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舆情复盘与观察:武汉网红窗帘事件传播特征分析
2020-05-22 17:05:00 作者:蚁坊软件 浏览次数:489 标签: 舆情传播 舆论分析

2月15日,一名武汉网友发出一段视频,称自家对面的一户人家出门前没关窗户,红色窗帘随风飞舞了20多天。两个月过去,一直在飘摇在空中的窗帘硬生生被邻居拍成了一部连续剧,被全国千万网友围观。至今,这条不经意间闯入镜头、走红网络的红色窗帘所引发的一系列后续并没有就此结束,它作为抗击新冠肺炎特展物件永久收藏,成为了人们铭记疫情的特殊叙事符号……

一、武汉网红窗帘传播路径基本表现

 

舆情监测系统鹰眼速读网显示,自4月1日至5月22日,基于时间轴线的“武汉网红窗帘”出现了两次明显的舆情峰值,传播路径表现为“散播-爆发-长尾-再爆发”四个阶段。

舆情潜伏期——散播阶段

红色窗帘随风飘舞的视频在传播初期并没有受到大规模广泛关注,呈现散发、偶有讨论的状态,故称之为舆情潜伏期,时间节点为4月9日之前。网络空间中相关信息整体比较零散,传播过程中有影响力的大v、意见领袖和媒体等都尚未参与,网民之间的交流和总浏览量十分有限,没有引起公众过度的关注和议论。可以说,“网红窗帘”这一阶段还不能叫做“网红”,该时期对舆情形成所造成的影响力是潜在的、有限的。

舆情高涨期——爆发阶段

当武汉窗帘的相关消息被社交网络平台上的大V传播开来的时候,就具备了爆发成为热点事件的可能性。在众多影响因素的作用下,网民对“武汉窗帘”感兴趣的程度开始累积,同时伴随着@天秀bot @张颐武 等更多大V介入和@封面新闻 @生命时报 @梨视频 @央视新闻 媒体报道,网民通过点赞、评论,转发、跟帖等一些列的行为表达自己对#武汉市民拍邻居窗帘两个月#这一话题的态度、情绪和观点。而“连续剧迎来大结局——窗帘主人回家了”这一新的事件进展被媒体挖掘报道后,网民参与度也开始呈指数级增长,舆情高涨期随之到来。时间节点出现在4月12日、4月14日。

舆情蔓延期——长尾阶段

伴随着“武汉网红窗帘”事件公开程度和公众讨论的饱和,网络舆情主体渐渐减少了关注,很少或者不再发表观点,普通网民表达欲释放完毕,但是一些反思性的网民讨论和媒体评论会在此时出现,进入舆情蔓延期。时间节点为4月17日至5月17日,如果该时期这些讨论和评论所产生的影响范围和强度不能扩大和增强或者事件本身不会出现新的变化,长尾阶段即就此发展至舆情消退。但是,武汉网红窗帘连续剧还埋下了彩蛋。

舆情反复期——再爆发阶段

媒体关于“武汉网红窗帘”的叙事补充再度刺激了舆论神经,延长了该舆情事件的生命周期,热度被波浪式拉升,进入舆情反复期。时间节点在5月17日和5月20日,对应的事件分别为湖北省博物馆工作人员将武汉“网红窗帘”取下作为抗击新冠肺炎特展物件永久收藏、窗帘主人领证结婚,武汉网红窗帘舆论在爆发,关于博物馆收藏价值意义和媒体报道窗帘主人结婚,网民有认同也有争议。

二、武汉网红窗帘传播特征分析

从“武汉网红窗帘”网络舆论发酵以及扩散过程可以看出,在事件发展的每一个关键节点都会引发极具规模的舆论围观和话题讨论,先后出现了两次舆情热度峰值。进一步分析该事件的舆情峰值特点,可以发现主要有以下几个方面:疫情之下新“魔弹”,网民反应时间缩短,一经曝出即引爆舆论;情绪传染过程促成理性的集体行动,容易激发强烈的情感共鸣;舆情焦点聚焦反复出现,网络舆论不会彻底终止。

疫情背景下的新“魔弹”

新冠肺炎疫情肆虐爆发期间,武汉的状况牵动着每一位网友的神经。在这一背景之下,带着对网红窗帘的疑问和困惑,当相关消息冲上热搜的时候,网民关注程度立即产生了直接速效的提升,体现了社交媒体平台魔弹式的威力,有网友说“这条窗帘经历风吹雨打不屈服,像极了武汉”,更多网友对这一消息没有产生以往的习惯性质疑,用较短的反应时间表达了感动和温暖。

情绪传染促成集体行动

对于武汉网红窗帘拍摄者来说,记录飘出窗外的窗帘更像是一种等待、无助的情感寄托,将视频制作发出更是一种借由社交媒体所进行的情绪扩散。但从结果来看,不仅仅是刺激了网民的好奇心理,更重要的是收到了大量的关心和关爱等情感支持。网民的集体行动不是非理性的焦虑蔓延,而是化作了战胜疫情的相互激励。

网红窗帘网络舆论将长期存在

时至今日,武汉网红窗帘的舆论讨论还在持续。从传播发展趋势而言,每当提及武汉疫情、每当公众参观武汉战疫博物馆、每当下一个520到来,关于“武汉网络窗帘”的网络舆论都不会彻底终止。

 

(部分文字、图片来自网络,如涉及侵权,请及时与我们联系,我们会在第一时间删除或处理侵权内容。电话:4006770986  邮箱:zhangming [at]eefung.com  负责人:张明)

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