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片仔癀价格暴涨网络舆论分析

2021-06-29 09:30 作者:J 浏览次数:4972 标签: 消费舆情 社会舆论热点 中国食品药品安全舆情事件案例 舆论分析
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一、片仔癀价格暴涨事件背景

近期片仔癀价格暴涨的消息引起广泛关注,“一粒片仔癀售卖近千元”、“片仔癀抢购火爆堪比茅台”等网络话题持续发酵,原价590元/粒的片仔癀被炒至1600元/粒,并且其药效传得神乎其神。同时资本市场片仔癀股价18个月内翻两番,价格暴涨背后是坊间炒作抬高药价还是确有保健功效,网络信息纷繁复杂,围绕片仔癀的一系列传闻及药效作用,网民关注度颇高。

二、舆情发展态势

自6月21日起,通过舆情监测系统鹰眼速读网对全网范围内涉及片仔癀的网络舆论信息进行分析,片仔癀的网络讨论热度呈现出反复波动的舆论趋势。

6月21日,有媒体记着探访片仔癀线下体验馆,片仔癀线下已经开始“限购”但仍难抵消费者抢购热潮,在顾客扫码填写身份证、居住地址、手机号码、每人限购两粒等信息后,线下体验馆开门10分钟后便迅速售罄。官方规定590元/粒的价格了,线上药店的价格基本在900元/粒~1800元/粒之间,相比官方规定的价格基本翻倍。曝光媒介由新闻客户端扩散至社交网络媒体平台,片仔癀售卖价格引发网民热议。

6月25日,关于片仔癀“价比黄金”的原因得到网络媒体的进一步关注,就此话题纷纷展开“片仔癀一药难求究竟为哪般”、“谁在炒作片仔癀”等讨论。其中片仔癀主要的成分是牛黄、麝香、蛇胆、田七等珍贵稀有的药材,主治消肿止痛,活血化瘀,清热解毒。而备受市场追捧的原因之一是部分民众认为片仔癀有收藏价值,就拿来存货,继而“炒货”,导致市场价格不断攀升。

舆情话题热度频繁产生波动,对于片仔癀的释疑解答与“降温”也在同步进行。网络自媒体博主开始科普片仔癀的药效,医生提醒片仔癀不是保健药,不对症人群久服片仔癀有毒副作用,不要盲目迷信片仔癀。6月25日,片仔癀公司回应市场炒作现象,将采取系列措施维护市场秩序。

三、舆情曝光、传播媒介

在该事件传播过程中,新闻客户端是本次事件热度产生的初始传播媒介,初期网络自媒体平台《590元一粒,开门10分钟就卖光!谁在炒作“药中茅台”?》、《比茅台还难抢,590元一粒还限购!片仔癀成仙丹了?》热门文章通过仙丹、药中茅台等夸张词汇吸引网民注意,其高昂市场价及“灵丹妙药”稀缺属性标题揭开片仔癀市场炒作事件,经过大量平台转载推动热度上升;而事件讨论中期网民对于片仔癀背后受益股东的好奇促使《持股片仔癀12年暴赚120亿,神秘的王富济是谁?》文章在新闻客户端、网站及微信公众号平台上大量转载传播;

社交网络平台则是网络话题设置与发酵的主要阵地,占比高达28%。一方面体现在股市圈财经博主围绕片仔癀等中医药板块股价波动讨论,另一方面则是澎湃新闻等媒体以顾客视角报道片仔癀涨价、药价炒作现象、引发网民产生片仔癀幕后推手分析、片仔癀公司回应炒作、专家辟谣片仔癀功效等多元话题设置引导形成闭环式传播,参与传播主体包括新闻晨报、澎湃新闻等媒体账号报道,同时还有大量财经博主及互联网资讯博主共同推动话题热度升温。

四、片仔癀功效、药价贵等话题引发网民热议

网友在初期接受片仔癀遭市场货股同炒信息时,一方面积极科普片仔癀中医药成分及功效作用,其中的麝香蛇胆等名贵中药材激发网民讨论热潮。另一方面是对市场炒作风气的强烈反对,即使存在一定的专业信息差,网民自发坚持“药吃不炒”立场,药品第一属性是用来治病的,而盲目囤积药品哄抬市场价格的结果,就是让需要治病的家庭买不到药,炒作之风结束后拖累企业生产经营,呼吁相关部门加强监管的网络声音加强。

 

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