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4月短视频侵权治理相关话题舆论分析
2021-04-29 10:46 作者:J 浏览次数:509 标签: 视频舆情监测 大数据舆情监测 舆论分析 网络舆论分析
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今年4月以来,短视频APP侵权现象等遭遇多方抵制,多方发声呼吁整治及加强影视剪辑监管力度,形成较长的舆情议论周期。近年来自媒体行业的迅速发展催生了众多垂直领域博主,而在短视频平台、B站、以及网络社区文化中存在大量以影视作品为素材进行二次加工创作的现象,在吸收占据流量高地的同时获得大额收益。然而复制粘贴输出的内容创作对于花高价购买影视作品版权视频平台来说却损害颇大,用户粘性正在慢慢消失,造成市场上侵权盗版现象泛滥;由此,多家视频平台联合百位艺人抵制影视剪辑话题热度不断上升,引发网民热议。不同视角下该话题的讨论焦点也不同,以事件脉络切入观察网民是如何看待当下野蛮生长的短视频剪辑,维护文娱产业生态健康发展的同时如何引导网民情绪良好过渡?

一、多方力量联合呼吁抵制影视剪辑现象拉长舆情讨论周期

与许多诞生于民间舆论场的个例事件发酵,进而引发社会性议题思考的传播路径不同,短视频的治理行为是由长视频平台与行业从艺人员、协会联合发起,颇有挑战短视频资本家的冲突意味,而对于诸多自媒体博主来说仍然存在信息的不对称,在抵制短视频侵权风波中相对处于信息滞后,弱势、被动地位。从网民角度看待短视频剪辑及搬运问题上意见分歧较大,网民强烈的意见表达欲及议题参与感由此衍生出众多社会化议题,舆论集中发酵在4月24日至26日。梳理事件发展脉络如下:

4月7日,央视网点评短视频APP“剪辑风”现象,部分自媒体博主“搬运”影视作品经典、翻炒老梗,成为侵犯原创作品版权的“蛀虫”。如此“拿来主义”的成本极低,走监管的“边界线”,打法律的“擦边球”,以种种隐蔽手段“迂回作战”,不知不觉中把钱装进了兜里,迅速实现流量变现,引发网民对当下泛滥的短视频现象及版权意识思考。

4月9日,多家影视协会、影视公司及视频平台发布联合声明,针对未经权利人许可,将影视作品进行任意剪辑、切条、搬运、传播的行为将发起集中、必要的法律维权行动。

4月16日,正义网评短视频侵权现象:加强影视作品的版权保护,建立“先授权后使用”的行业生态迫在眉睫。

4月23日,赵丽颖、杨幂等500多名艺人以及逾70家影视传媒单位发布联合倡议书。针对当前网上短视频侵权现象发布具体的维权行动建议和指南,倡导短视频平台积极参与版权内容合规治理,即日起清理未经授权的切条、搬运、速看和合辑等影视作品内容。人民日报评论部微信公众号昨日晚间发表评论称,“光影剪刀手,版权几多愁。各方相向行,共赢在携手”。

4月25日,中宣部版权局积极回应广大权利人的呼声,支持、保护广大权利人的合法诉求:继续加大对短视频领域侵权行为的打击力度,坚决整治短视频平台以及自媒体、公众账号生产运营者未经授权复制、表演、传播他人影视、音乐等作品的侵权行为。

由此可以看出,从“剪辑之风”现象盛行到行业人士抵制经过了众多关键性的传播节点,从而奠定了一定的事件舆情热度基础,基于舆论压力及社会动员力量为推进治理短视频侵权形成动力。而500多名艺人的集体发声抵制短视频搬运行为更是将事件舆情热度推向高潮,明星及其强大的粉丝号召力促使4月23日至25日舆情热度迅速攀升。这是4月26日知识产权日来临之际,演艺圈一次大规模、集体性的维权倡议行动,同时新修著作权法即将在今年6月1号正式施行,其中第三条明确将“视听作品”作为受著作权保护的作品,在此背景下该事件受到舆论广泛高度关注。

二、社交网络平台占据主要舆论传播阵地

社交网络平台是短视频APP“剪辑风”现象思考的发源地,同时其高互动性、内容即时性成为舆论主要热议阵地。社交网络平台也是短视频泛滥的重要场所,治理短视频侵权行为对于该平台上以电视、视频内容为生的娱乐综艺视频博主冲击较大。相关话题如#500余名艺人发声反对短视频侵权#、#用他人作品制作短视频侵权吗#、#五分钟看完一部电影侵权吗?#等话题相继吸引普通网民和不同垂直领域博主参与互动,丰富了事件话题性。

其次是新闻客户端的报道传播,表现为搜狐网、新浪网等官网媒体集中报道及今日头条等自媒体资讯传播。第三大重要信息流通渠道则是微信公众号,比如《杨幂赵丽颖等500多位艺人集体发声:反对!》、《这种你常刷的短视频,可能要凉凉!》经过多个网站转载,传播次数较高,短视频几乎是网民每天都会接触到的信息内容,相关信息在传播过程中抵达不同圈层结构,层层传播下覆盖人群广泛,激发网民参与话题讨论。

三、短视频侵权及治理现象舆论特点

从当下短视频APP内容类型及用户偏好来看,热门电视剧桥段、综艺节目、院线电影、甚至网络段子文化是被侵权的重要来源,盛行的剪辑文化下也暗示着网民泛娱乐化、快餐化、精简化的信息需求,诸多up主再创作过程为了贴合用户审美及认知需求,会使用流行及普及度高的网络视频桥段,而网民在其中扮演着免费的短视频围观消费者角色,所以面对短视频侵权治理的现象,前期舆论的分歧较大:

1、民间舆论场聚焦《XX分钟看完一部电影》现象及原因

争议之余,“几分钟看完一部电影”这类影视作品将电影中的主要情节和高光时刻剪辑解说成为网民争议的话题。联系当下实际诸多观众习惯先看网络博主影评解说再决定是否花钱观看原片等观影习惯,在碎片化信息化时代,短视频简化了人们获取信息的步骤,网络短视频成为评估影片第一道筛选机制,短视频在推介引流等方面有良好的的导向作用。但同时也有网友指出,当下影视作品注水严重、演员演技欠缺、剧情散漫不严谨等问题,是促成网民“取其精华去其糟粕”,通过观看短视频几分钟追完剧的原因。

2、短视频侵权行为与二次创作边界模糊

在话题刚诞生之际,很多网民对于短视频侵权界限并不清楚,由此在相关话题下爆发负面抵触的消极情绪,尤其在内娱文化环境中存在众多粉丝“为爱发电”安利视频,其中大量引用偶像饰演的角色片段,即使是二次创作是否也涉及侵权难以界定,再加之部分营销号博主带节奏引导,明确短视频侵权行为呼声日盛。而在相关规定中针对的主要是未经授权“切条搬运速看合集”等以流量盈利为目的行径,比如影视作品未上映时相关的花絮、现场物料、路透视频等,此类信息反而在舆论场中展现相对弱化。

3、警惕短视频侵权行为治理下网民逆反情绪扩张

从网民的角度来说,短视频侵权行为治理对公众树立维权意识,打击盗版行径、加强版权管理大有裨益,部分网民表达出认同、点赞等相关正面情绪。然而由于前期信息不明朗及对网民在信息刺激下先入为主观点影响,这一系列规定之下容易滋生负面情绪,从舆论整体表达态度来看,负面情绪在其中占比高达61%。网民的逆反情绪主要体现在两方面,一方面是短视频与长视频方的奶酪之争滋生网民对长视频平台方的抵制,抄袭剧本、低质量剧的吐槽,抨击长视频平台方为了收取高额会员、超前点播费用等垄断做法。另一方面,长短视频平台方的厮杀殃及“剪刀手”容易让网民产生对相关部门“简单粗暴一刀切”做法的抵触,进而上升至阻碍网络社区中文化自由交流等片面看法。

四、如何做好短视频侵权治理下的舆论导向工作?

由于网络传播环境的复杂性,传播渠道多元化等因素影响,公众在面对短视频侵权治理相关话题时容易受到诸多片面化观点影响,认为短视频治理就是资本家利用版权治理压榨消费者,减少文艺批评声音的表现。纵观当下部分短视频中包含大量误导性、缺乏科学根据的内容,以精心策划的肥皂剧情和麻痹思考的娱乐段子,这类短视频通过复制粘贴吸引读者注意,除了带来感官上的快感更多的是蚕食人的精神文化,出手治理监管是必要的举措。基于此,一方面需要加强公众版权意识科普过渡宣传工作,维护出品方等原创作品权益,通过话题设置引导,及时厘清公众对短视频侵权行为理解存在的误区。另一方面,公众对于事件的负面看法难免会产生对监管部门的负面情绪,需要建设好舆情应对机制来关注社会舆论走向并做好应对工作。

 

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