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“一起苗苗苗苗苗”刷屏,一条标语掀起疫苗宣传方式讨论热潮
2021-04-01 13:27:00 浏览次数:450 标签: 热点监测 舆情传播 网络热词

3月29日,广东深圳,盐田区东和社区一条“我们一起打疫苗,一起苗苗苗苗苗”呼吁打疫苗的横幅在网络上刷屏。该条标语被网友调侃“自带bgm”、魔性洗脑,紧接着,网友们还自发创作了其他歌曲填词类疫苗标语,各地有趣接地气的打疫苗宣传方式也被分享出来,伴随#一起苗苗苗苗苗#标语的走红,在网络平台引发了一波对接种疫苗宣传方式的讨论热潮。

网络热度趋势

蚁坊软件舆情监测系统对事件的传播过程进行整理可发现,此次打疫苗标语的走红符合网络上一贯的正面热词出圈特征,即一般都是从民间舆论场出发,通过具有一定传播效力的意见领袖引发网民热议之后,主流媒体再对这一现象以及相关信息进行报道达到传播面的进一步扩大。

掀起公众讨论热潮的关键博文来自于3月29日午间军事博主@战甲装研菌 在主流社交平台发布的一条“苗不苗我不知道,这社区工作人员大概是已经疯了”的带图博文,之后该条博文迅速得到其他大V博主的联动转发,短时间内网络热度也开始急遽上升,仅在该条博文发出后不到一小时就触及舆情发展最高位,达到了病毒式的传播效果。在火速破圈之后横幅所在地的社区工作人员也在网络上进行了回应,该条魔性的标语占据了全网网民约两个小时的集中注意,新鲜感褪去后热度也开始快速下降。至29日晚间,相继有沸点视频、头条新闻、央视新闻等主流媒体对这一标语走红的现象进行报道,从社区工作人员的回应、主播唱出打疫苗标语、标语撰写者等角度的报道使得网民的讨论热情得以延续,热度消退的走势也明显趋缓。

(图源@战甲装研菌 博文)

从传播学角度分析打疫苗标语走红原因

1、  标语本身传播特征

据媒体报道,记者在采访当地社区时,工作人员回应称该条标语是从广告公司选的,为了朗朗上口更好传播,呼吁接种疫苗。从该条标语本身的措辞来说,确实是为易于传播做了现实考量。而其在网络上的爆火则可结合原始热转博文来进行考虑,博主调侃社区工作人员的说法,即“有槽点”成为了前期博文被热传的直接动力。而从该条博文被数个不同领域的博主账号转评的结果看,这类娱乐性强、口语化的内容也能做到引发最大程度的群体共鸣,起到不限领域、多级传播的效果,进而在这个传播过程中围绕这条标语也扩展出了更多的讨论点,如可以唱出来的标语、打疫苗的正确宣传方式等等,前期调侃为主的舆论焦点后期也更多地表现为对此类宣传标语的自发传播与网民疫苗接种的经历分享。

2、情绪需求带来的出圈效应

近段时间内,接种疫苗一直是网络上热议的话题之一,这与各地都在鼓励呼吁能打疫苗的尽量进行疫苗接种以做好整体的疫情防控有一定关系。但在讨论疫苗相关话题时,也有一部分网民提到存在害怕不良反应、认为自己出行范围固定是低风险地区没必要打疫苗等心理,进而对打疫苗产生犹豫。此时“一起苗苗苗苗苗”这条魔性标语的突然走红则以轻松的话题氛围迅速冲淡了之前舆论场谈论疫苗接种时较为严肃客观的气氛,各类趣味性较强的讨论勾起了受众对于打疫苗积极的情感释放,缓解了公众的情绪重担。线下横幅在线上网络的火爆放大了接种疫苗的宣传范围与宣传效果,也证明了当地社区的这一尝试具有借鉴性,之后多家媒体也搭上了这则疫苗标语的热度顺风车,发布了官方版新冠疫苗接种全攻略等科普博文,在整体舆论情绪对疫苗接种有更为积极正面的反馈时获得了更好的传播效果。

 

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