AI微短剧肖像侵权多发态势及舆情风险研判

进入2026年，微短剧产量仍在抬升，增量里有很大一块来自人工智能生成合成技术。扩量过程中，未经授权使用他人面部形象的纠纷也跟着出现，在社交平台中相关议论并未停下来。国家广播电视总局组织的微短剧专项治理，自11月1日开始，到12月底结束。眼下正走到这轮治理的中段，侵权多发态势、责任认定口径、制度安排，以及可能显现的舆情风险，都需要放在这一窗口里看。

一、侵权行为呈现高发态势

2026年9月17日，国新办召开专项主题发布会，该发布会披露2026年前8个月全国上线微短剧共43万部，其中AI剧占比超过九成。由此可见，年内上线量已经跃升到很高水平，人工智能技术在其中起到了明显的支撑作用。

微短剧高产量、短周期的特性压缩了授权核验和人工审看的时间。提示词或素材库一旦写入他人面部特征，或者用换脸模型直接套用已有形象，作品上线后，未经授权的内容也可能随之扩散。被写入生成流程的对象，并不仅限于演员，模特、汉服妆造从业者，以及普通网络用户曾经公开过的照片，都有可能被拿去使用。

二、侵权认定与责任边界

4月23日，演员迪某热巴的工作室发布通告称，杭州千炎万羽文化传播有限公司和阜阳志尚文化传媒有限公司在其平台有偿播放的短剧中，通过“换脸技术”侵犯了她的肖像权，北京互联网法院判令两家公司在其抖音账号公开发表致歉声明，并赔偿经济损失及合理费用。

被卷进来的并不只是公众人物。3 月 27 日，红果短剧上线 72 集 AI 短剧《桃花簪》。3 月底，博主“七海”（李女士）和“白菜”（王先生）先后发现自己的脸被融进剧中丑角：七海对应反派何掌柜，人设恶劣；白菜的汉服写真被生成骚扰主角的猥琐男刘大。4 月，七海提起人格权诉讼，起诉出品、运营及传播三方主体；红果短剧随后下架剧集，对出品方予以限流处罚。白菜案在开庭前达成和解，制作方发布致歉，承认未审核 AI 生成素材，侵害其肖像与名誉权，采购、传播方也存在审核疏漏。10 月 10 日，李女士一案开庭，当庭未宣判。

从这几起案件看，责任划分已有较为清晰的口径，认定是否侵权，首先要看公众能不能识别出被使用的形象。制作方仅以“内容由人工智能生成”作抗辩，并不能自行免责。平台一侧，即便内容来自外部采购，审核义务也不会因此卸除。

三、制度安排与当前治理窗口

相关规则并非到今年才出现，《互联网信息服务深度合成管理规定》自2023年1月10日起施行，系国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部令第12号。其中要求，提供人脸、人声等生物识别信息编辑功能的，应当提示使用者依法告知被编辑的个人并取得单独同意。对人脸生成、人脸替换等容易造成公众混淆或者误认的服务，还须在合理位置作显著标识，且不得删除、篡改、隐匿标识。《人工智能生成合成内容标识办法》自2025年9月1日起施行，由国家网信办会同工业和信息化部、公安部、广电总局印发，要求添加显式标识，并在文件元数据中加入隐式标识。今年公布的《微短剧发展管理办法》为广电总局令第16号，7月27日经局务会审议通过，7月30日公布，9月1日起施行。该办法要求，用人工智能技术生成、制作的微短剧，须在每集明显位置添加提示标识。标识、授权、审核这几项要求，至此已经同时存在。

行业组织在同一时期也表明了态度。中国广播电视社会组织联合会演员委员会4月2日发布严正声明，提出任何主体未经本人书面正式授权，不得擅自采集、使用、合成、传播相关影像、声纹与专属艺术形象。声明同时指出，即便标注“非商用”“公益分享”“个人二创”，也不能作为规避责任的依据。新华网当天作了报道。9月2日，广电总局网络视听节目管理司主办、中国网络视听协会承办AI微短剧“融像”“融声”知识产权与人格权益保护座谈会，爱奇艺、快手、腾讯、优酷、芒果TV、红果等17家平台和制作机构派员参加。会议强调，融像、融声均须取得权利人明确授权，认定侵权要结合生成内容特征、使用场景、主观意图及平台审核义务来判断，并把事前授权、事中筛查复核和事后可追溯存证衔接起来。11月5日，中国网络视听节目服务协会与中国版权协会共同起草的《关于加强AI微短剧“融像”“融声”场景人格权益保护的倡议书》，在中国广播电视精品创作大会微短剧论坛上正式发布。倡议推出的时间和后面启动的专项治理几乎前后相接。

广电总局官网11月6日发布了《国家广播电视总局部署开展新一轮微短剧专项治理工作》。此轮针对微短剧低俗化、同质化问题，时间从11月1日到12月底，目前仍在进行。其中写明要治理“盗脸”“偷声”问题、规范AI微短剧创作，同时还覆盖儿童类不良、软色情擦边等低俗内容，以及未按要求备案审核的特殊题材、宣推同质化等问题。同一篇通稿还写到，今年以来通过开展微短剧低俗有害内容和侵权盗版专项治理，累计下架违规微短剧7.5万部，处置违规账号1500余个。

四、舆情风险研判

当前这类舆情的触发路径相对集中。一类是权利人发现自身可识别的面部形象被AI生成用作反派、丑角，在放出对比素材后迅速引发关注，《桃花簪》一案即是典型。另一类则是公众人物被误导为短剧参演者，作品传播行为与侵权争议相互交织，AI换脸短剧案就属于该情形。此外，权利方发布工作室通告、致歉声明、开庭公告等信息时，过往同类争议也会再度进入公众视野。舆情发酵初期，相关素材大多以截图、视频片段、人像对比图的形式在社交平台流转，之后才延伸至媒体报道与行业探讨。单部短剧引发的争议，往往会进一步引申为对整个AI微短剧赛道的审视。根据鹰眼速读网系统分析，公众核心关切点主要集中在以下几个方面：肖像授权是否真实有效，形象被塑造成负面角色是否构成名誉侵害，制作、采购、平台各方的责任边界如何划分和界定，标识是否清晰、有无被篡改等。

从产业链条来看，AI微短剧行业可以清晰划分成内容端与技术端两大板块。

内容端涵盖微短剧出品方、承制机构、内容采购主体以及各类视听传播平台，主要承担剧本创作、成片制作、采购分发与上线运营等工作；技术端则依托文生图、AI视频换脸、提示词生成等深度合成工具，为内容生产提供技术支撑。随着行业快速发展，权益遭受侵害的群体范围也在不断拓宽，有演员、模特、汉服妆造这类经常对外公开影像素材的从业者，也包含了普通网民，肖像未经许可就被抓取、合成使用。

结合舆情走势研判，年底前后是需要重点盯防的风险窗口期。本次专项治理持续至12月底，现阶段仍处于治理周期，治理清单除整治低俗内容、同质化剧集等老问题外，已明确将“盗脸”“偷声”这类深度合成侵权行为纳入重点整治范畴。过往生效判例、当事人工作室声明、涉事方致歉公告以及未结诉讼，都存在被二次挖掘、再度引发热议的可能。年底本身就是网络视听内容的消费旺季，各类行业盘点、年度话题汇总增多，叠加当前AI微短剧供给量持续走高的现状，一旦再曝出未经授权使用他人可识别形象的新案例，舆论热度大概率超过今年春季的同类事件。在权利主张上，声音权益保护可参照肖像权相关法律规则，维权诉求中往往还会同步涉及名誉权、生物识别信息保护等主张。网络舆情监测需持续关注AI微短剧相关侵权及其他负面舆情的进展、平台整改动态、网民讨论风向等方面，依托监测数据及时捕捉舆论苗头，关注话题的扩散路径，做好相关舆情分析研判工作，为后续舆情工作提供先机。

五、结语

今年前10个月，微短剧上线量已经处在很高的量级，AI剧在其中占了很大比重。肖像未经授权被写入生成流程，并随作品扩散，这类问题已经带有持续出现的特征，不宜再按零星个案来理解。就目前来看，供给仍处在高位，治理尚未结束，个别案件也还在审理。当前研判，在精准把握现已成型的舆情态势的同时，也需要对尚未闭合的风险窗口期作出审慎、适度的预判。

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