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从“背母亲上学刘秀祥后续”被热议看后续报道式新闻如何引发正面舆情

2021-03-15 16:41 作者:z 浏览次数:4383 标签: 社会舆论热点 舆情传播 正面舆情
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2008年,一则孝子千里背母上大学的新闻被媒体争相报道,轰动一时。报道的主人公刘秀祥4岁丧父,母亲也因此患上精神失常,但他没有放弃,带着母亲为求学生活辗转各地学习打工,最终走出大山考上大学。13年后,刘秀祥事件的后续在网络上广泛传播,寒门孝子学成归来,最终的选择是回到大山教书育人,引发网民的热议。

根据蚁坊软件舆情监测系统对背母亲上学刘秀祥后续事件引爆网络的过程进行分析可以发现,该热点的舆情发展呈现出两波峰值,具体传播情况如下:

由民间舆论场点燃的传播火苗

3月11日晚间19时娱乐自媒体账号@认真追剧刘美丽 发布一篇带图博文,图片内容是一位豆瓣网民分享的偶然间看到的刘秀祥事件的视频后续,配以“有些人真的虽然生活在低凹,但人品圣洁”的文字触动许多网民,成为本次热点事件的传播起点。在多个大V博主与达人账号对此篇博文进行转评后,迅速获得了大规模的关注与讨论,此条事件初始博文在网络空间中被不断转发,热度开始攀升,当日晚间20时左右,媒体账号风闻社区也转载了豆瓣网民的这篇分享,多个主体共同传播下使背母亲上大学刘秀祥后续的话题在12日凌晨进入第一个小高峰。

由主流媒体接力的传播火焰

12日日间,多家主流媒体也加入了对刘秀祥事件后续的报道中,央视在上午8点在资讯网站发布标题为【孝子刘秀祥:边打工边上学 唤醒了全县的希望】的专题报道,随后头条新闻将此篇报道传播至主流社交平台。上午同时段内,新浪视频、凤凰周刊等媒体转载央视新闻原于2020年10月发布的采访刘秀祥《面对面》节目视频,相关博文有【背母上学孝子重返大山 专访“最美教师”刘秀祥】、【12年前,“千里背病母上大学”的刘秀祥,如今怎样了】等,被民间舆论场最先抛出的刘秀祥话题被主流媒体接力传播。

由此,其早年事迹以及考上大学后续情况在舆论场的印象在一波波的密集报道中被不断加强,话题热度也持续高涨,最终在12日上午9点至10点这个时段到达舆情的第二波高峰,也是热度的最高值,之后虽然专题报道的频率下降但由于#背娘上大学小伙回应曾拒绝55万年薪#等在本次事件上的重点挖掘式报道,在热度最高峰爆发之后舆情发展仍然呈现出较为平缓的回落,截至15日,主流社交平台#背母亲上学刘秀祥后续#的话题词条下阅读量达到3.4亿,讨论数也破8万,展现了话题下网民强烈的表达欲望。

“己作薪火”引发的全网正面舆情

在本次刘秀祥事件在舆论场的发展中,正面情绪基本和传播热度的走势保持一致,并且在情绪占比中始终占据主导地位,无疑是一次十分明显的全网正面舆情爆发。千里背母亲上学在十多年前感动网民,如今的网民更被刘秀祥放弃高薪回到大山,多年如一日教育资助学术的行为触动。“感动”、“高贵的灵魂”、“思想富裕”等对刘秀祥的称赞与敬佩是话题讨论区最主要的声音,这类感动震撼的情感进一步转化形成了网民对自身生活方式与态度的反省与激励。除此之外,经由刘秀祥后续话题还带动了网民对其他甘为人梯的好人好事后续的挖掘回忆:2005年感动中国年度人物之一洪战辉现在创办了一所非盈利中等职业学校、华坪女高的燃灯者张桂梅校长等,这些自发的挂钩讨论也使舆论场的正面情绪进一步被释放与加强。

正能量事件后续报道蕴含的传播力量

在网民热门博文中提到了最初是由视频了解到的刘秀祥事件,通过鹰眼速读网对近日网络上有关刘秀祥后续情况的视频作品检索可发现,3月10日下午新华社《瞭望东方周刊》在某视频网站上发布了刘秀祥事迹介绍的十几秒短视频,但传播范围不大。当日晚间ID为“了不起De中国人”网民发布制作《12年前,“千里背疯母上大学”的刘秀祥,现在他的故事更催泪!》的视频获得大量曝光,截至15日在各视频平台的播放数据过百万,较为详细的视频介绍成为前期打开公众关注的重要铺垫之一,后期话题讨论度飙升之后也给原视频带来了持续加热。

刘秀祥后续的相关内容从视频、文章到唤起微博客类社交平台上的热议,热议之后也在各个媒介之间形成吸引网民关注的闭环,这个正面舆情爆发过程中可以体现出公众对刘秀祥事迹中折射出的美好情感与真善美的价值趋向的追求,从另一个角度来看,正面事件的后续报道调动网民关注的能力也不可忽视。相比于某个时间点或较短时间段内对涌现出的正面事件的报道,后续的跟踪、挖掘报道本身能够做到正面事迹的传递强化或是印象颠覆,这个隐含的对公众期待值的满足,使得后续报道式新闻对网民的关注抢占和情绪放大能力显著,也能提供更加深刻的宣传效果与情感体验,正如本次刘秀祥后续的话题引发的大规模正面舆情一样。



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