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茅台酒纸箱被炒到500元,黄牛炒货下的智商税带来的舆论思考

2021-02-19 16:10 作者:ym 浏览次数:3041 标签: 消费舆情 社会舆论热点 网络舆论监测 舆论分析
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茅台作为名酒,很多时候用于国宴等重要场合,作为国货代表,本身就具有一定的话题度。近日,有关茅台的各类新闻不断登上热搜榜引发舆论关注。根据网络舆情监测系统鹰眼速读网的分析,53度茅台酒、工程院院士、纸箱售价炒到500元、茅台酒被抢购、拆箱令、茅台总工程师、飞天茅台纸箱被热炒等相关话题被网友热议,除了茅台依旧难抢购之外,就连小小的纸箱也被炒成了高价。

供需失衡,茅台酒周边随之水涨船高

据媒体报道,1月,茅台销售公司规定专卖店每月将80%的53度500毫升飞天茅台以1499元/瓶的价格拆箱售卖,随后又规定100%拆箱以1499元/瓶的价格售卖,并将不定期检查拆箱售卖情况。如果发现箱子数量没达标,会对经销商作出相应处罚。2021年春节前,贵州茅台酒销售有限公司频频出台控价稳市举措:100%拆箱销售;取消线上“抢购”门槛;宣布将2020年可售茅台酒全部投放市场,实现库存清零。

然而,记者春节期间走访发现,以1499元/瓶的价格购买53度500毫升飞天茅台仍是一件几乎不可能完成的事情,而且茅台酒市场越发疯狂,甚至出现销售茅台酒纸箱的渠道,一个2020年茅台酒纸箱售价炒到500元,同规格普通纸箱每个售价不过3元。除了箱子外,飘带、酒杯、绷带、提袋、验酒器等都可以流通:飘带一根2元,原装酒杯一套30元,绷带一条15元,手提袋一个100元。

根据鹰眼速读网的分析,在网站分布统计中,对茅台酒纸箱被炒到500元主题持续关注报告较多的主要有:微信公众号、腾讯新闻、搜狐新闻 、58同镇、看点快报、今日头条、腾讯看点、百家号、网易新闻等平台及网站。主要为介绍茅台酒难抢购、市场价飙升、整箱比拆箱单瓶售价贵、茅台酒周边水涨船高等现象。

变味的香饽饽,黄牛炒货下的智商税

在加大投放量的情况下,茅台销售公司将“拆箱令”视为控价的重要举措。这记重拳的确让众多经销商的高价茅台酒消失了,整箱的飞天茅台成为“稀缺品”,原箱飞天茅台市场单瓶价从2900多元一路升至逾3300元。

部分超市有其他容量规格的茅台酒出售,唯独没有“500ml、53度”的规格,2L装茅台,折合每500ml价格3000元左右。虽然茅台酒本身是国内最贵的白酒,但是一瓶酒的价格正好在大多数人的承受范围之内,特别是逢年过节走亲串友,送礼收礼的都有面子。春节因素支撑了对茅台酒的刚需,导致市场终端价格坚挺。

从网友热议词云分析来看,“稀缺、缺货”体现了公众在购买茅台酒时会碰到的一些情况。“涨价、营销、智商税”等词代表了网友认为茅台酒实际销售时的涨价问题是商家的一种营销行为,进而趁机赚取差价。“黄牛、泡沫”等词代表了黄牛炒作茅台酒的行为是造成一箱难求,不断涨价的根本原因。

“原封不动”、辨识度更高的原箱茅台,其外箱的造假看似要比单瓶的简单,但在物流码、经销商喷码、生产日期、批次、字体格式以及捆绑的胶带上均有迹可循,可在多个外观特征上辨别真假。故其在市场流通时,更容易被辨别,造假难度其实要更大。原箱的茅台酒稀缺度更高,更便于收藏以及运输,且造假容易被识别出来。纸箱的光环效应故其收藏、金融价值要更高,在市场上更加趋向于可流通的硬通货。

其实“买茅台的不喝茅台”现象并不少见,在新闻报道中刚从超市买到手,出门就被黄牛加价收购的新闻也不断出现在大家视野之中。黄牛党炒作茅台价格早已屡见不鲜,各类茅台酒如何才能抢到的提问不断出现在各大社交网站之中,只要与茅台有点关系的“周边”,都能被视为一种“理财产品”。如何做到“酒喝不炒”,让茅台喝起来,而不是“炒”起来还是一个需要厂家、经销商、公众等不断探索的问题。

 

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