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大数据视域下感动中国2018年度人物传播效果分析

2019-02-21 17:21 作者:蚁坊软件 浏览次数:6913 标签: 舆情报告 人物舆情 感动中国
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自2003年首播至今,《感动中国》年度人物评选已经连续举办了17届,一个个典型人物及其典型事迹构成了国人的感动支点,在电视领域和社会领域都留下了浓墨重彩的一笔。反观当下舆情,翟博士不识知网撤销学位、小伙见义勇为反被拘、三全检出猪瘟水饺遭下架等一系列网络热点负面事件频发,不断冲击着人们的情感认同、价值观念和道德底线。

在这样的社会背景下,作为国家级主流媒体,中央电视台亟需在舆论引导力、传播力和影响力方面发挥强有力的作用。具有“当代中国人的精神史诗”旗帜立场的《感动中国》其实就是对社会主导价值和媒体体制价值的坚守和创新。

2019年2月18日晚,《感动中国2018年度人物颁奖盛典》如约而至。本文从这些感动中国年度人物事迹及颁奖词的文本内容出发,结合主流媒体、网络媒体、自媒体相关后续报道,从而整体考察传播学意义上的选择、塑造与效果。

一、感动中国年度人物议题呈现

经过近1个月的评选投票,在21位感动中国候选人物中,程开甲、钟扬、王继才、王仕花、马旭、杜富国、吕保民、刘传健、其美多吉、张渠伟、张玉滚十一位“英雄”获此殊荣。另外,2018年是中国改革开放四十周年,《感动中国》还向四十年来的 “改革先锋”表达了特别致敬。蚁坊软件首先对获奖者的年龄、职业和生存状况进行分类,探究该节目在宏观上的议题呈现。

从表1可见,在年龄分布上,感动中国2018年度人物多为45岁至59岁的中年人,共有6位;职业选择涉猎广泛、行业多种多样,既有科研学者、知识分子等传统的精英阶层,也有农民、邮运驾驶员、飞行员等工农大众阶层;就生存状况来看,已经去世的有3位、因公致残1位。

中年人是社会的中坚力量,他们承担着更多的责任和压力,对社会作出重大贡献。媒体选择该类群体的典型事迹进行广泛传播,有助于提升社会认同。程开甲是感动中国人物中年龄最长者,体现了传播者对其一生奉献的充分肯定。29岁的杜富国是最年轻的一位,其获奖的议题同样是他不幸失明的原因。

获奖人物来自各行各业,其中,普通劳动者最受青睐,其次是科研学者、军人、政府官员。他们有着不同的社会背景,或为坚守岗位的平凡夫妻,或为热爱公益的古稀老人,或为见义勇为的仁义侠者,或为勤政爱民的机关干部,他们凭借一种共同的精神品质——震撼人心的力量,出现在同一舞台上。

活着令人感动,逝者令人悲痛,伤残更令人唏嘘。传播者在设置议题时,强调了保卫祖国和人民的战士无畏自我牺牲,“你退后,让我来!六个字铁骨铮铮,以血肉挡住危险,哪怕自己坠入深渊”,节目组写给杜富国的颁奖词足以让人泪流满面。

二、感动中国年度人物热度分析

感动中国以年度社会记忆为底稿,发端于传统主流媒介,一度被认为是“中国最具网络影响力的十大电视事件”。特别是大量受众分流到音视频网站、贴吧论坛、双微一抖等新媒体平台以来,历年评选出的获奖者都会引起关注和热议。

 

据全网舆情监测系统鹰眼速读网统计,感动中国2018年度人物传播热度峰值出现在18日22时至0时,与央视直播时段相比稍显滞后性,但同时也能看到,当晚8时开播后,舆情量急剧上升。众多网友在社交网络平台上表达观点和态度,“向英雄致敬”、“你们感动了中国,我感动到泪流成河”、“他们将伟大与平凡画上等号”……

节目开播前舆情尚处在酝酿期,网络上仅有少量的声音,并且以当地自媒体对本地感动中国年度人物的相关报道为主。@军报记者、@人民陆军、@士兵菌 等着重宣传了行业相关人物——新时代“排雷英雄”杜富国。

@郑州晚报:我省南阳市镇平县高丘镇黑虎庙小学教师张玉滚当选“感动中国”2018年度人物。这是“感动中国”年度人物评选活动举办17年来,第16位河南人获此殊荣。

@河北青年报:点赞!石家庄见义勇为退伍军人吕保民当选2018年度《感动中国》十大人物!

@达州观察微博:从央视网公布的感动中国2018年度候选人物中看到,今年的感动中国21位年度候选人物中,出现了一位达州人的身影,他就是渠县扶贫和移民工作局局长张渠伟。

此后两天,舆情热度虽呈逐渐回落趋势,却并未完全消退。由@央视新闻 发起的#感动中国#话题,阅读量超过10亿,讨论量达到60多万。

三、感动中国年度人物的情感传播

媒介本身是一个冰冷的传播工具,然而情感的加持却能让其焕发人性的光彩,带来蓬勃的生命力与强大的感染力。无论是通过电视还是新媒体平台,感动中国不仅提供了仪式化的情感表达路径,也使得情感的回报成为可能。

 

大数据监测软件得出的结果印证了这一点。感动中国绝对正能量事件和获奖者身上所体现出来的核心价值观吸引并打动了广大受众,正面情感占据80.3%。

对于传播主体而言,建构典型人物往往是从理念开始的,对其赋形后寻找合适的载体,予以突出展示。而对于受众而言,最先接触到的是具象的展示,从人物事迹到情感体会、领悟精神,直至把握传播者的意图。在主流媒体主动进行议题设置的推动下,感动中国形成了一股强烈的情感冲击波,最终取得了良好的传播效果。

参考文献:

[1]方建移.从感动到行动:榜样塑造与核心价值观传播——CCTV“感动中国”年度人物的分析与思考.大舞台,2018(01).

[2]朱霜.国内情感传播研究的范式演进.今传媒,2018,26(03).


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