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#露营热#相关网络舆情热度分析
2022-04-20 17:05 浏览次数:1121 标签: 热点监测 舆情分析 网络舆论监测
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近两年受疫情和各地防控要求的叠加影响,无法去长途旅行的年轻人逐渐选择加入了露营队伍,这种短暂的逃离城市计划催生了露营热这一现象,而相较于以往露营方式的不同,当下人们的消费需求不断升级,精致露营这一热门词汇也随之火爆出圈。

露营类网络舆情热度保持高位

进入4月,精致露营频繁在社交网络、朋友圈、短视频等平台刷屏打卡;小红书里有关于露营的相关笔记248万;精致露营在2022年彻底“出圈”。从互联网舆情监测软件鹰眼速读网的分析来看,以近三个月为例,有关露营类的网络舆情热度不断升高,随着天气的转暖,人们参与露营类话题的热度呈上升趋势。而“精致露营”这一概念逐渐走入大众。精致露营也被称为野奢、豪华露营,区别于传统露营,精致露营更注重装备审美和风格,追求年轻化、个性化的体验,受到当下主流消费群体的喜爱和追捧。另外资本的入局,露营品牌的宣传营销、综艺节目的助力等都成为推动露营这一话题不断攀升的重要原因。

露营为什么火起来了?

现代年轻人的内卷、加班的繁重、贷款的压迫,把人们框在各自的圈子里,而露营更像是为找不到出口的年轻人释放自由,作为一种度假方式,露营在满足短周期旅行需求的同时,也标志着人们向往自由的生活态度,符合人与自然和谐共生的特性。跨出帐篷就是自然,就是营地的公共空间,在放风筝、玩飞盘、围着篝火聊天的过程里,大家可以剥离各自的社会身份,单纯以营友相交,回归到人与人之间那种最本初的交往状态,其实这种情感需求一直都存在。

根据行业人士分析,精致露营的用户画像多是90后、95后的年轻人,他们他们在小红书的社交平台频繁种草,又恰好喜欢《恰好是少年》、《极限挑战》、《你好,生活》、韩国综艺《感性露营》等综艺户外竞技类节目,带动露营相关话题的传播以及露营类相关产品、产业的火爆。

根据鹰眼速读网的分析,露营类相关信息的传播主要集中在社交网络、APP、视频、微信、新闻等平台。其中微信公众号、抖音、小红书、西瓜视频等都是重要的露营类信息传播渠道,在这些平台中,人们展现、分享关于对露营装备、露营体验、露营地点等相关话题的讨论,以图片、视频等多元化的方式立体展现,带动和吸引网民关注。另外,自媒体平台也是主要的传播平台,围绕露营行业爆火的根源、资本力量的推动、市场反馈、行业前景、行业面临的盈利困境、行业未来发展方向等多方位展开,其中资本入局、露营市场的飞速增长成为主要的议点。

资本入局

受疫情和各地防控情形的影响,远途旅行遇冷,游客从境外游、长途游转向短途出行,本地游日益成为旅行常态,位于城市近郊的露营活动逐渐从小众走向日常,成为人们逃离喧嚣的热门选择。继民宿后,公众的出行热情涌向营地,各大露营品牌获得资本的青睐,在股票市场接连涨停。

2021年11月,成立仅1年的大热荒野便接连披露了两轮融资信息,两次融资金额均为千万元级。今年3月,精致露营品牌“嗨King”野奢营地也获得百万级的天使轮融资。4月6日,国内热门户外装备品牌挪客Naturehike完成近亿元融资,由钟鼎资本独家投资。挪客是浙江挪客运动用品有限公司旗下品牌,公司成立于2010年,面向全球提供一站式户外装备及旅行产品。值得注意的是,上述融资是公司首次接受外部投资。

另一知名户外品牌牧高笛3月10日发布的2021年年度业绩报,牧高笛2021年营业收入9.23亿元,同比增长43.64%,归属于上市公司股东的净利润7808.91万元,同比增长69.85%。作为户外品牌,主要以露营帐篷为主营业务的牧高笛品牌4月18日涨停,据称该股近一年来第八次涨停。

露营市场飞速增长

根据艾媒咨询报告,2020年和2021年分别新增超8000家和超15000家露营地企业。此外,有数据显示,2020年中国露营市场规模大约在7000亿左右,每年以40%的速度增长,预计未来市场规模5-10年将达到2万亿。国内露营人数可达3.6亿次。2021年国内露营营地市场规模快速增长,增长率达78%,市场规模达299亿元;预计2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。

淘宝发布的《2021年Z世代露营式社交白皮书》显示,露营碾压密室逃脱、剧本杀成为95后最爱的社交方式,复古露营灯在淘宝的搜索量更是出现了498%的爆炸式增长。

根据携程发布的《2022清明假期旅行消费数据报告》,刚过去不久的清明小长假,全国“露营”的搜索量环比上涨98%,清明节露营产品预定量更是同比增长超3倍。携程《春季出行趋势报告》显示,3月1日起一周内,携程站内露营产品搜索量环比涨幅逾80%;3-4月出行的露营产品预订量环比增长120%,其中亲子出游占比45%。

根据马蜂窝发布的《2022露营品质研究报告》,青海茫崖、江西芦溪、甘肃敦煌、福建漳浦等地的营地,也都位列2021年热门营地榜单。

 

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