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网络舆情事件舆情关注热度生成及演化的分析视角

2023-05-19 13:32 作者:蚁坊软件 浏览次数:4368 标签: 传播路径分析 舆论知识点 网络传播规律
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当某一事件进入网络公共空间,经过传播之后之所以成为引发众人关注和讨论的网络舆情事件,其原因在于该事件具有一定的传播动因,这既包括了事件本身所具有的能引发广大网民所关注的新闻价值,也包括了传播主体的自身属性以及传播手段、传播策略的运用。这些因素共同促成了舆情事件关注热度的生成和演化。接下来,本文试图立足于上述几点因素来分析他们对舆情事件形成传播热度和关注热度的影响。

一、事件所具备的新闻价值

新闻价值一般指事实能够在多大程度上引起受众普遍关注的要素,一件客观发生的事件能否被人们所关注从内在因素来说取决于这一事件的所具备的新闻价值。传统视角下来讲,新闻价值包括了时新性、显著性、接近性等要素,但是在当下的网络传播环境以及传播语境中,新闻价值要素也在发生着一定的变化。结合如今形成网络舆情关注的新闻事件的特点,这些舆情事件在新闻价值选取上一般具有以下特点:

1、重大性、突发性的舆情事件。这些事件形成舆情关注的原因是不言而喻的,事件本身就是具有重大性、突发性等特点,牵扯到生命、财产以及社会稳定发展等问题,带有显著的重要性,而有时候也与广大网友们有利益关联,这自然具有很强的新闻价值。如飞机坠机事件、重大灾害事件等,这些事件的网络舆情关注度总体上是很高,且舆情演化周期较长也较为复杂。

2、与现有常见舆论矛盾相关的舆情事件。目前在当下的网络传播环境下存在众多常见的但是尚未解决且存在很大争议性的舆论矛盾,如性别矛盾、地域矛盾、阶层矛盾、职场歧视、生育矛盾等社会议题形成舆论矛盾,当某一社会事件涉及到这些矛盾,或者主要与这些舆论矛盾相关的社会事件就容易形成网络舆情事件,因此,这也是分析形成关注热度以及热度发生变化的原因之一。

3、与社会价值观相关的舆情事件。由价值观所引发的网络舆情事件也不在少数,这些价值观包括家国立场、个人的自主选择、社会道德的走偏等,当这些事件发生之后,基于集体价值观的影响之下,受众关注和讨论的积极性会提升,进而回容易演化成舆情事件,提升网络关注热度。

4、与利益性相关的舆情事件。这类舆情主要涉及到的相关政策的出台、网络意见的征集等,与社情民意息息相关。网民会出于维护自身利益的立场发表观点,当利益问题涉及到的群体数量越多,形成网络关注度的可能性就越大,关注热度和传播热度就会更高。因此,利益性视角也是分析舆情传播动因的重要因素。

二、传播主体自身的传播影响力

除了事件本身所具备的新闻价值,由谁来传播的传者视角也是影响舆情关注热度的重点。一般来说,有影响力的传播主体他们带来的关注度会更高,包括有影响力的媒体尤其是主流媒体,以及有庞大粉丝群体的网络大V或者意见领袖,他们在某一事件发生后,是否选择发声、是否介入传播会影响舆情热度的提升,他们介入传播的时间节点、传播内容的视角及倾向等都会影响事件舆情热度演化的走向。同时,传播者参与传播的数量、传播的密度也会影响舆情传播热度。除此之外,传播平台自身对热门事件的推送以及推荐作用也会带动舆情热度的生成以及演化,例如当下各大网络平台的热搜榜,往往会成为网民们了解到某一事件的重要入口。

三、传播策略的运用

传播策略是一种往往是有意而为之的传播手段,或者是为了达成自身传播目的的方式方法,这也是影响舆情关注热度生成演化的重要原因。在现在的网络传播环境之下,我们经常会看到一些传播策略的运用,其中最为突出的就是制造有争议性的话题,如在标题上故意引战、带节奏,利用现有的舆论矛盾引发争议、或者固化现有的舆论矛盾,这是现今一些媒体以及自媒体大V们推动事件形成舆情关注热度的重要手段。同时带有匡正价值观、弘扬正能量议题设置的传播策略也是影响舆情关注热度的重要原因,如网络中常见的正面宣传产生的舆情事件,会在情感动员、网络共情上产生作用,这也会提升网络关注热度。

结语

网络舆情热度形成是有多种原因的,大部分的舆情事件的形成并不是单一因素在起作用,而是多种因素共同起作用才会形成。所以在分析某一事件舆情关注热度的形成及演化时,可以将事件本身所具备的新闻价值、传播主体的影响力以及传播策略的运用等因素纳入其中,来探究这些因素是如何起作用以及产生相互作用的,以此来分析某一事件舆情关注热度的生成及演化。

 

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