赛事经济：赛事文旅相关网络舆情传播分析

简介

本报告对3月1日-4月14日“赛事文旅”舆情走势、舆论焦点、情感特征及潜在风险进行系统分析，为相关部门把握“体育+文旅”融合发展中的舆情态势提供参考。

随着全国多地群众性体育赛事集中开赛，“赛事文旅”话题网络舆情持续升温。舆情最高峰出现在4月12日，与“苏超”“楚超”等大型赛事在4月11日至12日集中举办揭幕战和首轮比赛直接相关。通过“鹰眼速读网”系统抽样及内容聚类分析，舆论焦点主要集中在三大方向：“2026苏超联赛揭幕战及相关活动”占比26.3%，“2026楚超联赛开幕及消费带动”同样占比26.3%，“2026湘鄂龙凤马拉松跨省开跑”占比15.8%。全网信息中正面信息占71%，中性占25.7%，负面仅占4.3%，整体舆论氛围积极。

一、态势分析

从3月1日到4月14日，全网有关“赛事文旅”的舆情呈现明显的上升趋势。3月上旬，舆情尚处于低位运行阶段，各地赛事预热信息偶有零星报道；进入3月下旬，随着“苏超”“楚超”“渝超”等赛事信息的密集释放，以及“湘鄂龙凤马拉松”等活动的报名启动，舆情热度开始稳步爬升。

4月11日至12日成为本轮舆情的高峰窗口期。“苏超”揭幕战在常州奥体中心开赛，“楚超”在黄石奥体中心拉开帷幕，“湘鄂龙凤马拉松”在湖北来凤和湖南龙山同时起跑，三场大型活动叠加周末出行需求，社交媒体讨论量在12日当天达到峰值。据央视网报道，重庆“渝超”决赛也同期举行，12日晚的奥体中心迎来了5万名球迷现场助阵，本场比赛球票仅售10元一张，4月7日开票当天23秒就被一抢而空。

舆情高峰出现在4月12日而非赛事更集中的4月11日，因为11日赛事多集中在晚间举行，相关话题传播和二次发酵需要时间；12日是周日，网民有更充裕的时间浏览、转发和讨论相关内容。4月12日当天“楚超”揭幕战（12日晚）和“渝超”决赛的集中报道，也进一步推高了当天的话题热度。

二、舆论焦点分析

1、苏超联赛揭幕战：占比26.3%

4月11日晚，2026赛季江苏省城市足球联赛在常州奥体中心鸣哨开赛。据环球时报报道，首轮4场比赛共有124264人现场观赛，场均观赛人数超过3.1万人。揭幕战中，主场作战的常州队以3:0爆冷战胜上届亚军南通队，40832名球迷冒雨见证了这场“复仇”之战。据新华社报道，常州坐镇主场获胜后，从去年延续至今的“常州笔画保卫战”再度成为网络热梗。

开幕式上，歌手周深演唱了苏超主题曲《热烈盛开》，300台机器人和40辆卡丁车助阵表演，这些科技感十足的环节在短视频平台广泛传播。赛场之外，常州奥体中心旁的文化广场商圈不少餐厅店内循环播放赛事集锦，营业额较平日大幅增长。常州中华恐龙园也迎来客流高峰，恐龙IP形象成为赛场外的一大亮点。赛场外临时搭起的文创市集成为了球迷狂欢的“第二现场”，各个城市球队的特色元素被做成冰箱贴、帆布袋、毛绒玩具等文创产品。

“票根经济”升级与平台联动。2025年首届“苏超”验证了消费转化链条——243万人次走进球场，近96%的观众产生了门票之外的支出，“票根经济”由此从赛事配套走向区域消费协同的新样本。进入2.0阶段后，赛制改为“周周有比赛”，赛事被更深地嵌入城市周末生活，“跟着苏超游江苏”从口号转向可预期、可反复发生的消费节奏。据观点网报道，美团正式发布城市文旅合作品牌“美在目的地”，首个省级合作项目落地江苏，与江苏省文旅厅签署战略合作，以“美在江苏·跟着苏超游江苏”为主题，围绕“体育+文旅+消费”展开多维度联动，充分激活“票根经济”。今年苏超开赛前一周，江苏文旅预订量同比增长14%。

2、楚超联赛开幕及消费带动：占比26.3%

4月12日晚，湖北省首届城市足球联赛在黄石奥体中心迎来揭幕战，现场吸引近3万人观赛。覆盖17个市州、146场对决的赛事版图上，楚超以“全民参与、专业呈现”为定位，17支市州代表队以“一城一队”的模式，打造属于荆楚百姓的“家门口世界杯”。开幕式上，灯光秀、裸眼3D效果、跨时空对话等科技与文化融合的表演令人印象深刻，巨大的湖北省地图以裸眼3D效果呈现在球场中央，17支代表队以“一旗三人一IP形式”组团式进场。

“票根经济”成为最大亮点。楚超组委会将第一阶段常规赛门票统一定价9.9元，被媒体评价为“几乎是赔本赚吆喝”。但这9.9元不光是收入，更是引流成本。观赛门槛越低、人越多，城市消费就越活跃。球迷凭一张票根，可以在全省范围内解锁“吃、住、行、游、购、娱”的完整消费链条。黄石赛区率先亮出清单：在参与活动的商家就餐享受5折优惠，单笔最高优惠200元；住宿按线上平台均价核算享5折优惠，单笔最高补贴100元；中石化、中石油加油享限时200元减50元优惠。黄石整合19家景区资源，国家矿山公园、仙岛湖等15家核心景区凭球票免首道大门票。湖北还推出“一张球票，畅游荆楚”活动，据央视网报道，赛场周边设置了荆楚特产消费专区，城市商圈的户外大屏也变成沉浸式观赛的“第二现场”。

“第二现场”激活全城消费。黄石各商圈、夜市、餐厅同步开启“第二现场”，打造集观赛、美食、娱乐、消费于一体的复合型体验场景。黄石武商MALL面向运动员和球迷发放“楚超加油包”，王家湾烧烤街打出“烧烤+足球”组合牌，为江苏、湖南及省内球迷推出专属折扣。黄石、荆州还共同推出“票根联动福利”，约定揭幕战票根可在两地通用。来自江苏、湖南、江西等地的球迷专程前来，带动了黄石奥体中心周边餐饮、住宿、零售等行业的消费升温。

3、湘鄂龙凤马拉松跨省开跑：占比15.8%

4月11日上午7时30分，第四届湘鄂龙凤双城马拉松在湖北省来凤县、湖南省龙山县同时开跑。据中国新闻网报道，来自全国各地的1.1万名跑者参与，用一场跨越两省的奔跑，领略“龙凤呈祥”的城市魅力。赛事设全程马拉松、半程马拉松两个项目，赛道串联湘鄂两县核心景观，将生态山水、土苗文化、历史人文与城市风貌融为一体。赛道沿途设置了土苗特色补给与民族歌舞展演，国家级非遗土家族摆手舞等特色节目轮番上演，让参赛者在奔跑中感受两地风土人情。

跨省协作与消费拉动。湖北来凤县与湖南龙山县一水相依，湘鄂情、团结桥、龙凤桥三座大桥贯通两座县城。自2011年起，两县跨省协作共建“武陵山龙山来凤经济协作示范区”。作为中国田径协会认证的A类赛事，今年的龙凤马拉松以赛兴产、以赛促销，10余名带货主播现场推介来凤藤茶系列产品，线下同步设置农特产品展销区。选手凭参赛身份可享受来凤、龙山两地10家景区一票通优惠。据中新网报道，来凤县文化和旅游局副局长赵克祥介绍，本届赛事直接带动两县综合消费超6000万元，赛事期间酒店入住率提升至96%，喳西泰不夜城等商圈客流量同比增长185%。

三、舆情情感与话题传播分析

根据鹰眼速读网系统分析，全网有关赛事文旅的信息中，正面信息占据主导，占比71%，中性信息占25.7%，负面信息仅占4.3%。

正面舆论主要集中在几个方面：“家门口的世界杯”“全民足球盛宴”等观赛体验类话题获得大量点赞；9.9元“票根经济”被评价为“花小钱玩遍一座城”，性价比成为关键传播点；苏超揭幕战中的300台机器人集群展演、恐龙IP互动等“科技+体育+文旅”融合元素，在短视频平台形成爆款传播。跨省马拉松的“一步跨两省”体验也引发了大量跑友的自发分享。

短视频成为主要传播载体。现场精彩瞬间、明星表演、机器人展演等内容在抖音、快手等平台获得极高的播放量和二次创作热度。周深演唱苏超主题曲《热烈盛开》的相关短视频播放量持续走高；常州赛场外的文创市集、恐龙互动等内容被大量网友晒出，形成了从“看球”到“晒周边”的传播链条。楚超开幕式上的裸眼3D湖北省地图、黄石奥体中心的万人合唱等视觉冲击力强的内容，也成为短视频平台的热门素材。

中性信息（25.7%）主要是赛事预告、票务信息、交通引导、赛程安排等实用内容，为观众提供了必要的信息支撑。负面信息（4.3%）占比较低，主要集中在个别赛场周边交通拥堵、部分场馆服务设施有待完善、比赛公平性等具体问题上，尚未形成规模化负面舆情。随着赛事深入推进，消费纠纷、票务公平性、服务质量等问题仍需持续关注。

四、风险提示与建议

1、“票根经济”执行问题

“票根经济”是本次舆情的热点话题，但随着赛事深入推进，优惠兑现不便、商家服务质量参差不齐、部分景区优惠政策落实不到位等问题可能浮出水面。建议各地在推行票根优惠政策时建立投诉反馈机制，确保优惠“看得见、用得上”。

2、赛事期间交通疏导与安全管理

苏超首轮4场比赛超12万人现场观赛，楚超揭幕战近3万人到场，交通压力、安全保障等基础性工作直接关系到观众体验和赛事口碑。建议主办城市提前制定交通疏导预案，加强场馆周边警力部署，确保赛事期间安全有序。

3、警惕赛事同质化与盲目跟风

“苏超”火爆之后，“楚超”“渝超”等各地城市足球联赛纷纷登场，呈现“群超并起”的态势。这种局面丰富了群众体育生活，也要注意避免赛事内容同质化、运营粗放化的问题。各地应因地制宜，找准自身特色定位，避免盲目跟风。

4、持续关注网民情感变化

目前赛事文旅舆情以正面为主，随着各地赛事的陆续展开，个别场次的消费纠纷、交通拥堵、票务争议、比赛公平性等问题可能成为负面舆情的触发点。建议相关部门持续运用舆情监测工具，对赛事文旅相关话题进行动态追踪，关注负面情绪的早期信号，做到“早发现、早预警、早报告”。

五、小结

“赛事文旅”话题网络舆情持续走高，苏超、楚超、龙凤马拉松三场大型活动成为舆论焦点，“体育搭台、文旅唱戏”的融合发展模式获得了公众的高度认可。从“一张球票串起全城消费”的票根经济，到“一场马拉松带火两座城”的跨省联动，赛事正在从单纯的竞技活动转变为撬动区域文旅消费的重要杠杆。未来，“赛事文旅”有望继续成为网络舆情的关注热点，相关部门在推动赛事经济发展的同时，需持续做好舆情监测和风险防范，让“赛事流量”真正转化为“发展增量”。

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