“官宣体”热点之战谁是王者？meme的流传法则是什么？

2018年10月16日，可能对于大多数人来说，不过和前一天一样，是普通又平淡的一天。但一条微博，打破了这种平静，不但搞崩了国内最大社交媒体之一的新浪微博，更是掀起了一场网络狂欢，顺带让“官宣体”C位出道，成为人人争相效仿的网络流行文体。

“官宣”一词并非最近创造出来的新词，从下图可以看到，在赵丽颖和冯绍峰公布婚讯之前，每天都有人使用，不过使用的峰值显然是两位明星带来的。直到17日，“官宣”一词的热度仍保持较高水平，远高于16日之前的热度。

从热度量级来说，“官宣”也是重量级的，拿最近流行的“炫富挑战”来对比，前者热度较后者高十倍不止（根据提及量）。也正是这份热度太高，有人“围炉取暖”，也有人“不幸”被“烫”伤了。

“先机”之王：荣耀&蒙牛真果粒

10月16日，微博开机画面是蒙牛真果粒为自家代言人送上生日祝福，但这波操作让微博CEO@来去之间 都不禁怀疑，真果粒是不是已经提前知道消息。

相比蒙牛这么“秀”的操作，荣耀显然隐藏更深。2017年底，赵丽颖成为华为荣耀的品牌代言人。此次婚讯微博，小尾巴就是“荣耀10 AI变色更潮美”，让荣耀获得了足够的曝光量！恐怕荣耀当时的心情颇有点“喜大普奔”，这个代言人请的不要太值了！

“凄惨”之王：“打脸”的新浪微博程序员

10月16日上午10点07分，赵丽颖与冯绍峰同时在新浪微博发布领证照片，配文只有简简单单的两个字“官宣”。跳过公开恋情，直接宣布已婚。这个爆炸性消息让微博瞬间如同“中风”，热搜和私信功能被爆，甚至出现短时间内不能登录状况。

去年国庆期间鹿晗关晓彤公布恋情之后，微博也挂掉了，当时有个程序员一边结婚一边现场扩容，负责微博搜索Web架构师@丁振凯 因此被人熟知。这次就被网友疯狂喊话“干活”，而其他新浪程序员也被波及了。抢救完热搜后，丁振凯与热搜不得不说的故事甚至被网友写成了文章《#赵丽颖冯绍峰结婚#背后的故事——丁振凯》。

此外，在鹿晗公开恋情导致微博宕机后，微博曾有人放话称微博同时支持八位明星并发出轨，如今被打到“脸肿”，遭遇网友吐槽“烂技术”。不过，丁振凯在17日早上好像又立了一个flag，“最近真是一个公布恋情和结婚的理想时间段。”不知道能抗住几个“官宣”？

赵丽颖婚讯看似给微博带来了一定的“麻烦”，但新浪微博应当是十分乐见这样的麻烦。短时间巨大的流量冲击，至少说明了微博在社交媒体信息流领域的地位是头一份的，而流量意味着营收。

“福利”之王：旺旺送锦鲤大礼包

各大品牌肯定是不会错过这么好的蹭热点机会的。10月16日12:49，@旺仔俱乐部 发布“官宣，旺旺锦鲤来了”，该抽奖活动奖品几乎涵盖了旺旺所有产品，连最近很火的旺旺与潮牌TYAKASHA塔卡沙的联名款都有！虽说这个蹭热点的姿势有点缺乏“新意”，但是“心意”还是满满的！丰厚的奖品吸引了36w+次转发，10w+评论。

“催更”之王：英国旅游局晒“福华”CP

10月17日19:39，@英国旅游局 发布“官宣”，配图为改编自阿瑟·柯南·道尔创作的侦探小说《福尔摩斯探案集》的剧集《神探夏洛克》福尔摩斯与华生这对CP的照片。该剧狂揽了英国以及国际诸多奖项，在国内亦有极高的人气和评分。英国旅游局这波蹭热度有没有吸引游客不好说，但一定是取悦了CP粉，“老两口蹭啥”。从网友评论来看，催更的不少，“你有本事官宣，有本事去催更啊！”

“贴心”之王：警察叔叔提醒驾车带两证

10月16日12:18，@警民直通车-上海 发布“官宣”，配图为驾车必带的两个证件——机动车驾驶证和机动车行驶证。该条微博既紧跟了热度，又显示了政务微博的温度，获得了3w+次赞，确实应该点赞！

“大猪蹄”之王：北航与北理、央财的三角关系

高校也纷纷“官宣”秀恩爱，北京航空航天大学的表现分外亮眼，因为同时与中央财经大学、北京理工大学两所学校“官宣”，收获了网友们“大猪蹄子”等称呼。“北航官宣 大猪蹄”一度上微博热搜。这三大高校的互相官宣虽然是娱乐一下，不过还是给我们上了一课，千万不要当“大猪蹄”！

“正能量”之王：我国第一颗原子弹爆炸成功

10月16日13:56，@人民日报 发布“54年前的今天，官宣”，配图是我国第一颗原子弹爆炸成功的报道。该条微博赢得58w+次点赞，5w+次转发，绝对称得上这波热点中的头号赢家。而网友的留言也充分证明了对此“官宣”的支持和认可，“这才是该有的热度，祝福祖国。”“这才是最牛逼的官宣。”

“辅助”之王：品牌纷纷“官宣”抬高热度

重点活跃博主TOP12中大多数都是品牌官方微博，这些品牌的“官宣”既是蹭热点，亦是扩散热点的最佳“辅助”，尤其是@天猫 @微博篮球 等博主在官宣之余还放送福利（抽奖），吸引了更多的人参与到“官宣”的网络狂欢之中。

而网友依然是这次狂欢的主力，普通网友、名人、达人声量占比高达98.2%，可以说是全民参与了。

来源：鹰击早发现

从官宣体的爆红来谈谈meme

我们津津乐道的表情包、流行语、段子，及如今流行的官宣体，其实都是meme（较为流行的意译为模因）。根据《牛津英语词典》，meme的定义：“文化的基本单位，通过非遗传的方式，特别是模仿而得到传递。”互联网分析家Alex Halavais认为，meme需要很容易记住和传播、它需要前后保持一致、它不能变化得太快，同时，它又不能一成不变。

无论是此前的全员恶人、炫富挑战和如今的官宣体都很好的证明了这一点：低成本的创作、一定的趣味性、适应各种人群。meme在不断变异中获取生命力，从而形成一种网络文化现象。

meme一定是当下文化环境、社会心态的一种体现，是流行文化与社会参与碰撞产生的意料之外又情理之中的新内容。对meme的模仿和再创造能够快速吸引注意力产生流量，这是“眼球经济”之下是最稀缺的资源，也是品牌乃至媒体们都趋之若鹜“蹭热点”的原因。此外，参与meme创作既展示了自己的想法，又可以获得群体认同和归属感，满足了个人主义与集体主义的双重诉求，因此有人认为参与meme创作是社交货币的一种表现形式。

可以肯定的是，在社交媒体时代下，我们将在微博、抖音、朋友圈等地方看到更多meme的诞生和走红，会有更多的人参与到meme的创作和传播。人既是meme的发起者，亦是跟随者、传播者和改造者。meme会因为新鲜感渐失，随着时间被人淡忘，但新的meme早已马不停蹄的赶来，酝酿着下一场狂欢。昨天的你还在“官宣”，不知道今天的你是不是已经忙着“要狗你”了？

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