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票房神话解读:从“大数据”看《红海行动》

2018-03-09 17:33 作者:蚁坊软件 浏览次数:6516 标签: 社会舆情
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春节的影院热闹非凡,而今年度的春节档,在众多贺岁国产电影中成功杀出一条“血路”的,当属靠顶级制作和完美口碑逆袭的《红海行动》。

这部根据也门撤侨真实事件改编而成的热血电影,给观众带来一场让人血脉喷张的视觉盛宴,点燃无数人的肾上腺素,成功俘虏了大批观众为其叫好叫座,上映20余天却后劲不减,票房突破31亿大关,实现了口碑票房双丰收的“票房神话”。

综合系统内自1月1日至3月9日的数据,以2月16日为数据分水岭,我们来分阶段解读一下不一样的《红海行动》。

一、大v传播分析

 

宣传期:公映前,就有部分粉丝量超100万的大v关注《红海行动》。

预热期:2月10日开始,大v对《红海行动》的曝光度出现了上升的趋势,影片进入“预热期”;2月15日为预热关键节点,相当数量的一批大v涌入到了宣传当中,影片的关注度直线上升。

热议期:企业借势宣传,粉丝顺势追星,营销号借机炒作……2月16日至3月1日,在来自各方面大v的共同影响下,《红海行动》的舆情量维持在一个较高的水平。

二、团体类博主占主导

 

通过对大v的博主类型进行细分可以发现,团体的活跃度最高,其次是名人、媒体。名人在前期为自己预热宣传的更多一些,电影正式上映后名人的相关提及量反而降低;各类团体博主后期发力,成为电影上映后的热议主力军;媒体在前期对《红海行动》的曝光度要远高于后期。

三、霍思燕力挺杜江

 

活跃度排名靠前的明星中,@杜江侦察记 @张译 @黄景瑜均为《红海行动》主演,杜江的活跃度最高,妻子@霍思燕 也力挺杜江,为丈夫的电影宣传贡献了不少活跃值。

四、各主演疯狂涨粉

 

电影上映后,四位主演的粉丝量都有较大程度上的明显提升,涨粉情况黄景瑜>张译>杜江>海清。对比来看,杜江的涨粉量与其活跃度似乎不成正比。

五、黄景瑜拥有最大提及量

 

新浪微博上,对于黄景瑜的提及量要远高于其他三位主演,张译、杜江、海清三人的提及量相差不大。研究与黄景瑜相关的多条热门微博可发现,多位博主、营销号为其大量刷屏,促成了黄景瑜的高热度。

六、湖南省高热度掺水

 


从上图看,湖南省网友对《红海行动》的关注度要远高于其他地区。进一步研究湖南省相关博文可发现,以@湖南卫视贴吧 @湖南卫视芒果捞 @芒果妈妈 等博主发博最为频繁、热度最高。

 

 

而从这几位博主的转发情况来看,传播趋势均与人为转发规律相悖,在较短时间内便完成大量转发,有营销号炒作之嫌。这样来看,湖南省的高热度里含水量较高。

七、同期上映影片热度对比

 

(图片来源:中国票房网)

根据中国票房网显示,在同期上映的影片中,红海行动的票房目前排行最高,远超《唐人街探案2》和《捉妖记2》。与此相吻合的是,新浪微博上《红海行动》的舆情量要远高于这二者,可谓是当之无愧的“黑马”。

 

 

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