汉服“破圈而出”成为时尚，谁是消费主力军？

近些年来，得益于热门影视作品的影响，各大社交网络平台汉服up主的安利，中国华服日的设立，以及汉服节、汉服秀等传统文化活动的助力，有关汉服的话题热度持续飙升，曾经只局限于小众群体爱好的汉服也正在成为一种流行文化风潮，不断“破圈而出”。

一、汉服成为时尚风潮，市场井喷爆发

伴随着传统文化的复兴，汉服成为不少年轻人喜爱的服饰，穿汉服出游甚至成为时尚风潮。今年以来，由于疫情对国内出行的影响大大减弱，不少景区和汉服爱好者对汉服的需求量大幅增加。

汉服逐渐出圈，带来的是汉服市场的繁荣。据央视财经报道，中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长，预测2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。

相关数据显示，过去3年，某网购平台汉服行业增长6倍；迄今为止购买过汉服的人群已经接近2000万。在庞大的需求之下，汉服市场将迎来大爆发。

汉服作为新国货，不仅成为年轻人的新时尚，儿童汉服订单也都增加几倍，甚至出现断货爆单情况，同时，这股风潮也正在海外兴起，2020年5月至7月，某网购海外平台上，汉服“出海”销量同比增长超20%。

二、谁是汉服主力军？

以汉服为代表的古风消费者人群，正从小众走向更为广泛的大众群体，那么关注汉服相关话题的人群定位如何？

从百度指数近半年的分析数据显示，关注汉服信息的群体趋向年轻化，从年龄结构分布情况来看，85%的用户在39岁以下，其中20～29岁用户占比最大，为36%，30～39岁占比31%，19岁以下占比18%，另外，50岁以上仅占15%。

而汉服的消费群体也以年轻人为主，某网购平台发布的《2018汉服消费人群报告》显示，“90后”“00后”占据汉服消费比例一半以上。由年轻一代推动流行的汉服吸引了越来越多的年轻族群。

从关注汉服信息的群体性别分布情况来看，女性占据61%，比重最大，而女性同时也是汉服圈的绝对主力。《2020汉服消费趋势洞察报告》显示，某网购平台的汉服消费者中，女性占比近八成，其中“90后”“95后”是消费主力。 

同时，汉服文化也吸引着大量男性关注，关注汉服的男性比例达39%。

当汉服这个曾经只局限于小众群体爱好的服饰不断破圈，意味着一个大众化的消费品类的诞生。未来，随着“95后”“00后”逐步走向经济舞台中央，他们有望成为国潮消费主力人群，进一步释放市场潜力。

三、“汉服迷”分布在哪里？ 

汉服作为一种丰富多彩、极具内涵的传统服饰文化吸引着全国各地的汉服喜好者。5月13日，#汉服市场爆发#的新闻登上热搜，搜索量达124万，话题阅读量3.3亿，讨论2.8万，那么，关注讨论此话题的网民都分布在哪里呢？

从地域分布来看，广东、浙江、江苏三个地域网民对汉服的关注度名列前三。首先，这三地的经济发达，网民基数较大，对热点话题讨论活跃度高。另外，还与这三地是汉服的主要生产地有关。据悉，广东省拥有最多的汉服相关企业，超300家，占总量的10%，而浙江、江苏也均有超过200家汉服相关企业。

值得一提的是，山东曹县，拥有汉服产业链商家2000多家，原创汉服销售额占全国同类市场的三分之一，因此，山东地区地域热度也较高。

四、汉服的流行促使文化自信回归

汉服，是通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌的传统服饰，承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。

汉服的意义早已超越了服饰本身，它更像是一种文化符号，年轻群体选择和喜欢中国传统服饰，并以之为美和时尚。这不仅源于汉服本身的古风古韵，背后更多的是国家综合实力的增长促使传统文化自信的回归，以及新一代消费群体对民族自豪感、认同感的不断提升。

而传统文化散发出的魅力为汉服行业发展带来了新的机遇。2020年1月，受中国品牌创新发展工程邀请，多家知名汉服品牌登上纽约时代广场大屏，在世界的舞台上展示汉服，让更多的人了解和认识到汉文化以及东方美学。

随着汉服文化的复兴和崛起，汉服产业不断朝着规模化、精细化和时装化的方向发展，汉服也必然会走向全世界，汉服行业也会走向国际化，未来，汉服也必然会在世界时尚舞台占有一席之地。 

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