天问一号“火星文”社交媒体传播方式引发热议

天问一号“火星文”社交媒体传播方式引发热议

5月15日，天问一号着陆巡视器成功着陆于火星乌托邦平原南部预选着陆区，我国首次火星探测任务着陆火星取得圆满成功。这一航天喜讯在传播之时也引爆了关于“天问”的一系列舆情，在关注天问一号着陆火星信息的同时，产生了众多有趣的传播表达形式。通过相关舆情信息的发展趋势分析天问一号在网络上引发的话题。

一、天问一号着陆引爆舆论场

从相关信息的传播来看，天问一号着陆信息自5月14日便有预热，国家航天局5月14日发布消息称，中国首次火星探测任务天问一号探测器，拟于北京时间5月15日凌晨至5月19日期间择机着陆于火星乌托邦平原。经过中国青年报等媒体报道铺垫热度。5月15日上午9时左右，历史性一刻引爆舆论场，祝融号社交话题阅读量超30万，天问一号着陆巡视器成功着陆于火星乌托邦平原南部预选着陆区，我国首次火星探测任务着陆火星取得圆满成功，在央视新闻、人民日报等主流媒体报道及社交话题渲染之下，全网燃起祝贺天问一号探索火星的激荡自豪情绪，这是中国航天迈向太空的重要里程碑！12时左右，舆情热度达到巅峰，在传播浪潮中除了转发祝贺之外，还有多元化议题传播解读让公众能参与到话题讨论中来。

二、传播信息类型分析

从信息的传播形式来看，主要是官方渠道进行信息发布，原贴占比达20%左右，网友转发量占比79%。比如2分钟动画模拟着陆全过程解读祝融号工作步骤，网民多通过转帖或者直接在官媒信息发布下方抒发意见情绪。热门文章《天问一号着陆火星，火星车“祝融”号开辟中国探测火星征程》、《天问一号成功着陆火星！火星车的名字你知道有什么寓意吗？》经过多个网站转载传播，形成影响力。

三、“祝融号成功着陆火星”话题舆论聚焦

1．祝融号火星车名字诠释中华文化浪漫

此前有“嫦娥”奔月、“天舟”抵达“天宫”、“北斗”群星指路、“玉兔”飞天落月、“悟空”睁开火眼金睛...航天活动这些名字均来源于人们口口相传的中国传统神话故事，属于中国航天的浪漫由此引发网民对神话故事人物的延伸讨论，“有内涵、有深意”等言论获得多数网友支持。根据官方解读，此次以火神的名字命名中国第一辆火星车，是现代科学与传统文化跨时空的融合。祝融也寓意点燃中国星际探测的火种，指引人类对浩瀚星空、宇宙未知的接续探索和自我超越。

2．火星文符号传播激发网民群体认同参与

依托新媒体传播矩阵及信息交互功能，祝融号通过社交媒体账号发来的火星文“跨星球”互动在广大年轻网民群体中形成影响力传播。5月15日，天问一号祝融火星车发布第一条博文“地球的朋友们，大家好！”，拉近了与地球居民的距离，博文迅速产生了高转发评论量，目前点赞评论数已经超50万。

从天问一号着陆事件中的传播博主类型来看，中国日报、中国新闻网等新闻媒体博主承担着新闻事实报道角色，吸引网民参与博文互动。而在影响力博主排名榜单中，我们也能看到大多数以自媒体娱乐博主，或拥有众多粉丝的意见领袖参与，围绕火星及火星文符号交流形成了一股非严肃娱乐化、轻松幽默的传播力量。以共青团中央为代表的官方账号率先带头问候“迩好㊋煋锝朋茇們，請問這鲤軻以種寀鎷？（你好火星的朋友们，请问这里可以种菜吗？）”这类彰显个性的表达迅速在年轻人群体中引发热议，火星文在网络文化、网络语言应用中风靡已久，由于这种文字与日常生活中使用的文字相比有明显的不同并且相当奇异，看着甚至像乱码的文字故被称为火星文。这次与火星祝融号通过虚拟世界交流，不少网友突发奇想用火星文进行对话，OPPO发起#用火星文跟火星打招呼#等社交话题活动，在追风少年刘全有、八组日报社等网络大V的积极响应下迅速引起人们关注，自发表达如“柷哿天問①呺荿糼夅落焱暒！焱暒沵恏，莪們唻孒！莪們哋姃蒤湜暒宸汏嗨！”（祝贺天问一号成功降落火星，火星你好，我们来了。我们的征途是星辰大海！）地球与火星之间互通来往的深厚情谊，正是网络流行语言恰到好处的表达，迅速建立起不同年龄群体的良好互动，推动事件影响力进一步扩散。

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