网络舆情事件的传播现象分析

在现如今的网络传播环境下，在分析一起网络舆情事件相关舆情传播时，除了分析舆情传播的主体、传播的议题以及传播的效果影响之外，某一事件中所呈现出来的传播现象也是分析网络舆情事件传播的一个角度。这些传播现象包括了反转传播、谣言传播、模因传播、泛娱乐化传播以及旧闻新传等。强调对舆情传播现象的分析一方面有利于把握网络舆情演化路径形成的原因，另一方面也有利于寻找到网络舆论聚焦出现偏颇或者泛化等现象的症结所在。接下来，本文将结合近些年网络舆情事件在传播过程中所呈现出来的带有一些共性的传播现象，在分析这些传播现象的基础上，重点探究这些传播现象产生的原因，以及对舆情演化和舆论生成所产生的影响。

1、模因传播

模因论是人类文化的进化论，其中模因是文化模仿进化的一种基本单位，在文化观念和行为的发展、传递过程中也存在着传播、复制、创新、演变。在全民参与的网络时代，网络信息的传播形式、规模和速度都有了大幅提升，人们已不满足于在特定语境下单纯转发的病毒式传播，往往更倾向于模因传播，重视张扬个性、创新参与、趣味互动。玩梗、网络流行语的传播、走红都是模因传播的体现。模因传播不仅仅会带来某一事件网络舆情出人意料的生成爆发，同时也会衍生出一些可以讨论的社会话题，并会塑造出全新的舆论图景。例如，近期黄老师挖呀挖事件中，挖呀挖的走红在一定程度上是模因传播在起作用，这一方面带来了多样化的信息和娱乐，满足人们的需求和喜好，另一方面也造成了过度炒作和盲目追捧现象，而这种正负效应兼具的传播效果，也影响了网络舆论的演化。

2、反转传播

反转传播主要是指新闻反转现象。反转新闻与网络传播环境之间存在密切的关系,是新媒体时代特殊的新闻呈现方式。反转新闻出现的原因一方面是部分媒体已经形成了一套固定的新闻转发流程，即从社交媒体平台上获取消息源，迅速转发。另一方面是在社交媒体下，事件信息呈现出碎片化的传播特点，不少传播主体为了抢新闻而在未加核实的情况之下，就随意传播。其中最为关键的是在此过程中忽略了核实的环节，忽视了把关的重要性。反转新闻的不断出现，不仅挑战着受众对网络事件与言论真实性的认知，使受众处于一种被“戏弄”、被“欺骗”的感觉之中，使其对新闻媒体的信任度逐渐降低，从而导致媒体公信力下降；而且也加剧了网络舆情演化的复杂性、拉长了舆情传播的生命周期，带来舆论误伤、虚假传播、网络暴力等舆情风险。

3、谣言传播

谣言传播是网络信息传播中一种极为常见的传播现象。在如今四通八达的信息传播环境之下，网络谣言随处可见且极速流传。在分析一起网络舆情事件时，如果有网络谣言的传播，那么就要对网络谣言进行溯源，即是谁传播的谣言，在传播的过程中网络谣言是怎样壮大起来的。要分析网络谣言在传播过程中对受众产生的影响，进而分析对网络舆论呈现带来的影响。除此之外，要警惕网络谣言传播所带来的舆情风险，从微观上讲，要警惕对相关部门舆情回应、舆情处置带来的风险，对事件当事人带来的网络暴力风险、社会性死亡风险等等；从宏观上讲还要警惕对正常的网络秩序、清朗的网络空间所产生的相关风险。最后，还要分析网络谣言被识破之后网络辟谣是否生成、网络辟谣的传播主体以及网络辟谣所产生的传播效果。

4、旧闻炒作

旧闻炒作就是指把之前的报道过的新闻经过一定的包装，打造成新近发生的新闻。这类信息往往具有一定的争议性，切合当下某一类的舆论矛盾，重新报道出来能够获取关注度，引发讨论，博取流量，这正是这类旧新闻能够被炒作的重要原因。在分析旧闻炒作时，可以先分析实施炒作的主体是谁，如果是自媒体传播者，那么体现出他们恶意引流，无底线博取网络流量；如果是新闻媒体，则体现出一些新闻媒体在做新闻报道时违背了新闻报道应该具有时新性的新闻专业主义要求。不管谁是旧闻炒作的始作俑者，都会加深网络舆论中的固有矛盾，误导网络舆论，扰乱网络秩序。

5、泛娱乐化传播

所谓泛娱乐化是指在信息化条件下娱乐元素在社会生活中过度泛滥，导致人们以娱乐化的心态对待一切，以娱乐作为价值衡量标准所形成的一种社会现象。在网络舆情事件中的泛娱乐化现象也广泛存在，一些传播主体习惯用娱乐化的方式解读一些严肃或者悲哀的话题，而抛弃了理性以及道德价值观的要求。例如我们看到在一些灾难事件或者社会案件中，总有一些娱乐性顽梗等话语表达，引起很多网友的不适。面对网络舆情事件中的泛娱乐化传播现象，应该重点分析带来的危害，尤其是对网民心理以及主流价值观产生的负面影响，还应分析如何规避这种泛娱乐化传播现象的产生和发展，如把控好“娱乐化”和泛娱乐化的度、对部分有影响力的传播主体助长这种风气的行为加强监管等。

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