消费舆情传播分析：多形式年货经济激活消费市场

(2023年12月25日 00时——2024年01月15日 10时)

12月底，各地年货节筹备、开幕等跨年活动以及各大品牌商家年货节营销活动等相关信息开始在各大社交平台、新闻网站、自媒体平台中传播。#年货备起来#、#年货大集#、#年货节#等在网络中成为热门话题，引发舆论热议。

一、趋势变化

根据互联网舆情监测分析软件蚁坊鹰眼速读网系统的分析，从2023年12月25日至2024年1月15日，全网有关“年货经济、年货市场”的舆情热度呈现上升趋势。其中，舆情最高峰出现在1月12日。

二、年货经济相关新闻传播情况

根据网络舆情监测软件蚁坊鹰眼速读网的分析，年货经济相关新闻的传播主要围绕以下几个方面进行：

1、多地开启年货购物节，带动消费热情

为进一步创新消费场景、激发市场活力、繁荣春节期间消费市场，四川、江西、江苏、新疆、河南、吉林、甘肃、安徽等多地开展形式多样的年货购物节活动。

省、石狮市领导调研2024全国网上年货节（福建）启动仪式暨八闽乡村振兴产品直播年货节筹备工作 以年货节带人气引流量促消费 。

第27届中国(四川)新春年货购物节暨天府旅游美食节(以下简称“年货节”)将于1月23日至2月4日在成都世纪城新国际会展中心举行。

1月14日，2024年江西省民族乡村产业项目对接暨民族特色农产品年货节活动在江西省吉安市峡江县金坪民族乡举办。

2、年货购买形式多样化，方便消费者

近日，各类年货市场迎来销售旺季。通过线上线下相结合的方式，多样选择方便消费者。

线上，通过各类买菜APP、微信商场、电商平台、直播带货、网上年货节等方式，各类礼盒套装、预制菜年夜饭、多彩多样的主食面点、年货服饰、年货用品等方便消费者。线下，通过结合当地民俗特色、优势产业和特色产品，组织重点商圈、大型连锁超市、餐饮等各类市场主体，开展直播带货、网上年货节、线下年货集市等丰富多彩的线上线下消费促进活动，巩固消费回升势头。

在福建福州，大量的新鲜渔货正发往全国；海南海口的各农产品批发市场、大型商超也早已备好各类商品，进入“春节模式”。

在线上，过年的氛围同样非常浓厚，各大电商平台推出了各式各样的年货礼盒。在叮咚买菜App上，饭以及色彩多样的主食面点等已于近期陆续上线。此外，2024快手商城年货节也于近日正式启动。

3、与传统文化、当地特色相结合

与传统文化和当地特色相结合，既保留了传统文化活动形式和内容，又增加了与时俱进的社会文化内涵，将民俗、传统、现代、当地特色、城市社区等诸多文化形式融为一体。展现了各省（区、市）传统民俗年味文化特色，展览展销各地优势精品年货产品；与当地特色相结合，开发国潮年货，更好地满足个性、品质化的消费需求，让消费者感受到浓郁的年味儿。从年轻潮流、城市生活、夜经济、网红打卡等角度切入，通过传统文化市集、美食市集、年货市集等活动打造沉浸式场景体验，提升采购年货的环境与质量，激发消费热情。

2023年12月28日至2024年1月1日，由山东省商务厅主办、省老字号企业协会承办的2023老字号年货节将在济南舜耕国际会展中心拉开帷幕。本届年货节以“国货潮品”为主题，汇集了众多老字号品牌特色年货，通过线上线下同步展示，为消费者带来一场国潮消费盛宴。

4、市场监管部门开展年货市场专项检查

春节临近，年货市场日趋火热，为进一步规范市场价格秩序，优化节日消费环境，各地市场监管部门开展年货市场监督检查。

浙江省湖州市南浔区市场监管局积极组织开展年货市场专项检查。执法人员以食用油、奶制品、酒类、水果、休闲食品、保健食品等为重点，仔细查看商品标签标识、生产日期和保质期等，严防“三无”食品、假冒伪劣食品、“山寨”食品流入年货市场。

甘肃省定西市安定区福台路街道市场监管所在辖区内开展了春节前年货市场价格监督检查，切实保障消费者合法权益。

三、传播平台

从整体上看，有关“年货经济”相关的舆情主要集中在“视频”平台，占总量的59.1%。，其次为“社交网络”平台（占11.1%）以及“新闻客户端”（占11.1%）。

四、情感分析

全网有关“年货经济”相关的信息内容主要以正面为主，占72.1%，主要集中在对年货相关活动的宣传、商家品牌营销、网民表达年货相关需求及看法等方面，其次为中性，占24%，负面信息较少，占3.9%。

五、文章类型

全网有关“年货经济”的信息内容主要以原贴为主，占73.4%，其次为评论，占18.8%，转发信息较少，占7.8%。

相关阅读推荐：近期热点旅游舆情分析

咨询及申请试用：蚁坊鹰眼速读网舆情监测系统免费试用》》

(部分文字、图片来自网络，如涉及侵权，请及时与我们联系，我们会在第一时间删除或处理侵权内容。电话：4006770986  邮箱：zhangming [at]eefung.com  负责人：张明）