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大数据解读踢瓶盖挑战事件:裂变式传播、名人效应和全民狂欢
2019-07-09 17:11:00 作者:蚁坊软件 浏览次数:658 标签: 微博数据分析 明星舆情

2019年甫一入夏,让整个互联网最为关注的活动“踢瓶盖挑战”悄然流行开来。还记得5年前风靡世界的ALS冰桶挑战吗?同样来源于社交媒体、极具相似的既定规则、均得到体育明星圈互联网圈政界人士的广泛参与,一路走来,集传播、名人、狂欢于一身,踢瓶盖挑战迅速刷屏,再次引发舆论热潮。

1、又一现象级事件:踢瓶盖挑战是谁发起的?

找一只瓶子,扭松瓶盖,然后用跆拳道中“回旋腿”的动作踢转瓶盖,让瓶盖旋转出瓶口。期间,瓶子不能倒,也不能被踢碎。否则,就算挑战失败。这一颇具难度的踢瓶盖挑战是由哈萨克斯坦跆拳道冠军法拉比·达莱钦最先发起的。

 

6月25日,达莱钦上传了一段自己踢瓶盖的视频,同时喊话格斗运动员康纳·麦格雷戈及功夫巨星尚格·云顿、杰森·斯坦森和成龙。据腾讯体育,率先应战的是加拿大时装设计师埃罗尔森·休,随后UFC羽量级冠军霍洛威也挑战成功。约翰·迈尔、好莱坞演员杰森·斯坦森也加入了挑战行列。麦格雷戈发布了挑战成功视频后,点名老对手拳王梅威瑟应战。

7天后,踢瓶盖挑战在中国微博客类社交网络平台上开始走红。蚁坊软件舆情监测系统显示,7月2日,@Houson猴姆 所发布的#杰森斯坦森瓶盖挑战#视频引发小范围轰动,@时光网Mtime @YouTube精彩视频 @新浪娱乐 等大V随即跟进报道,踢瓶盖挑战进入公众视野。

2、踢瓶盖挑战网络传播热度与数据分析

我们以微博客类社交网络平台为基础,运用鹰击早发现系统对7月3日至8日期间的踢瓶盖挑战数据进行了统计和分析,这或许能揭示踢瓶盖挑战火爆背后的些许真相。

 

短短6天,踢瓶盖挑战网络热度经历了缓慢增多、急速上升和逐渐下降的“倒V”字形发展过程。从@甄子丹 蒙眼踢瓶盖挑战成功到@赵文卓 @炎亞綸_AaronYan @大鹏董成鹏 @李冰冰 @卢靖姗CelinaJade 纷纷加入以及消防员用电锯瓶盖挑战,网络热度聚集效应十分明显。

直至7月6日,流量明星@吴磊LEO @Johnny黄景瑜 @吴谨言Y 等相继宣告参与挑战,推动网络热度到达峰值;之后,#玛利亚凯莉海豚音震开瓶盖#、#瓶盖挑战 瓶子的复仇#登上微博热搜,R1SE男团赵磊、夏之光、河洛洛、张颜齐等悉数亮相,网络热度虽然回落,但相关话题讨论量仍然维持在较高水平。

踢瓶盖挑战虽然没有“指定好友参加”、“限定时间内完成”的强制规则,大批明星却自发 @其他名人,他们本身即拥有大量粉丝及一定的媒体关注度,借助社交媒体裂变式传播原理,在娱乐圈与大众群体中呈指数级增长,一个强有力的新娱乐IP就此形成。

 

踢瓶盖挑战社交网络传播主体参与比例更为直观地体现了名人效应。据鹰击早发现大数据监测显示,25%的参与者为名人,媒体占比3%,每个名人踢瓶盖成功或者失败、挑战难度或大或小、参与方式能否抓住眼球,都是一个个极具引爆点的话题内容,最终撬动了65%的普通网民行传播。

从传播内容上看,踢瓶盖挑战可以分为两种类型,一种是仅与踢瓶盖活动相关,另一种则是网民所表达的不同态度。通过网民言论关键词提取,可以将踢瓶盖挑战分为:支持——愉快有趣、实名羡慕、赞、实力炫技;反对——娱乐化、无聊、垃圾;中性——无明显情绪词汇。

网民对踢瓶盖挑战持支持态度居多,占比48%,由此可见,这一活动受到了接近一半网友的欢迎;中性舆论占比40%,大部分网民未作出相关评判;仅有12%的网民持反对态度。

3、踢瓶盖挑战有什么意义?

与冰桶挑战的慈善公益目的不同,本次刷爆网络的踢瓶盖挑战在传播方式上的娱乐化倾向更为明显,活动看点多集中在运动元素和创意层面,这也激发了普通人强烈的参与感,不少热门视频内容经过二次加工带来新的传播话题,从而令踢瓶盖挑战周期得以延长。

作为活动本身,引发全民狂欢的踢瓶盖挑战并没有任何实际意义。但是,通过大数据分析却能够带来一定的思考,比如可以从裂变路径对照六度分割,可以从网民态度差异考量娱乐尺度,还可以持续跟踪看踢瓶盖挑战能火爆多久。


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