2025年端午节网络舆情风险预警

一、简介

端午节作为中国的传统节日，承载着丰富的文化内涵和历史记忆。在现代社会，随着互联网的普及和社交媒体的兴起，网络舆论的影响力日益增强，对端午节的传播和相关活动的开展产生着重要影响。网络空间具有开放性、匿名性和传播迅速等特点，这使得端午节期间网络谣言与虚假信息更易滋生和传播，进而引发各类舆情风险，影响社会稳定和节日活动的正常开展。因此，及时、准确地分析和预警2025年端午节可能出现的网络舆情风险，特别是网络谣言与虚假信息带来的风险，对于维护社会稳定、保障节日活动的顺利开展以及促进传统文化的传承和弘扬具有重要意义。本文将从多个维度对2025年端午节网络舆情风险进行分析和预警，并提出相应的建议。

二、端午节网络舆情的背景和特点

（一）背景

传统与现代的交融

端午节作为中国传统文化的重要组成部分，具有悠久的历史和丰富的文化内涵，如赛龙舟、吃粽子、挂艾草等习俗。同时，随着时代的发展，端午节也在不断创新和发展，融入了现代元素，如文化旅游、美食节、体育赛事等，吸引了更多的人参与到节日活动中来。

社交媒体的普及

社交媒体的广泛应用改变了信息传播的方式和格局，使得信息传播更加快速、广泛和互动性强。在端午节期间，人们通过社交媒体分享节日活动、美食、习俗等，形成了一种独特的节日网络文化。

（二）特点

关注度高

端午节作为中国的传统节日，受到广大民众的关注。在网络环境下，人们通过社交媒体、新闻网站等平台关注端午节的相关信息，如节日习俗、旅游活动、美食推荐等，使得端午节的舆情关注度较高。

话题多元

端午节舆情话题涵盖文化、历史、旅游、美食、体育等多个领域。例如，关于端午节的文化传承和内涵的讨论、各地端午节旅游活动的推广、特色美食的制作和分享、龙舟比赛的报道和评论等，形成了多元的话题格局。

传播速度快

借助社交媒体和移动互联网的优势，端午节相关信息能够在短时间内迅速传播。一条关于端午节的热门话题或精彩的视频内容，可能在几分钟内就引发大量的转发和评论，形成网络舆论的热点。

情绪化倾向

在网络舆情中，公众的情绪表达较为明显。对于一些与端午节相关的事件或话题，如龙舟比赛的结果、旅游服务质量和食品安全问题等，公众可能会表现出赞扬、批评、质疑等情绪，甚至可能引发舆论的波动和争议。

三、2025年端午节网络舆情主要风险点分析

（一）文化传承与商业化冲突

过度商业化导致文化内涵缺失

随着端午节商业化的发展，一些地方和商家为了追求经济利益，在端午节活动中过度强调商业元素，忽视了传统文化的内涵。例如，商业化的龙舟比赛存在表演成分过重、缺乏竞技性的问题；粽子等传统美食市场出现大量低质量、假冒伪劣产品，影响了传统文化的传承和形象。这些问题极易引发公众对端午节文化传承的担忧和不满，在网络上形成舆情风险。

文化内涵解读争议

对于端午节的文化内涵，公众有不同的解读和理解。例如，关于端午节的起源，有纪念屈原说、纪念伍子胥说、源于上古夏至节说等多种观点；在习俗意义方面，佩香囊是驱邪避瘟还是装饰祈福，赛龙舟是纪念先贤还是祛病禳灾，不同地域和群体也持有不同认知。

其中争议性较强的是 “端午安康还是端午快乐” 的讨论。部分人认为端午节是祭祀先人的节日，氛围庄重，应互道 “安康” 以表肃穆；另一部分人则主张端午节本质是驱邪避疫的节庆，“快乐” 更能体现全民祈福纳祥的喜悦氛围。两种观点在社交平台频繁碰撞。

这类文化解读争议若缺乏引导，易从单纯的观点讨论升级为群体对立，甚至被别有用心者曲解为 “传统文化与现代文明的冲突”，进而引发舆情危机。因此，需通过权威文化机构科普节日多元内涵、媒体理性引导讨论边界等方式，平衡传统庄重性与现代节庆氛围，避免争议失序发酵。

（二）旅游安全和服务质量

旅游安全事故

端午节是旅游旺季，各地举办丰富多彩的旅游活动。然而，旅游安全事故的风险也不可忽视，如景区拥挤踩踏、交通事故、食品卫生安全等问题。一旦发生旅游安全事故，将会对游客的生命财产安全造成威胁，同时也会对当地的旅游形象和声誉造成负面影响，在网络上引发广泛的关注和讨论。

旅游服务质量问题

旅游服务质量直接影响游客的旅游体验和满意度。在端午节期间，由于游客数量激增，旅游服务可能会出现供不应求的情况，导致服务质量下降。例如，景区拥堵、交通不便、酒店住宿条件差、导游服务质量不高等问题，引发游客的不满和投诉，在网络上形成负面舆情。

（三）食品安全

传统美食质量问题

粽子、咸鸭蛋等传统美食是端午节的重要内容。然而，市场上可能存在一些质量不合格、卫生不达标的产品，如使用劣质原材料、添加非法添加剂等。这些问题如果被曝光，将会引发公众对食品安全的担忧，对传统美食的形象和声誉造成损害，同时也会给相关企业和监管部门带来压力。

食品安全监管问题

食品安全监管是保障公众健康的重要环节。在端午节期间，食品消费量剧增，食品安全监管的压力也随之增大。如果监管部门在食品安全监管方面存在漏洞或不到位的情况，可能会导致食品安全问题的发生，引发舆情风险。

（四）网络谣言与虚假信息

恶意编造的谣言

在网络环境中，少数不法分子出于恶意、博眼球或其他不正当目的，编造关于端午节的各种谣言。这些谣言一经传播，容易引发公众的恐慌和不安。由于部分公众缺乏对信息的甄别能力，在未核实信息真实性的情况下进行传播，导致谣言迅速扩散，造成恶劣的社会影响。

夸张失实的虚假信息

一些营销号或自媒体为了获取流量和关注，发布关于端午节活动的夸张失实信息。比如，夸大利益或优惠力度来吸引游客参与旅游活动，或对端午节美食的功效进行过度吹嘘。这些虚假信息容易误导公众，扰乱市场秩序，损害公众利益。

旧闻翻炒类虚假信息

网络上有时会出现将以往与其他年份或其他地区有关端午节的新闻或事件进行篡改和翻炒，伪装成当下2025年端午节正在发生的事件。例如，把过去的某地龙舟比赛事故旧闻重新拿出来发布，造成公众对当下活动的误解和恐慌。

（五）应对能力不足

信息发布不及时、不准确

在端午节期间，对于一些突发事件或热点问题，如旅游安全事故、食品安全问题等。如果相关部门和单位不能及时、准确地发布信息，回应公众关切，或许会导致虚假信息的传播和谣言的滋生，加剧舆情的复杂性和负面性。

应对方式不当

在面对网络舆情时，有些部门和单位采取回避、推诿等方式，无法有效应对和解决问题，引发公众的不满和质疑。此外，一些地方和部门在应对过程中缺乏与网民的互动和沟通，不能及时了解公众的意见和需求，导致舆情难以得到有效的处理。

四、网络舆情风险监测和预警

（一）监测指标体系

媒体关注度

通过监测新闻媒体、社交媒体等平台上关于端午节的报道数量、传播速度、阅读量、评论量等指标，了解舆论对端午节的关注程度和热点话题。

情绪倾向

分析公众在网络上的情绪表达，如正面、负面、中立情绪的比例，以及常见的情感关键词，如赞美、批评、担忧等，了解公众对端午节相关事件的态度和看法。

话题热度

关注端午节相关话题在网络上的热度变化，如关键词的搜索指数、话题讨论量的增长趋势等，及时发现热门话题和舆论热点。

传播渠道

分析端午节信息在不同传播渠道的分布和传播情况，如社交媒体的平台分布、新闻网站的报道渠道等，了解舆论的传播路径和影响力范围。

谣言传播指标

监测网络上关于端午节的谣言和虚假信息的传播范围、传播路径以及公众对这些信息的关注和转发情况等。例如，统计特定谣言在不同平台上的点赞数、转发量，分析谣言传播的源头和扩散趋势，以便及时发现谣言传播的异常情况并进行预警。

（二）预警机制

建立预警信息

根据历史数据和经验，设定监测指标的预警信息。当监测到相关预警信息时，及时发出预警信号，提醒相关部门和单位关注舆情风险。

多渠道预警

建立多渠道预警机制，包括短信预警、邮件预警、系统弹窗预警等，确保预警信息能够及时传达给相关人员。

定期分析和评估

定期对舆情监测数据进行分析和评估，总结舆情风险的特点和规律，为后续的工作提供参考和依据。

五、建议

（一）加强文化传承和保护的宣传

开展传统文化教育活动

通过学校、社区、媒体等多种渠道，开展端午节传统文化教育活动，普及端午节的历史、文化和习俗知识，增强公众对传统文化的认同感和自豪感。

培育文化传承人和载体

鼓励和支持传统文化传承人开展传承活动，保护和发展传统技艺和习俗。同时，打造具有地方特色的端午节文化品牌和活动载体，如民俗文化展览、传统手工艺制作等，丰富节日文化内涵。

（二）强化旅游安全和质量监管

加强旅游景区安全管理

旅游景区要加强对游客的安全教育和引导，合理控制游客流量，确保景区内设施设备的安全。同时，加强对旅游交通、餐饮、住宿等环节的安全监管，排查和消除安全隐患。

规范旅游市场秩序

加强对旅游市场的监管，严厉打击各种违法违规行为，如虚假宣传、价格欺诈、强迫消费等。建立健全旅游投诉处理机制，及时处理游客的投诉和纠纷，保障游客的合法权益。

（三）加强食品安全监管

强化源头管理

加强对粽子等传统美食生产企业的监管，严格原材料采购、生产加工、储存运输等环节的管理，确保产品质量符合食品安全标准。

加大执法检查力度

在端午节期间，加大食品安全执法检查力度，对重点区域、重点品种进行重点监管。加强对农贸市场、超市、餐饮单位等场所的检查，严厉打击销售假冒伪劣食品等违法行为。

（四）网络谣言与虚假信息应对

及时辟谣

一旦发现网络谣言和虚假信息，相关部门和官方媒体应迅速核实信息真实性，及时发布准确信息进行辟谣。通过政府部门官网、社交媒体平台、新闻媒体等多种渠道发布辟谣声明，明确指出谣言的错误之处，并提供真实可靠的信息，以避免谣言的扩散传播。

加强宣传教育

通过举办讲座、发布宣传资料、在社交媒体上进行知识普及等方式，引导公众从可靠来源获取信息，判断信息的真实性和可靠性，避免被谣言误导。

依法打击

对于恶意编造和传播谣言的不法分子，依法予以严厉打击。依据相关法律法规，对制造、传播谣言造成严重社会影响的行为进行惩处，形成法律威慑，减少谣言的产生。

（五）提升网络舆论监测能力

建立健全舆情监测和预警机制

加强对端午节网络舆情的监测和分析，及时掌握舆情动态和热点话题。建立健全舆情预警机制，提前做好应对准备。

加强与公众的沟通和互动

通过社交网络、公众号等平台，及时发布准确、权威的信息，回应公众关切。加强与网民的沟通和互动，了解公众的意见和需求，提高公众的参与度和满意度。

六、小结

2025年端午节网络舆情面临着文化传承与商业化冲突、旅游安全和服务质量、食品安全、网络谣言与虚假信息等多方面的风险。为了有效应对这些风险，需要加强文化传承和保护的宣传，强化旅游安全和质量监管，加强食品安全监管，妥善应对网络谣言与虚假信息。同时，要建立健全舆情监测和预警机制，及时掌握舆情动态，提前做好应对准备。通过政府、企业、社会各方的共同努力，营造一个健康、和谐、有序的端午节网络舆论环境，促进端午节文化的传承和弘扬，保障端午节相关活动的顺利开展。

相关阅读推荐：各地文旅宣传出圈现象分析

咨询及申请试用：蚁坊鹰眼速读网旅游舆情监测分析系统免费试用》》

(部分文字、图片来自网络，如涉及侵权，请及时与我们联系，我们会在第一时间删除或处理侵权内容。电话：4006770986 负责人：张明）