俄罗斯世界杯

网络标签：世界杯  冠军  法国队  中国足球  俄罗斯  球迷  华帝

（法国队夺得俄罗斯世界杯冠军 图片来源新浪微博“人民日报” 如有侵权请及时告知）

简介：2018年足球世界杯比赛于6月14日至7月15日在俄罗斯举行，这是俄罗斯，也是东欧国家首次举办世界杯。本届赛事共有来自5大洲足联的32支球队参赛，除东道主俄罗斯队自动获得参赛资格以外，其余31支球队通过各大洲足联举办的预选赛事获得参赛资格。北京时间2018年7月16日凌晨，法国队以4:2击败克罗地亚队，时隔20年再次夺得了世界杯冠军。相关舆情量在7月16日达到顶峰。

一、俄罗斯世界杯大数据

1.1 世界杯舆情趋势分析

6月14日，俄罗斯世界杯正式揭幕引发关注。世界杯比赛多、水平高引发网民持续关注。世界杯开赛后，@CCTV5、@腾讯体育等媒体博主通过发文及短视频传播实时赛况，提高了网民对该赛事的关注度。@张路评球、@_董大力、@papi酱等大V博主发文点评赛事，吸引大量网民参与互动。人民日报、北京日报、南方都市报等媒体发文解读俄罗斯世界杯，进一步扩大了世界杯的影响力。7月15日晚间，俄罗斯世界杯迎来决赛，舆情量在次日达到顶峰。随后，俄罗斯世界杯舆情量迅速回落。

1.2 热门球队关注度排行

俄罗斯世界杯32支球队中，网民对于进入4强（法国、克罗地亚、英格兰、比利时）的队伍关注度最高。另外，世界杯开始阶段公众对夺冠热门强队巴西、阿根廷、德国关注度也较高。此外，来自葡萄牙的C罗和来自西班牙的德赫亚等著名球星也为各自球队带来较大的关注度。

1.3 热门球星舆情趋势

阿根廷队在俄罗斯世界杯止步8强，“悲情”梅西依然赢得众多球迷热爱。C罗凭借精彩的表现成功入选国际足协，解读C罗的热门文章《33岁的C罗用表现告诉你：自律的人究竟有多可怕？》也获得球迷的大量转发。内马尔在世界杯比赛中翻滚动作经网民二次创作后刷屏网络，获得了较大的关注。穆勒能否助德国成功卫冕，破克洛泽的纪录受到了网民的较大关注。俄罗斯世界杯期间，贝克汉姆在网络上晒出与英格兰新队长哈里·凯恩的合影，引发球迷的热议。热门球员除了精彩表现外，自媒体对球星的训练、生活等周边报道也是推高舆论关注的重要原因。

二、传播平台分析

由上图可知，在有关“俄罗斯世界杯”的信息中，67.36%来自微博。自世界杯开赛以来，精彩赛事受到网民持续关注。特别是大V博主全方位关注世界杯，带动了草根博主参与跟评与转发，生动展现了大V群体在互联网上的影响力。@阑夕、@刘语熙rachel、@郭宇桐等博主点评了比赛及梅西、C罗、内马尔等明星球员的表现。@董路、@杨澜、@黄健翔等博主发文支持喜欢的球队以及预测世界杯冠军。@差评君、@星闻教父等博主关注了华帝、蒙牛等企业的营销活动。@papi酱、@俄罗斯事儿君等博主发文质疑了裁判的判罚标准。

10.62%来自新闻客户端，移动新闻客户端凭借其资讯资源丰富、信息推送及时和社交互动便利等特点，已经成为大部分网民获取新闻资讯的重要途径。在俄罗斯世界杯比赛期间，天天快报、今日头条、搜狐新闻客户端等发文预告比赛、盘点世界杯看点、寄语中国足球，吸引了网民关注世界杯赛事。

9.03%来自论坛，主要是网民在百度贴吧、虎扑社区、天涯社区发帖讨论俄罗斯世界杯的比赛。

三、媒体报道分析

俄罗斯世界杯开赛以来，媒体对世界杯赛事活动进行了多个角度报道。36%的媒体报道聚焦俄罗斯世界杯比赛，“搜狐网”、广州日报、“人民网”等媒体在世界杯比赛期间持续发布了大量赛事报道，解读了世界杯比赛的看点、亮点。

19%的媒体报道点评俄罗斯世界杯影响力，《人民日报》发文称，世界杯为东道主俄罗斯的经济带来了明显的提振效应，旅游、餐饮、零售等行业出现爆发式增长。“浙江在线”发文指出，俄罗斯总统普京开展足球外交，破除了关于俄罗斯的各种谎言和偏见，成功提升俄罗斯的国家形象。

16%的媒体报道分析中国足球的问题与出路，“人民网”报道，中国足协常务副主席认为中国足球面临的问题是多方面的，基础薄弱、人才匮乏、场地稀缺、体制不畅、管理滞后等问题。《南京晨报》分析指出，狠抓青训是中国足球复兴的关键。

13%媒体报道关注企业的借势营销行为，《北京日报》发文称，在法国队夺冠后，有官方微信号第一时间推送了“退全款”公告，30分钟阅读量就达到“10万+”，刷爆社交媒体。华帝在中国家电行业首次成功实施了一场全民参与的自发性裂变式营销事件，其传播度、影响力达到了四两拨千斤的品牌宣传效果。“闽南网”撰文称，华帝对线上购买华冠套餐的用户并不是直接退现金，而是以各平台购物卡形式退款，华帝的作法受到了消费者质疑。

10%的媒体报道解读世界足球运动的新趋势，“新华社”分析认为，以积极传控为代表的“第四次技战术革命”具有六大特征，而其核心特征是：提升球员的足球意识和超前计算能力，即用“思维足球”升级了身体足球和技术足球，开拓了现代足球的全新层面。“福建日报”指出，中国在青少年中大力推广传控足球、技术足球。在选材上，不能只看身体，要更多选拔那些脚下技术好、战术意识强的球员，从体制机制上鼓励多出技术型人才。

此外，其他新闻报道占比6%，主要是有关部门打击赌球、盘点俄罗斯世界杯记录、俄罗斯世界杯奖金分配方案等。

四、网民话题分析

自俄罗斯世界杯开赛以来，有关世界杯的话题引发网民关注。33%的网民言论为支持的球队点赞，大部分网民发文支持喜欢的球队。

28%的网民言论预测比分及猜测冠军，部分网民在比赛开场前发文分析球队实力、预测比赛比分。俄罗斯世界杯小组赛结束后，有关于大力神杯最终花落谁家的竞猜活动及言论快速增加。

13%的网民言论质疑裁判的判罚标准，认为裁判对争议球的判罚标准不明确，对部分球员的骗犯规行为处理力度不够，但也有部分网民认为在大型比赛中误判难以避免，误判也是比赛的一部分，应理性观看比赛，尊重裁判的判断。

11%的网民言论反思“洗脑式”的广告营销，部分博文指出世界杯期间某些粗糙、粗浅和粗暴的广告大行其道值得反思。也有网民认为品牌形象“传销式”传播是一种悲哀，受众的认可度不一定会提高。

10%的网民言论谴责世界杯期间的乱象。部分网民发文谴责某些球迷大声喧哗扰民、醉酒闹事、醉酒驾车以及非法赌球等行为。

此外，5%的网民言论涉及了其他观点，主要包括讨论中国球员身体素质、关注法国队黑人球员、展望下一届世界杯等。

五、总结

四年一届的世界杯已经落幕，中国队何时进世界杯依然是中国球迷的“心结”。不少人想不明白，为什么中国人可以走向世界、中国产品可以走向世界，中国足球不可以？世界杯期间，网民对中国足球进行了诸多讨论，无论是洗脑怒骂还是直言建议，中国足球获得极大的关注，反映了中国人民对中国足球进世界的热切期盼，也折射了中国足球的一些问题。

思中国足球的问题

中国足球的问题是多方面的，既有体制的问题，也有球员的问题。俄罗斯世界杯展现了当今世界足球运动发展的新方向、新发展，我们不妨从世界杯的比赛中看中国足球的问题。教练一定要越请越大牌吗？未必！本届世界杯，曾被戏称为“欧洲中国队”的英格兰队，就提供了一个反例——默默无闻的索斯盖特，拿着16年来英格兰帅位的最低工资，却带队时隔28年再次杀进四强，打出了埃里克森、卡佩罗等大牌“洋帅”都望尘莫及的成绩。凭什么？凭的是水晶宫俱乐部青训出身、浸润英格兰足球数十年，对英格兰足球的长短以及每一个队员的深深了解。这个案例足以说明足球是一个复杂的系统，不谋全局者不足某一域。高投入未必真有高产出，近年来，足协高薪聘请洋教练担任国足主教练可谓“高投入”，中国足球并未取得重大突破可谓是“低产出”。中国足球要走出“高投入一定高产出”的错觉，重新认清中国足球存在问题。

谋中国足球发展良策

中国足协高层已表态，要有打进卡塔尔世界杯的决心和勇气。但历史教训显示，既要重视国家队建设，也要防止重蹈“为了一棵树，毁掉一片林”的覆辙。事实证明，青训体系和国内职业联赛是足球长远发展的根基。中超联赛有长足进步，逐步跻身亚洲顶级联赛，但进取心和意志力不强、技战术含量不足、攻防速度和强度不够，仍是需要努力改进的地方。另一方面，在人才普及面足够“下沉”到基层的基础，要推进青训体系建设，挖掘全国有潜力的青少年球员，中国足球才有更足的力量。中国人何时结束扮演世界杯“看客”的历史，这是一个问题，但不能成为难题，相信只要找准了前进的方向，找到适合自己的战术体系，中国足球圆梦世界杯的道路会更加通畅。

蚁坊软件

鹰眼舆情观察室

2018年7月20日

（部分文字、图片来自网络，如涉及侵权，请及时与我们联系，我们会在第一时间删除或处理侵权内容。电话：4006770986 邮箱：zhangming[at]eefung.com负责人：张明）