当前位置: 首页>> 舆情热评 >>正文

农夫山泉白桃味苏打气泡水原料来源事件

2021-06-29 15:30 浏览次数:4830 标签: 消费舆情 社会事件舆情分析 社会舆论热点 行业舆情
"速读全网"舆情,了解传播路径,把握发展态势——点击试用鹰眼速读网全网舆情监测分析系统

近日,农夫山泉一款饮料因宣传问题受到网民质疑,在舆论场中引起不小的风波。

产品原材料产地问题引发舆论质疑

6月26日,有网友发文表示农夫山泉拂晓白桃风味苏打气泡水在宣传时使用了“拂晓白桃产自日本福岛县”等字样,这一描述被质疑让消费者以为产品原料取材于日本福岛。

北京商报记者搜索发现,目前在淘宝、京东等电商平台,并没有出现“福岛县产”等宣传字眼。不过,在4月1日拂晓白桃风味气泡水上线时,农夫山泉发布官方微信公众号的产品简介中,明确标注着“拂晓白桃风味,拂晓白桃产自日本福岛县”。

从互联网舆情监测软件鹰眼速读网的分析来看,事件在小圈层范围内传播,@帝吧官微、@奶霸知道、@茂哥日记 等自媒体博主对此事进行了评论及传播扩散,但是事件影响力仍处于初始阶段,没有形成大的舆论风暴。

拂晓白桃本是日本福岛县有名特产,但自2011年日本福岛发生严重核泄漏后,周边水土遭受大量污染。鉴于核泄漏事故对食品、农产品质量安全的影响,国家质检总局明令禁止从日本福岛县、群马县、栃木县、茨城县等12个县城采购进口食品、食用农产品及饲料。

强势回应致品牌负面影响进一步扩大

随着事件在社交网络中进一步发酵,27日12:33 ,农夫山泉在其官方微博回应称,农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水产品是一款风味饮料,农夫山泉在产品标签配料表中按照食品安全国家标准的规范要求标明了产品配料。该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。农夫山泉产品的标签标示符合相关法规要求,并无任何错误或误导。

在其回应中称,拂晓白桃原产于福岛,风味独特,上世纪在我国已有引种。研发人员依据拂晓桃的独特风味,创制了类似拂晓桃风味的产品,与拂晓桃产地没有关联。

农夫山泉要求今日头条等媒体平台和各社交媒体账号立即删除对农夫山泉名誉造成伤害的文章和评论,以避免进一步造成对农夫山泉名誉的传播性伤害。

博文经媒体、达人、自媒体、企业帐号、草根博主的转发带动,转发达到6977次,评论达到14634次,点赞25W+,传播层级达到了8层之多,传播地域涉及北京、广东、上海、江苏、浙江、四川、湖北、山东、河南等地区。重点传播节点如@璎珞牡丹、@中二化学于老师、@浪里赤条小粗林、@寻逸庭、@蘸盐、@无为李爷 等博主。

农夫山泉的产品宣传语和公关中的回应在舆论场中引起公众质疑。产品宣传时特别强调拂晓白桃产自日本福岛县,回应又称没有关联,在其回应博文下有网友评论称“不是你自己写的福岛吗?现在又来怪消费者不知道这中间的弯弯绕绕是吗......”此评论获网友点赞39234次。面对质问,农夫山泉发布声明表示自己只是靠调味,做出了拂晓白桃的味道,并非使用福岛白桃,打脸之前的宣传。有网友称:“回复看似理直气壮,其实这场舆论公关很失败。”品牌负面影响在公关回应后不但没有消解,反而让公众对于其产品是否安全、产品虚假宣传、企业甩锅行为等方面不信任情绪不断增加。品牌经典宣传语:农夫山泉,大自然的搬运工被网友改成各式各类的讽刺性宣传语句。

官方回应收获好评,品牌被公众质疑虚假宣传

27日晚间18:28,浙江省建德市人民政府新闻办公室官方微博@建德发布 发布关于农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水原料来源有关情况的调查通报:2021年6月27日,建德市市场监管局组织执法人员,对位于建德市新安江街道的农夫山泉(建德)新安江饮用水有限公司生产车间进行现场检查。经核实,农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。

针对网民集中关注的农夫山泉白桃味气泡水的原料产地问题,官方给予了正面的调查回应,从热度趋势图来看,此次快速及时的通报,使得公众广为关心的问题得到了官方解答,在一定程度上平息了公众的质疑和舆论的愤怒情绪,收获了舆论一致好评,舆情热度有所缓解,网民情绪逐渐从生产材料的产地问题转向产品炒作、虚假宣传、崇洋媚外等方面,与此同时,在社交网络中,关于农夫山泉的起家史、品牌宣传史以及与对竞争对手的市场抢夺战等被自媒体帐号起底。

负面影响进一步蔓延

28日,经中国新闻网、凤凰周刊等新闻媒体的传播之下,#农夫山泉热衷产地营销是利是弊#、#农夫山泉市值暴跌2800亿#、#钟睒睒身家暴跌2246亿#、#农夫山泉气泡水想摘“洋”桃#等一系烈后续话题在社交网络中不断扩散,气泡水宣传事件影响力进一步发酵,农夫山泉股价下跌及掌舵人身价缩水等新闻信息在舆论场中被广泛传播,

数据显示,受此消息影响,6月28日农夫山泉开盘急跌超6%,后收盘时跌幅收窄至1.58%,报40.4港元/股,几乎跌回到了去年上市首日的股价。其最新市值4544亿港元,相比今年1月突破7700亿港元的最高市值,在半年之内,农夫山泉的市值就蒸发了3200亿港元。 市值的下跌也让中国新首富、农夫山泉的掌舵人钟睒睒身价大幅缩水。公开资料显示,钟睒睒直接和间接持有农夫山泉共84.41%股权。按该持股比例计算,5个半月,钟睒睒身价蒸发约2700亿港元(约合2246亿元)。

多方发表看法

中央财经大学副教授刘春生表示,农夫山泉这次打了个擦边球。在他看来,这次营销并不明智,如果此次营销事件的风波波及销量,用“拂晓白桃产自日本福岛县”营销就是一个得不偿失的选择。

北京尚左律师事务所主任毛伟旗从法律角度分析称,“网传的商场宣传广告图片显然是对商品原料产地做虚假商业宣传,强调的成分在产品中并未使用。”

北京市京师律师事务所律师许浩表示,如果产品的原料跟日本福岛没有任何关系,但农夫山泉以福岛白桃作为原料产地进行宣传,可以认定为涉嫌虚假宣传,涉嫌构成消费欺诈。

 

(部分文字、图片来自网络,如涉及侵权,请及时与我们联系,我们会在第一时间删除或处理侵权内容。电话:4006770986  邮箱:zhangming [at]eefung.com  负责人:张明)

热门文章 换一换
文章推荐换一换
舆情监测关注问题换一换
舆情监测公司排名 舆情分析 舆情管理 舆情监测系统 全网舆情监测系统 舆情监测 舆论 舆情监测平台 互联网舆情监测 舆情监控系统 舆情监测服务平台 热点舆情 网络舆情分析报告 舆论聚焦 中山大学张鹏 超强台风山竹 个人所得税起征点 微博传播分析 网红直播 手机舆情监测 做好舆情监控 舆情监测报价 网络热点事件 舆情搜索 舆情预警系统 近期舆情 舆情报告 舆情 免费舆情软件 舆情监测方案 舆情监测解决方案 舆情是什么意思 网络舆情监测 舆情案例分析 专业舆情监测 媒体舆情监测 药品安全事件 长春长生疫苗事件 洁洁良 乐清女孩 新浪微舆情 网络舆情分析报告 2019网络舆情事件 山东寿光水灾 社会舆情 舆情监测哪家好 舆情监测方法 舆情监测报价 新浪舆情 手机舆情监测 近期舆情 网红直播 舆情事件 免费舆情监测软件 社会舆情 网络舆情监测系统 舆情监测报告 舆情监测软件 网络舆情监测公司 互联网舆情监测系统 舆情监测分析 舆情监控前几大公司 网络舆情监控软件 网络舆情监控系统 舆情监控是什么意思 免费舆情监控 互联网舆情监控系统 网络舆情分析 舆情 政务舆情 什么是舆情 新华网舆情在线 舆情监控系统 互联网舆情分析 社区舆情信息 网络舆情信息 网络舆情分析系统 网络舆情管理 人民舆情监控 军犬网络舆情监控系统 舆情监控 涉警舆情 鹰击 鹰眼舆情
标签云 换一换
舆情舆论汇总 舆情事件 新闻舆情 涉警舆情 网络舆情监测系统 网络舆情监测 涉法舆情 检察舆情 属地舆情监测 互联网舆情监测平台 地方舆情 舆情周报 网络热点事件 社会舆论热点 舆情汇总 教育舆情 舆情监测 医疗舆情 金融舆情 金融监督管理局 财经金融舆情监测 行业舆情 互联网舆情监测 舆情监测方案 危机公关 新媒体舆情 政务舆情 政府舆情 政府舆情监测 开源情报工具 舆情系统 舆情告警 突发公共事件 应急舆情 假期舆情 灾害舆情 应急管理 舆情报告 舆情分析 旅游舆情 景区舆情 智慧城市 交通舆情 舆情管理 舆情预警 舆论监测 舆情案例 民生舆情 免费大数据平台有哪些 数据分析软件有哪些 数据监测 舆情查询 网信办信息汇总 舆情研究 市场监管 舆情平台 短视频 视频舆情监测 舆情监测哪家好 热点监测 舆情信息收集 舆情热点事件 舆情研判 舆情风险 网络舆情 消费舆情 舆情监测系统 网络舆情网 舆情监测报价 农村舆情 乡镇舆情 舆论风险防范 近期舆情 税务舆情 舆情处置 学校舆情 校园舆情 互联网舆情监测系统 互联网舆情 舆情监测解决方案 全网舆情监测 舆情风险监测 舆情数据分析 舆情监测预警 生态环境舆情 舆情搜索 负面舆情 消防救援舆情 政策舆情 舆情案例分析 地震舆情 娱乐舆情 高校舆情 谣言传播 电力舆情 明星舆情 社会舆情 辖区舆情监测 新媒体舆情监测 疫情舆情 自媒体舆情监测 舆情监控前几大公司 社交新全媒体监测系统工具平台公司 网络综合治理 舆情分析研判 法治舆情 司法舆情 法院舆情 网红舆情 23年舆情报告 如何网络舆情 网络舆情分析系统 舆情应对 老年人保护舆情 医院舆情 网络安全 公安舆情监测分析 公安类舆情 网络意识形态 网络舆情治理 网上舆情 网红直播 在线舆情监测 能源舆情 舆情信息分析 妇女儿童舆情 涉毒舆情 科技舆情 鹰眼速读网 鹰击早发现 食品舆情 监狱舆情舆论 互联网舆情监测系统哪家好 大数据分析工具 企业舆情 大数据舆情监测 舆情传播 做好舆情监控 安全生产 网络社会热点舆情分析系统 政府舆情监测系统 信息挖掘 2023年舆情分析报告 互联网舆情分析 大数据舆情分析 媒体舆情 媒体舆论 网络在线教学舆情 烟草舆情舆论 会议舆情 大数据舆情 网络舆论监测 舆情监测方法 舆情预警系统 媒体监测 环境舆情 公共事件舆情 舆情态势 舆论态势 舆论趋势 农业舆情 新闻舆论阵地管理 自媒体传播 自媒体乱象 女权舆论 性别矛盾 民族宗教舆情 宗教舆情 网络传播规律 银行舆情 舆情治理 互联网舆情治理 2022年舆情报告 未成年人舆情 舆情引导 舆情日报 两会舆情 审计局 舆情回应 舆论失焦 政法舆情 网络实名制 舆情监督 奥运会 涉稳舆情 疫情搜索大数据 铁路舆情 舆论知识点 新闻传播理论 新疆棉花 社会情绪指数 正面舆情 网络暴力 社会性死亡 辟谣 涉犬舆情 事件过程 鹰眼舆情 鹰击 清博大数据舆情 蚁坊 舆情格式 疫情舆情分析报告 舆情监测软件排名 抗疫英雄事迹舆情 虚假新闻 什么是舆情 2020年舆情报告 2020年舆情 社交媒体舆情 舆论监测软件 深度学习算法 机器学习 抗击疫情 疫情舆情分析 舆论分析 舆情公关 虐童事件 免费舆情监测软件 反转新闻 网红 微舆情 微博传播分析 舆情监测工具 传播路径分析 手机舆情监测 新浪舆情 新华舆情 2019网络热词 网络流行语 在线监测软件 百度舆情监测 企业危机管理 315 网络舆情危机 网络舆情监测公司 中国食品药品安全舆情事件案例 互联网舆情监控系统 舆情是什么意思 德云社 网络舆论分析 大数据舆情监测案例 网络热词 社会事件舆情分析 微博数据分析 高考舆情 舆情监测公司 2019舆情热点 舆情监测软件 犯罪舆情 股票舆情 月度舆情分析 消防舆情 航空舆情 微信舆情监测 民航舆情 人物舆情 公益舆情 感动中国 舆情监测平台 影视舆情 舆论监督 2019舆情 2018舆情事件盘点 2018舆情报告 舆情监测服务商 免费舆情监测系统 雾霾舆情 蚁坊软件 港澳台舆情 涉军舆情 拆迁舆情 舆情反转 反腐舆情 海外舆情 信息惠民 体育舆情 强拆舆情 舆情指数 环保舆情