鉴定一下网络热门词汇：碳水脸

最近的流行词汇“碳水脸”不知道大伙听过了吗，今天带大家盘一盘这个词是怎么流行开来的。

一个网络热词能火，一定是因为它更适合传播，和该词是否准确关系不大。

从模因（meme）的角度看，「碳水脸」只有三个字，但却有着众多适合这个词在网络上传播的基因。这些基因有的负责吸引你的注意，有的能让让你信任它，有的则会诱发你主动传播。这就是它比普通健康科普跑得快的原因。

下面就鉴定一下它的传播基因。

基因1：吸引第一眼注意之词法构造：

“碳水”->提供高级感、科学感。“脸”->提供吸引力，没有谁不在乎自己的脸。碳水+脸，两个常见词组成了一个不常见的组合。这种新奇性会提高兴趣。人是会被不完全符合预期的东西吸引的。你应该也见过类似的词，比如“电子榨菜”、“情绪冰箱”等等，是不是很容易引发阅读兴趣？

基因2：吸引第一眼注意之人脸画面

脸，是最容易被吸引人群目光的视觉元素之一。“碳水脸”在传播过程中往往是以视频或图文形式传播，配上人脸照片，特别是漂亮的脸和丑脸相对照的画面，从而引发关注。

基因3：吸引第一眼注意之利益相关

碳水脸的文案会关系到个人“美丑”，这对读者具有强利益相关性。爱美之心人皆有之，谁不想变美呢？和自己有利益关联的内容，那肯定得停下来读一读了。

基因4：信任诱导之科学外壳

碳水脸的传播文案，会大量借用糖化、高GI、胰岛素、控糖、抗糖这些普通人不常接触的科学名词。让人第一眼看上去这是个“科学”概念而不是营销号的编造，从而完成初步的信任诱导。

基因5：信任诱导之简单归因

普通人在刷到一篇文章时，会倾向于走捷径、凭直觉反应。大脑会遵循“能不用，则不用”的节能原则，以最少的脑力消耗完成信息评估。这方面的专业名词叫认知吝啬（Cognitive Miser）。“碳水脸”就把这类给利用到了极致，把复杂的营养学简化为单一原因“碳水”，对大脑做出错误认知极其友好。

基因6：信任诱导之贩卖焦虑

人本来就会特别在意自己的脸，这个词给这些模糊不安起了一个名字。它只要让人觉得“我好像也有两条符合”，就会产生“被它说中了哎”的感觉（巴纳姆效应的变种）。读者信它，是传播文案会把自己的不安说得很具体。

基因7：主动传播之身份展示

经过前面的基因，读者可能已经看到并相信“碳水脸”这个伪科学概念了。但meme还必须有“让用户主动分享该信息”的能力，才能完成自身复制，占领互联网。

社交网络上，人们传播的动力主要为：利己+利他。利己是为了在网络中更好的展示自己的价值。利他是为了证明自己在群体中是有用的。

如果一个人日常是不太吃碳水的，那他就会有主动分享该文章的欲望，因为这类文章能潜在的说明了自己的优秀，“我能严格要求自己少吃碳水，我有经济实力少吃碳水，我有意志力能少吃碳水”。

这类人群，多见于城市白领，在社交网络上话语权相对较大。也给碳水脸这个词的传播带来了便利。

基因8：主动传播之“站在道德的制高点”

我们有一个传统文化是含蓄、谦虚，直接直接说「我很自律」「我比别人会管理身体」，在社交网络上多少有点尴尬。所以，想要大量传播还需要有一个基因“站在道德的制高点”。

用“我转发我是为你好”就给了上面的人群一个更好的分享文章的理由。“我转这个可不是展示自己多么棒呀，我纯粹是为了让你也更美、更优秀”。转发时是站在道德制高点的，不会有心理负担。

综合基因7、8，这个概念就被该类人群主动传播起来了。

对普通经常吃碳水的博主，这个基因同样有用，基因4、5、6已经让自己对文案产生了信任感，那此时把文案分享出去同样会诱发自己是在做好事的心态。

基因9：主动传播之群体对立

“碳水脸”传播过程中，我们观察到了大量群体对立现象。比如健身vs宅、富人vs穷人、年轻人vs老年人、甚至被部分反贼群体利用作为攻击中国的素材。群体中人往往会主动维护自己群体的利益，对一些群体来说转发该类文章似乎对维护群体有益（如健身圈），同时又展示出对外的攻击性。这又会引发对立群体的反击。

逐渐的，碳水脸不再是一个健康话题，变成群体成员维护自己所在的群体并攻击对立群体的手段。

基因10：主动传播之能带货

商业上，碳水脸相关的话题能接：抗糖、低GI、代餐、蛋白粉、轻食、健身课、护肤项目等等不一而足。这些商家有足够的利益动力来主动传播该类文案——焦虑、群体计划的人群，是最容易冲动消费的。

以上这些基因，让「碳水脸」这个词在繁杂的信息流里活了下来，并迅速扩散。

它先靠词法构造和人脸画面吸引注意，再靠科学外壳和简单归因建立初步信任，随后用美丑焦虑、身份展示、道德高地、群体对立和商业接口推动用户主动传播。

所以——这些基因会让这个词所向披靡吗？当然不是，现在它已经翻车啦。该词汇已被众多官媒所批判，处在了消亡的边缘。这种基因带来的舆论野蛮生长，特别是大量引发焦虑和群体对立的生长，必然会引发平台方和官方介入。

可谓成也是这些基因，败也是这些基因。

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