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2021新年微信红包封面如何走红社交网络?

2021-02-07 00:16 作者:j 浏览次数:4553 标签: 社会舆论热点 新媒体舆情 微信舆情监测 新媒体舆情监测
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都说2021年味的开始,是新年红包封面。今年微信新年红包封面在社交网络上风靡一时,微信新年红包封面是微信平台功能微信红包衍生出来的封面创意,赋予了微信红包传统节日文化内涵。相比传统节日红包而言,以新型虚拟货币形式存在的微信红包打破了时间空间上的局限性,重塑了人际关系网中祝福形式。没有人能拒绝收发红包带来的情感体验惊喜,抢各大红包封面成为年关将近网友蹲点守候的乐趣之一,而对于广大商家来说微信红包创意设计也不失为一种新型的品牌曝光方式。本文借助新年微信红包走红简要分析出圈的微信新年红包封面有哪些传播要素,网民对此又持何种态度呢?

微信红包封面讨论热度持续攀升

网民对于微信红包封面的讨论持续一月有余,而随着农历新年节日的氛围越来越浓厚,讨论热度逐渐上升,这要与微信官方2020年11月初对个人用户开放了定制红包封面功能有关,这一小功能背后折射出来的是广大网民社交趣味传播和个性化定制需求商机。庞大的网络用户群体有着五花八门的个性化需求,自这一功能开放以来,明星封面、游戏角色封面、品牌创意红包封面、文化传承型封面...迅速聚集了一大波网民玩家,收藏及“抢”微信红包封面成为新潮的网络社交娱乐活动。1月19日至今,各大品牌商家联手明星通过社交账号发布微信红包封面活动,如易烊千玺、TFBOYS个性化定制红包封面等,引发网民通过微信端序列号抢明星封面红包,由于红包封面数量稀缺性和个性化,迅速产生了一波传播热潮,其中偶像明星粉丝群体是传播主要力量。

基于百度搜索用户行为数据以及画像库,关注微信红包封面这一主题词的人群分布涉及影视音乐、软件应用、游戏等多个领域,比如热搜上曝光量较高的“上好佳红包封面”、“LPL封面”等,其社交网络标签往往契合用户兴趣领域,促使网民参与互动。微信红包封面传播打破了行业区域局限性,任何个人或者主体都能通过微信红包封面获得曝光机会和流量。

微信红包封面流行原因分析

微信红包封面成为当下年轻人的讨论热点与其本身具有的多元化社交属性有关,微信红包是社交场域中一种独特的互动形式,发抢红包对于增强群体凝聚力,认同感有促进作用,而且这种氛围的塑造能很大程度上调动人们情感因素。对微信红包封面流行原因进行简要分析有以下几点:

1、红包封面稀缺性和互动性

微信红包封面通常不需要用户自费但往往设置数量有限,网友需要在规定的时间点进入微信点击,这与商家惯用的饥饿营销手法类似,刺激用户在时间压力下产生“哄抢”参与热情。而在这一场网友们抢夺微信红包封面的过程中,商家可以通过设置关注公众号等“小心机”完成粉丝数量裂变,可以说是双赢的一项功能。微信红包封面火热的另一原因在于满足了用户的社交使用满足需求,有的用户顺利抢到有的用户手慢了,这样的投机心理和游戏性质促使玩家反复参与这一活动。

2、节日氛围感下的美学传播

其次是新年节日氛围下的微信红包功能使用,临近春节,微信红包作为一种传情达意的社交和娱乐工具,在人际传播和群体传播中担当着重要作用。红包封面创意设计美学传播是网友参与互动的诱因之一,比如官方区上线龙门石窟微信红包封面后,同期龙门石窟微信指数突破5629万,社交话题讨论阅读量超1500万,同样备受期待的还有敦煌红包封面等,其红包设计元素包含景区当地旅游特色,契合当下年轻人的审美需求和节日表意,经过社交媒体的放大得以迅速传播,从景区角度来说也不失为疫情影响下花式自救的方式之一。

3、粉丝圈参与认同感塑造

从红包封面的重要传播力量中,饭圈粉丝在热度浪潮中起着重要的推波助澜作用,当下新媒体环境中粉丝群体间建构了一套有组织有目的应援体系,在偶像崇拜驱动力作用下体现为偶像打榜做数据,氪金消费买周边等,在粉丝圈层中不断传播形成以偶像为中心的凝聚力量。微信红包封面备受喜爱的另一原因则是商家借此推出代言人封面吸引粉丝参与互动,不断推动热度攀升。


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