当前位置: 首页>> 舆情研究 >>正文
科学认识网络传播规律系列文章
—《舆论中的模因》
2022-08-31 09:17 作者:Z 浏览次数:424 标签: 网络意识形态 网络舆情治理 互联网舆情治理 网络综合治理
"速读全网"舆情,了解传播路径,把握发展态势——点击试用鹰眼速读网全网舆情监测分析系统

习近平总书记在2018年8月全国宣传思想工作会议上的讲话指出,必须科学认识网络传播规律,准确把握网上舆情生成演化机理,不断推进工作理念、方法手段、载体渠道、制度机制创新,提高用网治网水平。

如何科学认识网络传播规律?本系列文章会结合舆论传播、社交网络、社会心理和大数据等综合常见的网络传播规律,希望可以通过这些规律的解读帮助党政机关认识网络传播规律,从而加快建立网络综合治理体系,提高综合治网能力。

第二篇《舆论中的模因》

为什么一些莫名其妙的没有任何意义的梗会突然爆火?为什么谣言总能快速传播?为什么总出现“谣言破万转,辟谣没人看”的现象?应该如何辟谣?本文结合传播学中的模因谈一谈舆论中的模因效应。

什么是模因

模因一词是仿造“基因”创造出来的。英文为meme,又译作觅母、迷因,是指基因一样依赖宿主、复制传播的“文化基因”。模因受到人、社会、媒 介三者的影响。强势模因可以理解为被人群广泛接受和长久记忆的+ 有社会影响力的+有适合的传播媒介的信息。

举例来说,建国70周年的文化传播上,出现了一个强势模因为“我和我的祖国”的主旋律。这段歌曲被人们反复传唱,超过了其他各种主流媒体报道、纪念文字等等。把对祖国的热爱反反复复的、同时又是快乐的自发的传递给了每一个人。

哪些信息容易变为强势模因

简单来说,强势模因的形成就是有足够多的人在感受到这个模因后,有把它继续分享出的欲望,并且有传播媒介来支持这种分享。

强势模因可能同时符合下面这些点中的三个及以上:

1. 它涉及到的事或物会和许多人相关联。

2. 它没有很强的专业性,谈论或传播它没有专业门槛。

3. 它可以激发受众的到某种情感,悲伤、愤怒、快乐、温情都可以激发人们的分享欲。

4. 传播它本身似乎是符合“正义”的,比如传播是为了让政府快速关注到某个事件、提醒某个群体注意这个可能对你有用等等。

5. 它涉及到群体站队,分享这个可以使得传播者更像是某个群体中的一员。如两个国家关系突然变差,则两国的社交媒体上也都会突然出现更多的对方的负面新闻。

6. 它在新媒体环境下属于易于传播的信息。如短图文(通过微博客、微信等形式传播)、短视频等。

7. 它本身被易于二次创作,如A4腰等。

8. 它可以和其他模因相关联形成一个更大的模因。

9. 它本身是不容易被制止和纠正的。也即它本身就是正确的,或者它虽然是错误的但查证为真很难。

谣言-一种有害的模因

大部分模因对社会是有益或无害的。但以谣言为代表的部分模因对社会显然是有害的。且相对于普通事实,谣言更容易成为强势模因。原因为:

1. 它是被编造或改造出来的。编造者可以结合强势模因的特点来编造谣言。比如强行把某个个例事件关联到一个群体上。

2. 只要初始传播足够广,谣言会变得越来越“智能”,不利于谣言传播的点会在传播过程中消亡。比如谣言里一些易于查证为事实错误的点会不在传播,转为只传播一些模糊的语句。

3. 可能有利益相关的推手在背后推动及控制传播过程。

而与之相对的,是“辟谣没人看”。因为辟谣很多都是和强势模因里相反的。如

1. 辟谣为了科学,会有很多专业术语。不利于传播。

2. 辟谣一般都是冷静客观的,不符合情感规律。

3. 辟谣的传播可能会得罪已经传播的人群,人们的心理会不自觉的避免以免自身利益受损。在谣言传播越广时这个效应越明显。

如何从模因的角度避免谣言过度传播

从整个社会来看,谣言几乎不可能被完全的消灭。但为了营造更清朗的网络空间,尽量避免谣言造成危害,是我们必须要努力去做的。为了更好、更有成效的辟谣,针对模因的传播特点总结如下:

1. 及时发现,及时干预。政府部门应该使用专业的舆情监测工具,如鹰眼速读网、鹰击早发现等,去第一时间发现谣言的存在并作出回应,避免谣言传播。

2. 以模因制模因。辟谣时,利用强势模因的特点来加速辟谣信息的传播。

a) 诉诸情感。如博物杂志小亮老师的“鉴定一下网络热门生物系列”,在欢笑中辟谣,辟谣信息更容易被传播。

b) 诉诸群体利益。如果这个谣言已经伤害了一部分群体,特别是弱势群体,可以在辟谣时加以说明引发群体共鸣和情感共鸣。

c) 把辟谣信息做的更易于传播,如表情包形式等。

总结

本文简述了舆论中的“模因”,及模因和谣言的关系。对政府的网信和宣传工作人员来说,更重要的是了解强势模因的形成规律,从而了解一些有害信息为什么可以快速传播,从而针对性的展开工作。同时也可以利用到日常的宣传工作中,利用传播规律来传播正面新闻,达到事半功倍的效果。


参考文章:

模 因 论 视 角 下 的 谣 言 传 播 机 制 研 究 1 0 0 8 - 4 1 9 3 (2017 )02-097-04

网络语言模因传播研究 1009—6167(2017)05—0045—02


热门文章 换一换
文章推荐换一换
舆情监测关注问题换一换
舆情监测公司排名 舆情分析 舆情管理 舆情监测系统 全网舆情监测系统 舆情监测 舆论 舆情监测平台 互联网舆情监测 舆情监控系统 舆情监测服务平台 热点舆情 网络舆情分析报告 舆论聚焦 中山大学张鹏 超强台风山竹 个人所得税起征点 微博传播分析 网红直播 手机舆情监测 做好舆情监控 舆情监测报价 网络热点事件 舆情搜索 舆情预警系统 近期舆情 舆情报告 舆情 免费舆情软件 舆情监测方案 舆情监测解决方案 舆情是什么意思 网络舆情监测 舆情案例分析 专业舆情监测 媒体舆情监测 药品安全事件 长春长生疫苗事件 洁洁良 乐清女孩 新浪微舆情 网络舆情分析报告 2019网络舆情事件 山东寿光水灾 社会舆情 舆情监测哪家好 舆情监测方法 舆情监测报价 新浪舆情 手机舆情监测 近期舆情 网红直播 舆情事件 免费舆情监测软件 社会舆情 网络舆情监测系统 舆情监测报告 舆情监测软件 网络舆情监测公司 互联网舆情监测系统 舆情监测分析 舆情监控前几大公司 网络舆情监控软件 网络舆情监控系统 舆情监控是什么意思 免费舆情监控 互联网舆情监控系统 网络舆情分析 舆情 政务舆情 什么是舆情 新华网舆情在线 舆情监控系统 互联网舆情分析 社区舆情信息 网络舆情信息 网络舆情分析系统 网络舆情管理 人民舆情监控 军犬网络舆情监控系统 舆情监控 涉警舆情 鹰击 鹰眼舆情
标签云 换一换
民族宗教舆情 宗教舆情 网络传播规律 金融舆情 银行舆情 网络意识形态 舆情治理 互联网舆情治理 网络舆情治理 舆情舆论汇总 舆情应对 网络综合治理 2022年舆情报告 网络安全 老年人保护舆情 妇女儿童舆情 未成年人舆情 电力舆情 舆情引导 舆情日报 两会舆情 突发公共事件 金融监督管理局 审计局 舆情处置 舆情回应 短视频 舆论失焦 政法舆情 网络实名制 舆情监督 乡镇舆情 市场监管 涉毒舆情 奥运会 舆情周报 涉稳舆情 疫情搜索大数据 监狱舆情舆论 烟草舆情舆论 铁路舆情 舆论知识点 新闻传播理论 开源情报工具 新疆棉花 行业舆情 视频舆情监测 社会情绪指数 舆情风险 正面舆情 网络暴力 社会性死亡 辟谣 涉犬舆情 法治舆情 大数据舆情监测 信息挖掘 事件过程 网上舆情 鹰眼速读网 鹰眼舆情 鹰击早发现 鹰击 清博大数据舆情 蚁坊 互联网舆情监测 舆情格式 疫情舆情分析报告 舆情监测软件排名 抗疫英雄事迹舆情 虚假新闻 什么是舆情 舆情传播 舆情分析研判 互联网舆情 网络舆情网 如何网络舆情 2020年舆情报告 2020年舆情 社交媒体舆情 疫情舆情 医院舆情 舆论风险防范 热点监测 舆论监测软件 深度学习算法 机器学习 网络在线教学舆情 抗击疫情 疫情舆情分析 舆论分析 舆情公关 财经金融舆情监测 舆情事件 舆情案例 舆情系统 虐童事件 免费舆情监测软件 反转新闻 免费大数据平台有哪些 在线舆情监测 舆情监测哪家好 舆情监测方法 舆情监测报价 做好舆情监控 网红 微舆情 微博传播分析 舆情监测工具 传播路径分析 网红直播 舆情预警系统 近期舆情 手机舆情监测 全网舆情监测 新浪舆情 舆情搜索 网络热点事件 新华舆情 2019网络热词 网络流行语 在线监测软件 大数据分析工具 百度舆情监测 舆情监控前几大公司 数据分析软件有哪些 企业危机管理 315 网络舆情危机 网络舆情监测公司 中国食品药品安全舆情事件案例 社交新全媒体监测系统工具平台公司 网信办信息汇总 危机公关 政府舆情 舆情监测预警 舆情监测解决方案 互联网舆情监控系统 网络舆论监测 网络舆情分析系统 互联网舆情分析 舆情是什么意思 德云社 网络舆论分析 大数据舆情监测案例 互联网舆情监测平台 政府舆情监测系统 互联网舆情监测系统哪家好 网络社会热点舆情分析系统 舆情信息收集 假期舆情 媒体监测 数据监测 谣言传播 新闻舆情 舆情查询 舆情预警 网络热词 地方舆情 社会事件舆情分析 微博数据分析 地震舆情 民生舆情 舆情风险监测 高考舆情 政府舆情监测 舆情监测方案 舆情案例分析 网红舆情 舆情监测公司 2019舆情热点 舆情监测软件 舆情监测 社会舆论热点 犯罪舆情 科技舆情 股票舆情 月度舆情分析 消防舆情 舆情信息分析 航空舆情 微信舆情监测 民航舆情 舆情数据分析 消费舆情 环境舆情 人物舆情 公益舆情 食品舆情 新媒体舆情 新媒体舆情监测 感动中国 学校舆情 舆情监测平台 大数据舆情 大数据舆情分析 影视舆情 舆论监督 2019舆情 网络舆情监测 2018舆情事件盘点 2018舆情报告 舆情监测服务商 免费舆情监测系统 舆情报告 负面舆情 舆情分析 舆情研判 舆论监测 校园舆情 舆情热点事件 公共事件舆情 雾霾舆情 蚁坊软件 高校舆情 港澳台舆情 媒体舆情 涉军舆情 涉法舆情 拆迁舆情 网络舆情 舆情反转 旅游舆情 反腐舆情 海外舆情 信息惠民 灾害舆情 应急管理 智慧城市 体育舆情 景区舆情 媒体舆论 娱乐舆情 检察舆情 政务舆情 税务舆情 强拆舆情 司法舆情 舆情研究 交通舆情 企业舆情 法院舆情 舆情指数 政策舆情 舆情汇总 会议舆情 医疗舆情 环保舆情 涉警舆情 明星舆情 社会舆情 教育舆情