《上新了·故宫》收获好评 文创IP走红

近年来，《我在故宫修文物》《国家宝藏》《如果国宝会说话》等一系列文化类节目的热播，让高高在上的故宫接了不少地气，令无数年轻人争相追捧。而今又一档新的文化创新类节目《上新了·故宫》，带我们走进一个未曾见过的故宫。

为庆祝故宫即将到来的600岁生日（1420年建成），故宫博物院、北京电视台出品、华传文化联合出品了《上新了·故宫》，这也是首档聚焦故宫博物院文化创新类真人秀。

图源《上新了·故宫》海报

节目简介：

在《上新了·故宫》节目中，由邓伦、周一围化身的文创新品开发员，和特邀明星嘉宾一起跟随故宫专家探秘不为人知的故宫未开放区域，了解故宫所藏珍宝及历史文化。并与专业设计人员合作开发文化创意衍生品。

网络热度分析：

《上新了·故宫》从2018年10月定档开始至今，已经播出了5期，根据官宣的首播成绩，电视端收视率，全国第一，超过其他热播综艺节目，同时，互联网热度值，全网第一。

截至目前，该节目的豆瓣评分是8.2分，伴随着节目的宣传、开播，引发了广大观众的热议和跨圈层的讨论，蚁坊软件舆情监测系统鹰击早发现显示，舆论热议顶峰期是在11月10日-11日。

关键节点如下：

①10月8日（延续到9日），《上新了！故宫》节目定档。

②10月17日（延续到18日），《上新了·故宫》新闻发布会在故宫博物院建福宫花园举行。

③11月1日（延续到2日），邓伦为《上新了故宫》演唱的同名主题曲上线；

④11月5日（延续到6日），《上新了故宫》预告；

⑤11月9日（延续到11日），第1期播出；

⑥11月16日（延续到18日），第2期播出；

⑦11月23日（延续到25日），第3期播出；

⑧11月30日（延续到12月1日），第4期播出；

⑨12月7日（延续到12月8日），第5期播出。

角色热度对比：

和其他几位嘉宾相比，邓伦无疑是这档节目中人气最高的一位，真的是流量担当，尤其是他为节目献唱的主题曲，给节目带来了较大的知名度，一位粉丝赞赏其“有颜值有内容”。

而作为实力派演员的周一围，在节目中所演绎的双面乾隆，演技获赞。

除了自带流量的明星外，节目最吸睛的就是宫廷御猫--鲁班了，观众纷纷被御猫的慵懒、可爱吸引，甚至有网友表示“下次一定要去故宫撸猫”。

重点博主分析：

在新浪微博上，不管是活跃度还是影响力，官微@上新了故宫 、@故宫博物院 和@邓伦 都排名靠前。在10月8日注册的@上新了故宫 也在短时间内收获了近20万粉丝。而拥有3000W粉丝的@邓伦 的影响力更是可观。另外，@王丽坤 、@网易云音乐 等博主也带来了一定的关注度。

地域热度分析：

在全国网友关注地域分布上看，广东地区热度排行居于首位，其次是江苏和北京，另外，上海、山东等其他沿海城市和四川、贵州等地的关注度也都也较高。整体看来这档中国历史文化遗迹的真人秀备受欢迎。

文创作品热度：

从11月9日首播开始至今，每期由专业设计师创意的的文创产品都独具匠心，创意十足。在目前推出的文创产品“美什件”“仙鹤纹样睡衣”“日晷”“珍熹”“紫禁薰”中，文创香薰“紫禁薰”在社交平台的引发的讨论最多，而日晷的热度相对较低。

实际上，故宫对文创产品的开发由来已久，随着一系列深受年轻人喜爱的精美文创新品不断推出，如今故宫文创产品的年销售额已突破10亿元人民币。 

网络情感分析：

《上新了故宫》不仅收视和热度双双夺冠，还登上了多个权威网站的文化娱乐版首页。人民网还发布了多篇报道，对该节目给予很好的评价“打破了大家对故宫的刻板印象，“零距离”走进公众视野”。另外，节目中还公开了35%未开放的区域更是带来了更大的关注，再加上创新的题材，新颖的形式，整个网络情感正面占比高达85.8%。

在近日，《上新了故宫》官微再度更新一则动态，第五期再创佳绩，收视持续第一。

对于这档另辟蹊径的“知识点和娱乐点齐飞”的节目，你怎么看？

(部分文字、图片来自网络，如涉及侵权，请及时与我们联系，我们会在第一时间删除或处理侵权内容。电话：4006770986  邮箱：zhangming [at]eefung.com  负责人：张明）

更多舆情热点请关注：

新浪微博：@蚁坊软件 @蚁工厂 @鹰眼舆情观察室 @鹰眼口碑研究室