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聚合阅读：关于 “舆论知识点” 的最新资讯内容

沉默的螺旋理论

2021-09-17 13:24| 浏览次数：12482

沉默的螺旋理论是由德国社会学者诺伊曼提出的关于大众传播、社会心理与舆论的重要理论。将舆论看作是一种对个人和群体具有强大约束力的力量。于1974年在《传播学刊》发表的论文中提出，后来在其著作《沉默的螺旋：舆论—我们的社会皮肤》中进行全面的论述。

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2021-09-14 13:34| 浏览次数：16679

“涵化”理论（cultivation analysis），也称“培养”理论、“涵化分析”，由美国学者乔治·格伯纳研究于 20 世纪 60 年代后期提出。其主要观点认为那些花费了更多时间“生活”在电视世界中的人更可能以电视镜头里所呈现的形象、价值观、描述、思想体系来看待“现实世界”。

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使用与满足理论

2021-09-09 17:13| 浏览次数：11579

在考虑到社会条件因素之重要性的基础上，卡茨、布鲁姆勒、古列维奇等人在 1974年发表《个人对大众传播的使用》一文中，将媒介接触行为概括为一个“社会因素+心理因素——媒介期待——媒介接触——需求满足”的因果连锁过程，提出了“使用与满足”过程的基本模式。

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创新扩散理论

2021-09-01 11:21| 浏览次数：16769

20世纪60年代，美国学者埃弗雷特·M. 罗杰斯（Everett M.Rogers）提出了一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论，这个理论侧重大众传播对社会和文化的影响。1962年，罗杰斯出版《创新的扩散》，他指出创新是一种被个人或其他采用单位视为新颖的观念、实践或事物；创新扩散是指一种基本社会过程，在这个过程中，主观感受到的关于某个新主意的信息被传播。通过一个社会构建过程，某创新的意义逐渐显现。

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舆论从众现象

2021-08-24 09:22| 浏览次数：11062

随着互联网以及社交平台、短视频平台、自媒体平台的发展，网络舆论行为成为当下网民新的交际方式。而在网络舆论的传播过程中，舆论从众现象尤其突显。从众心理，指个人受到外界人群行为的影响，而在自己的知觉、判断、认识上表现出符合公众舆论或多数人的行为方式，通俗地说就是“随大流”。通常情况下，多数人的意见往往是对的。从众服从多数，一般是不错的。但缺乏分析，不作独立思考，不顾是非曲直的一概服从多数，随大流走，则是不可取的，是消极的“盲目从众心理”。

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第三人效果

2021-08-19 16:13| 浏览次数：10032

人们在判断大众传播的影响力之际存在着一种普遍的感知定势，即倾向于认为大众媒介的信息（尤其是说服性信息或宣传以及负面信息）对第一人称“我（们）”或第二人称“你（们）”未必有多大影响，然而会对第三人称“他（们）”产生不可估量的影响。

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网络世界的意见领袖

2021-08-04 17:19| 浏览次数：12577

“意见领袖”(Opinion Leader)，也称”舆论领袖”，这一概念最早在20世纪40年代由美国哥伦比亚大学传播学者保罗·F·拉扎斯菲尔德提出，指在当时的政治选举背景下，从大众媒介接触大量竞选信息的人将原始竞选信息或加工过的信息、建议传播给其他人，对他人施加个人影响的人，这其中形成的是大众媒介-意见领袖-一般受众的两级传播过程。

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2021-08-04 16:39| 浏览次数：13922

理论诞生：P.J.蒂奇诺，由于社会经济地位高者通常能比低者更快获得信息，大众媒介传送的信息越多，二者间的知识鸿沟就越有扩大的趋势。A.M.松伯格，大众传播的信息传递活动无论对社会经济地位高者还是低者都会带来知识量的增加，但由于地位高者获得信息和知识的速度大大快于低者，随着时间的推移，最终结果是二者间的“知沟”不断变宽，差距不断扩大。

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把关人理论

2021-07-27 14:45| 浏览次数：11556

把关人，是指那些在新闻媒介系统中居于决断性的关键位置，对信息进行过滤和加工的人或组织，而这种对信息进行的过滤和加工的过程就是把关。传播学先驱者库尔特•卢因于1947年发表的《群体生活渠道》一文中最先提出了这个概念，认为群体传播中存在着一些把关人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息才能进传播渠道。

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什么是议程设置理论？

2021-07-21 13:49| 浏览次数：16918

1948 年，拉扎斯菲尔德和默顿提出，大众媒体具有地位赋予功能，大众媒体的报道可以使社会问题、个人、团体以及社会运动引起人们的关注，这种显著性会让它们具有一定的地位和合法性。这一功能中已经蕴含了议程设置的萌芽。1963 年，美国学者科恩曾经说过一句著名的话即：大众传媒远不只是新闻和信息的提供者，它虽然不能告诉人们怎么想，但在告诉人们想什么方面总能奏效。这实际上是议程设置理论的最通俗的表述。

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