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“武汉市文化和旅游局32张致谢海报”网络舆论分析
2020-03-20 14:14:21 作者:蚁坊软件 浏览次数:648 标签: 疫情舆情

3月17日开始,各地援鄂医疗队相继撤离武汉在网络上引发大量网民抒发致敬英雄情绪,“谢谢你们为武汉拼过命”、“武汉谢谢你”等无数感激的言论汇聚成一场令人热泪盈眶的网络告别仪式。而武汉市文化和旅游局发布的32张致谢海报在互联网传播中创造了更多的话题讨论空间,相比传统文字形式的传播,直观的视觉文化及创意传播很快引发社会共鸣,并在舆论场中达到了理想的情绪渲染效果。本文以武汉市文化和旅游局发布的部分致谢海报为样本,分析其是如何成功传播的?

1. 城市符号载体的双关运用

符号是信息意义的外在形式或者物化载体,其功能就是携带和传递意义。在城市形象传播中,城市文化符号的选择对城市文化塑造有重大意义,人们对城市文化符号的解读甚至延伸到对城市的整体印象。在发布的32张武汉致谢海报中,海报元素均采用武汉城市文化符号作为设计元素,文案信息凝练丰富内涵,巧妙将武汉与各省份之间的渊源联系起来,被网友称赞匠心独妙。

 在符号载体的选用上,武汉热干面、武大樱花、江南名楼黄鹤楼、长江灯光秀...这些符号有的是经过历史沉淀的产物,有的是当下流行事物,有的甚至只是因为省份间交流互通所产生,语言符号、地标性建筑、文学作品、饮食习惯、文化习俗等都成为译者重要的编码信息,海报元素的使用都与其他省份的特色文化存在对应关系。

而在海报中我们也不难发现,言在此而意在彼的双关修辞格手法运用更能加深寓意,提升致谢主题的表意效果。如给安徽医疗队的致谢海报中,选用地标建筑琴台音乐厅作为能指对象,而所指却联系高山流水知音典故,谱不尽感激之情,寓意两地绵延千年的友谊,这样含蓄却富有美感的表达经过受众进行信息解码,更具备情绪感染力和精神渗透力。

2. 网络传播中群体归属感的建立

随着社交媒体平台内容的逐渐丰富,传统媒介信息单向传播的格局被打破,经过互联网博主的转载传播,在网络上形成了良好互动圈子。在海报发布之后,网民除了对海报信息的表层结构解码,由武汉本土符号的传播指向其他省份城市符号的呼应,也调动了不同地域间的网友积极参与讨论,进行深层意义解读,形成群体的共同记忆,产生良好的互动传播效果。

 对网民地域热度进行分析,湖北地区网民讨论度最高,主要是对海报信息中符号与其他省份符号联系产生的解读。而广西地区热度排名第二位,联系上图中海报元素,三月三是广西壮族地区的传统节日,因为疫情今年取消了三月三活动。感恩海报中喊话广西:错过的三月三,明年一起过,网友表示相当亲切和感动。广西文化和旅游厅也给出霸气回应,一家人,别客气!

从网民对海报信息的反馈情绪来看,感动、泪目、走心、有创意等温暖治愈正面情绪突出。经历过并肩作战的时刻,感恩同胞的守望相助,这32张海报更能体现中华儿女间地域相连,文脉相通,血脉相亲的情谊。


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