烟草行业舆情：电子烟监管相关网络舆论分析

3月22日，工信部、国家烟草专卖局研究起草了一份文件，指出电子烟等新型烟草制品将参照卷烟的有关规定执行，将大幅度提升电子烟监管效能，有效规范电子烟生产经营活动，解决电子烟存在的产品质量安全风险、虚假广告等问题。该消息刺激下不仅使得电子烟相关企业股价大跌，也将网民注意力吸引至电子烟健康问题和电子烟监管问题,那么网民是如何看待电子烟监管趋严这一热点新闻呢？

电子烟监管引发的网络讨论热度

据新闻媒体报道，电子烟是一种模仿卷烟的电子产品，外观、烟雾、味道和感觉均与传统卷烟相似。电子烟通过可充电的锂电池产生电流，将雾化器中的烟油雾化，模拟吸烟时产生的烟雾。

从该事件在网络上的发酵趋势来看，热度起伏不断，与这项文件所带来的丰富话题性有关。3月22日，电子烟巨头悦刻母公司雾芯科技盘前一度跌超24%的消息不胫而走，网民中股民群体开始围观该股票的走向并产生讨论热度，随后电子烟等新型烟草制品参照卷烟监管的消息通过各大媒体账号传播。

3月23日，该消息继续在网络上发酵，关于电子烟监管的话题延伸至电子烟危害，电子烟界定等，当前电子烟只征收增值税，未来或将通过一定形式（从量或从价）征收烟草税，而电子烟参照卷烟监管在流通牌照，税收等方面如何落地尚不明确，网民对该事件持怀疑围观态度。随后与电子烟相关的报道多以新闻资讯形式开始在互联网上发酵，电子烟股票相关信息叠加政策监管效应下，网民关注度持续攀升。电子烟监管越来越严格对于部分企业是一次不小的冲击，其监管措施也成为网民关心的话题。事实上，电子烟监管在不同国家从制造、销售、广告、包装等多个层面都有监管措施，借此话题向公众普及了电子烟生产制造过程。

电子烟监管相关信息传播平台

该话题在网络上获得高关注度离不开多平台信息覆盖，通过舆情监测系统鹰眼速读网对该事件的传播平台进行分析，新闻资讯是网民获取该信息的主要传播渠道。比如关注监管后的电子烟发展文章《戴上“紧箍咒”的电子烟产业，何去何从？》经过了超50个网站转载传播，获得了大量网民关注；控烟协会对于该项文件的回应《电子烟参照卷烟管理？北京控烟协会：建议不纳入烟草专卖监管》激起新的舆论浪潮；另外还有部分博主从电子烟带来的危害出发，直指电子烟对于当代青少年的危害《有多少青少年正在身体里建“化工厂”？》，该文中提及电子烟在青少年中使用比例上升，以15-24岁青少年群体为主。由于电子烟产品的设计新颖时尚、口味多种多样，再加上不适宣传对青少年尝试和使用电子烟产生不可低估的诱惑作用，该文获得上百次转载。

除了新闻资讯平台以外，微信公众号、社交媒体平台等互动性强的传播平台也成为广大网友获取该消息的渠道。相关话题传播上，#电子烟算不算烟#、#电子烟会损害大脑干细胞#等电子烟危害性科普视频辅助话题传播，相比图文本更加形象具体，扩散了影响力，有利于公众进一步了解电子烟危害，吸电子烟不仅对个人健康会造成危害，同时也不利于公共健康。

公众对于电子烟监管态度

从整体的网民情绪来看，公众对于电子烟监管持点赞支持态度，正面情绪占比达到70%。节选部分获得多少网友点赞言论“烟草真的害人，应该重税，公共场所抽烟应该重罚！”、“电子烟比香烟危害力度更大，往往伴随香味不加制止，肺部全成了爆米花，浓缩就是精华太可怕！”

其中负面情绪占比也达到20%，在这一话题下许多网友表现出了较强的参与感，借此吐槽在公众场合被迫吸二手烟的情况“他们把电子烟的广告拍得好酷，很多学生会跟风去吸，电子烟也是烟...”，同时电子烟在市场上的流通也相当混乱，朋友圈或者小卖部都存在售卖电子烟的情况，这使得青少年过早接触电子烟，甚至将其当成了一种街头潮流文化。还有部分中立情绪网友讨论中国烟草税收情况。

电子烟就与普通香烟一样，同样存在严重安全隐患，此话题广泛传播下提高了公众健康意识，让更多人远离电子烟危害！

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