番茄炒蛋广告刷屏 众网友观点不一

11月3日，一段招商银行留学信用卡的广告视频在网上疯狂刷屏。广告中，一位刚到美国8天的中国留学生准备和同学开派对，于是决定做番茄炒蛋，研究后无从下手，便向母亲求助，而母亲则是出乎他意料地发来了亲自下厨教学的小视频。在母亲视频的指导下，儿子成功做出了菜，但在后续与朋友们的聊天里才反应过来，此时的中国还是凌晨。

此视频一出，网友的态度分成了两派：大部分人直呼“扎心了，广告太令人感动”；另一部分网友则怒斥“孩子太自私，不知道广告想传达什么”。

一、舆情传播分析

▪ 趋势变化

11月1日15点30分，一条“除了老干妈拌饭，这碗番茄炒蛋也是扎了留学生的心！这个视频，看完被暖到了”的博文由@冷笑话精选 最先发布，引起网友关注。随后，@财经网 @新京报 @猫扑 等官方微博及知名博主也对此视频进行关注和点评，11月3日午时，事件热度达到峰值，微博一片热议。

▪ 热门微博

截至2017年11月6日12时，@头条新闻 于11月2日17时55分发布的有关“番茄炒蛋广告刷屏”的博文最受关注，共计转发22975次，评论17570条。该微博传播层级以第1层为主，还有少部分甚至传播到了12层，影响广泛。

二、关注人群分析

▪ 地域分布

从地域分布看，热度值排行（按绝对热度）以广东居首，其次是北京、江苏。这三地经济发达，留学生数量相对较多，对相关话题敏感性强，故对事件的关注度高。

▪ 媒体类型

“番茄炒蛋视频刷屏”一事中，媒体类型以微博为主，占比93.7%，远远超过其他媒体。微博平台具有及时性、互动性强的特征，网友可以自由转发、评论，因而占比最高。

▪ 博文类型

新浪微博上关于“番茄炒蛋广告刷屏”引发的讨论，4.5%的人通过原创微博直接表达观点；95.2%的人转载原帖，转发原因主要为“感动”、“愤怒”两类；评论博文仅有0.3%，“孩子太自私”和“母爱太伟大”成为两种主要观点。

三、倾向性分析

▪ 情感分析

由上图可见，网民情绪以正面为主，占65.8%，大部分网友对事件的关注点在于母爱的伟大，认为“广告令人动容”；负面情绪占比为10.5%，部分网友指出该广告视频中的儿子太不独立，认为“广告价值观扭曲”。

▪ 话题热词

该事件话题热词主要以“母亲”、“视频”、“炒鸡蛋”、“刷屏”等事件关键词为主。

▪ 主要观点

①赞颂母爱伟大

@Lucie_钱多多：可怜天下父母心，父母永远是天底下最爱你的人。

@叶小宁：母爱伟大。

@百花缭乱閑散人：妈妈爱孩子，什么时候都会无私奉献。

@安琦南：一条表现父母无私付出顺便宣传一下自家的广告，很感人啊。

②认为男孩不独立

@梵高先生de家：一看就是妈宝，从小被宠溺坏了，这么大了独立能力太缺乏。

@同声传译Calvin：希望这个孩子在国外能变得独立，把自己废物利用一下，兴许还有救。

@我是你翁蜀黍：这么大的人怎么连个番茄炒蛋都不会？

@毒舌菌T_H：不就是一个弱智儿离不开父母的故事，有什么好感人的？

③认为“只是广告”

@Carina小志：这不就是个广告吗？为什么那么多人当真还哪来喷？

@胖虎又瘦了：很明显是一个广告。

@晴天65651：就一个广告，不至于那么较真吧，如果真觉得那个那个男子做的很不对，那么就吸取教训自我勉励不要做这样的孩子！觉得暖的就真的暖心啊！

④其他

@爱花的烤红薯：每次想做新菜，都是直接上网查…

@lulu爱牛仔：番茄炒蛋是最家常的一道菜，在这里既代表了中国又象征了自家饭的温情，这个广告创意挺好的。

@Oliverfuu：就这银行卡我是不办。

@空白的小窝2010：心疼这位母亲。

版权归蚁坊软件所有，转载请注明出处！

更多舆情热点请关注：

新浪微博：@蚁坊软件 @蚁工厂 @鹰眼舆情观察室 @鹰眼口碑研究室

（部分文字、图片来自网络，如涉及侵权，请及时与我们联系，我们会在第一时间删除或处理侵权内容。电话：4006770986  邮箱：zhangming[at]eefung.com负责人：张明）