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汉服“破圈而出”成为时尚,谁是消费主力军?
2021-05-14 17:17 作者:蚁坊软件 浏览次数:1184 标签: 消费舆情 社会舆论热点 网络舆情监测
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近些年来,得益于热门影视作品的影响,各大社交网络平台汉服up主的安利,中国华服日的设立,以及汉服节、汉服秀等传统文化活动的助力,有关汉服的话题热度持续飙升,曾经只局限于小众群体爱好的汉服也正在成为一种流行文化风潮,不断“破圈而出”。

一、汉服成为时尚风潮,市场井喷爆发

伴随着传统文化的复兴,汉服成为不少年轻人喜爱的服饰,穿汉服出游甚至成为时尚风潮。今年以来,由于疫情对国内出行的影响大大减弱,不少景区和汉服爱好者对汉服的需求量大幅增加。

汉服逐渐出圈,带来的是汉服市场的繁荣。据央视财经报道,中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长,预测2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人,市场销售规模将达到101.6亿元。

相关数据显示,过去3年,某网购平台汉服行业增长6倍;迄今为止购买过汉服的人群已经接近2000万。在庞大的需求之下,汉服市场将迎来大爆发。

汉服作为新国货,不仅成为年轻人的新时尚,儿童汉服订单也都增加几倍,甚至出现断货爆单情况,同时,这股风潮也正在海外兴起,2020年5月至7月,某网购海外平台上,汉服“出海”销量同比增长超20%。

二、谁汉服主力军

以汉服为代表的古风消费者人群,正从小众走向更为广泛的大众群体,那么关注汉服相关话题的人群定位如何?

从百度指数近半年的分析数据显示,关注汉服信息的群体趋向年轻化,从年龄结构分布情况来看,85%的用户在39岁以下,其中20~29岁用户占比最大,为36%,30~39岁占比31%,19岁以下占比18%,另外,50岁以上仅占15%。

而汉服的消费群体也以年轻人为主,某网购平台发布的《2018汉服消费人群报告》显示,“90后”“00后”占据汉服消费比例一半以上。由年轻一代推动流行的汉服吸引了越来越多的年轻族群。

从关注汉服信息的群体性别分布情况来看,女性占据61%,比重最大,而女性同时也是汉服圈的绝对主力。《2020汉服消费趋势洞察报告》显示,某网购平台的汉服消费者中,女性占比近八成,其中“90后”“95后”是消费主力。 

同时,汉服文化也吸引着大量男性关注,关注汉服的男性比例达39%。

当汉服这个曾经只局限于小众群体爱好的服饰不断破圈,意味着一个大众化的消费品类的诞生。未来,随着“95后”“00后”逐步走向经济舞台中央,他们有望成为国潮消费主力人群,进一步释放市场潜力。

三、“汉服迷”分布在哪里? 

汉服作为一种丰富多彩、极具内涵的传统服饰文化吸引着全国各地的汉服喜好者。5月13日,#汉服市场爆发#的新闻登上热搜,搜索量达124万,话题阅读量3.3亿,讨论2.8万,那么,关注讨论此话题的网民都分布在哪里呢?

从地域分布来看,广东、浙江、江苏三个地域网民对汉服的关注度名列前三。首先,这三地的经济发达,网民基数较大,对热点话题讨论活跃度高。另外,还与这三地是汉服的主要生产地有关。据悉,广东省拥有最多的汉服相关企业,超300家,占总量的10%,而浙江、江苏也均有超过200家汉服相关企业。

值得一提的是,山东曹县,拥有汉服产业链商家2000多家,原创汉服销售额占全国同类市场的三分之一,因此,山东地区地域热度也较高。

四、汉服的流行促使文化自信回归

汉服,是通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌的传统服饰,承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学,传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。

汉服的意义早已超越了服饰本身,它更像是一种文化符号,年轻群体选择和喜欢中国传统服饰,并以之为美和时尚。这不仅源于汉服本身的古风古韵,背后更多的是国家综合实力的增长促使传统文化自信的回归,以及新一代消费群体对民族自豪感、认同感的不断提升。

而传统文化散发出的魅力为汉服行业发展带来了新的机遇。2020年1月,受中国品牌创新发展工程邀请,多家知名汉服品牌登上纽约时代广场大屏,在世界的舞台上展示汉服,让更多的人了解和认识到汉文化以及东方美学。

随着汉服文化的复兴和崛起,汉服产业不断朝着规模化、精细化和时装化的方向发展,汉服也必然会走向全世界,汉服行业也会走向国际化,未来,汉服也必然会在世界时尚舞台占有一席之地。 

 

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