地区知名度与影响力：成功出圈的文旅宣传能够显著提升地区的知名度与影响力。以重庆洪崖洞为例，成为网红打卡地后，重庆在国内外的知名度大幅提升，吸引大量游客前来旅游，城市形象得到极大改善。贵州通过举办民族文化展演等活动，将贵州的多彩文化传播到全国各地，吸引更多人关注贵州，提升了贵州在文旅市场中的地位。

带动文旅产业发展：文旅宣传出圈能够有效带动当地文旅产业的发展。游客数量的增加直接促进了旅游消费，带动了景区门票收入、酒店住宿、餐饮、交通等相关产业的繁荣。例如，安徽黄山西溪南村成为网红打卡地后，周边民宿、农家乐生意火爆，当地旅游纪念品销量大增，为当地居民带来了可观的收入，也推动了乡村文旅产业的振兴。

促进文化传承与交流：各地在文旅宣传中往往会突出地方特色文化，这有助于文化的传承与交流。河南文旅通过一系列文化活动，让更多人了解到中原地区深厚的历史文化，激发了人们对传统文化的兴趣与热爱，促进了文化的传承与发展。同时，各地文旅宣传吸引不同地区的游客前往，促进了地区间的文化交流与融合。

4、负面舆情与挑战

抄袭与侵权问题：部分地方文旅宣传存在抄袭、侵权现象，这种行为不仅侵犯了原创者的知识产权，打击了创作者的积极性，也损害了地方文旅部门的公信力，影响了地方形象。在当前注重知识产权保护的时代背景下，此类行为极易引发舆论批评，对文旅宣传产生负面影响。

创意匮乏与同质化：一些地方文旅宣传存在创意匮乏、内容同质化的问题。网络上充斥着大量套路化的文案，如 “想你的风吹到了 XX”“我在 XX 等你”，各地宣传片往往只是景点画面的简单堆砌，缺乏独特的创意与文化内涵。这种同质化的宣传难以在众多竞争中脱颖而出，无法有效吸引游客的关注，也不利于地方文旅特色的展现。

流量与留量转化难题：虽然一些文旅宣传通过各种手段获得了大量流量，但在将流量转化为实际游客数量以及游客的二次消费、口碑传播等留量方面存在困难。部分网红打卡地可能只是短暂吸引游客拍照打卡，游客停留时间短，消费意愿低，无法真正带动当地文旅产业的可持续发展。如何实现流量与留量的有效转化，是各地文旅宣传面临的重要挑战。

三、成功因素与经验借鉴

1、深度挖掘地方特色

成功出圈的文旅宣传往往深入挖掘了地方特色。无论是自然景观特色，如新疆的广袤沙漠、草原，还是文化特色，如河南的华夏文明、福建的闽南文化等。福建文旅通过脱口秀等形式，将福建非遗、民风民俗等特色文化融入其中，让观众深刻感受到福建文化的独特魅力；贵州在民族文化展演中，充分展示了当地丰富多样的民族文化，将各个民族的特色服饰、舞蹈、音乐等呈现给观众，这些特色成为吸引游客的核心要素。各地在文旅宣传中应深入研究本地的历史、文化、自然等资源，找到独特的卖点，并将其巧妙地融入宣传内容中，打造具有差异化的文旅形象。

2、创新宣传形式与手法

创新的宣传形式与手法是文旅宣传出圈的关键。在视频制作方面，采用新颖的拍摄手法、叙事方式和表现风格，如福建文旅创意视频的无厘头风格、玩梗方式等，能够吸引观众的注意力。在活动策划上，举办具有创意的特色活动，如河南文旅的文化体验活动、贵州的民族文化展演等，打破传统宣传模式。此外，利用新兴媒体平台和技术，如短视频平台、VR 技术、AI 技术等，也是创新宣传的重要途径。阿克苏地区在文旅推介中，通过与 AI 人物鸠摩罗什 “对话”，全面展示当地文旅资源，这种创新的科技应用为文旅宣传带来了新的活力。

3、注重互动与用户参与

注重与用户的互动以及用户参与感的营造，能够增强文旅宣传的效果。福建文旅通过举办脱口秀大赛，邀请社会各界人士参与脚本创作和表演，让公众成为文旅宣传的参与者，不仅丰富了宣传内容，也增强了公众对福建文旅的认同感和传播力。各地文旅部门可以通过社交媒体平台开展互动活动，如话题讨论、摄影比赛、打卡挑战等，鼓励游客分享自己的旅游体验，形成口碑传播。同时，根据用户反馈及时调整宣传策略和旅游产品，提升服务质量，满足游客需求。

4、整合多方资源与力量

成功的文旅宣传往往整合了政府、企业、社会组织、民众等多方资源与力量。政府部门在政策支持、资金投入、活动组织等方面发挥主导作用；文旅企业积极参与旅游产品开发、宣传推广等工作；社会组织如媒体、行业协会等提供宣传渠道和专业支持；民众则通过自身的言行和参与，为家乡文旅宣传贡献力量。例如，在贵州民族文化展演中，政府组织协调各方资源，企业提供活动赞助，媒体进行广泛报道，民众积极参与表演，共同推动了活动的成功举办，实现了贵州文旅的有效宣传。各地应加强各方合作，形成文旅宣传的强大合力。

四、建议

1、科技融合持续深化

随着科技的不断发展，未来文旅宣传将更加注重与科技的融合。AI 技术将在文旅宣传中发挥更大作用，如虚拟导游、智能推荐旅游线路、个性化旅游定制等。利用 VR、AR 技术打造沉浸式文旅体验，让游客在未到达目的地之前就能身临其境地感受当地的美景和文化。同时，大数据分析将帮助文旅部门更精准地了解游客需求和偏好，从而制定更有针对性的宣传策略和旅游产品。各地文旅部门应加大对科技的投入，积极探索科技与文旅宣传的融合模式，提升文旅宣传的智能化、个性化水平。

2、文化内涵挖掘更深入

文化是文旅产业的灵魂，未来各地将更加注重文化内涵的深度挖掘。不仅要展示传统文化，还要结合现代社会需求，对文化进行创新性转化和发展。例如，通过文化创意产品、文化演艺活动等形式，将传统文化以新颖、有趣的方式呈现给游客。同时，挖掘地方特色文化中的精神内涵，如福建的 “闽式生活” 文化、河南的华夏文明精神等，让游客在旅游过程中获得更深层次的文化体验和精神满足。在文旅宣传中，要以文化为核心，打造具有文化感染力和吸引力的宣传内容。

3、个性化与精准化营销

消费者需求日益多样化和个性化，未来文旅宣传将朝着个性化与精准化营销方向发展。通过大数据分析、用户画像等技术手段，了解不同游客群体的兴趣爱好、消费习惯等，制定个性化的宣传方案和旅游产品。针对年轻游客群体，可以采用时尚、潮流的宣传方式，如短视频、直播、电竞文旅等；针对中老年游客群体，则注重文化内涵、休闲体验等方面的宣传。同时，根据不同地区、不同季节的旅游需求特点，进行精准的市场定位和宣传推广，提高文旅宣传的效果和转化率。

4、跨领域融合拓展

文旅宣传将与更多领域进行融合拓展。除了传统的文旅与体育、教育、农业等领域的融合，未来还将与金融、医疗、科技等领域深度融合。例如，发展康养文旅，将医疗、养生与旅游相结合；打造科技文旅小镇，将科技体验与旅游休闲融为一体。通过跨领域融合，拓展文旅宣传的边界，创造更多新颖的文旅产品和宣传形式，满足游客多样化的需求，推动文旅产业的多元化发展。

5、强化品牌建设与维护

品牌建设与维护在未来文旅宣传中至关重要。各地应树立品牌意识，打造具有独特标识和价值内涵的文旅品牌。通过持续、统一的宣传推广，强化品牌形象在游客心中的认知度和美誉度。同时，注重品牌维护，及时处理负面舆情，提升旅游服务质量，保障游客权益，以良好的品牌形象吸引游客。例如，一些地方通过制定严格的旅游服务标准，加强对旅游企业的监管，确保游客在旅游过程中能够获得优质的服务体验，从而维护当地文旅品牌的良好形象。在品牌建设过程中，要注重品牌故事的讲述，将地方的历史、文化、特色等融入品牌故事中，增强品牌的吸引力和感染力。

6、做好文旅相关舆情监测

做好地方文旅相关舆情监测工作，可以从以下几个方面入手。

精准明确监测目标与范围是基础，将文旅景区、企业、活动、政策等纳入监测范畴，同时覆盖新闻网站、社交媒体、旅游垂直平台等全网络信息源，确保信息的全面性。

专业的舆情监测工具必不可少，以蚁坊鹰眼速读网系统为例，借助其自主可控的大数据技术，实现对文旅网络舆情7×24小时不间断实时监测。利用自然语言处理等技术，深度剖析舆情信息，精准追踪话题发展态势，掌握把舆情动态。

建立科学规范的监测流程同样关键。合理设置文旅相关关键词，对监测到的数据进行严格筛选、细致分类，再进行深度解读，在海量信息中抽丝剥茧，及时发现潜在风险，做到防患于未然。

完善的信息推送与反馈机制是保障。一旦监测到重要舆情，迅速通过多渠道推送预警信息，确保相关人员第一时间知晓。并且根据反馈对监测工作进行优化，不断提升监测的精准度与时效性，从而全面、及时、精准掌握文旅舆情动态 。

五、小结

各地文旅宣传出圈现象是当前文旅产业发展中的重要趋势。通过对出圈形式、舆情分析、成功因素与经验的研究，可以看到，文旅宣传在提升地区知名度、推动文旅产业发展、促进文化传承与交流等方面发挥着重要作用。同时，也面临着抄袭侵权、创意匮乏、流量留量转化难等挑战。未来，各地应把握科技融合、文化挖掘、个性化营销、跨领域融合以及品牌建设等发展趋势，不断创新宣传方式，提升宣传效果，推动文旅产业持续健康发展，为游客带来更加丰富、优质的旅游体验。

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