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郑渊洁神回复逗乐网友 故事大王如何成为新一代“网红”?
2021-01-08 10:30:00 作者:j 浏览次数:274 标签: 明星舆情 正面舆情

近日童话故事大王郑渊洁回复网友的一系列言论成为网民津津乐道的话题,很多网友的童年生活中都有郑渊洁童话故事的卡通人物陪伴,如今已经65岁的郑渊洁依然保持着一颗童心有趣的回应着网友的关切,在社交媒体的催化作用下,郑渊洁式段子也成为网民们茶余饭后娱乐谈资并模仿的内容。本文从郑渊洁这些神回复走红脉络着手进行分析,为何故事大王在新媒体语境下能成为新一代的人气“网红”?

郑渊洁神回复评论出圈热度趋势

郑渊洁的相关言论开始活跃在网民视野,源自于部分娱乐博主自发考古和娱乐,谈及当下偶像如何对待粉丝送礼或者书信的问题,郑渊洁曾在采访中表示自己为了存放读者来信特意买了十套房,这一言论一定程度上冲击了网民的认知并攒下了一波国民网络好感度。随后,郑渊洁回复网友的言论开始在网络上传播,其幽默诙谐的调侃方式迅速产生了网络围观。

从整体的舆情热度趋势图可以看出,早在2020年12月15日左右,郑渊洁幽默回复网友评论就曾经在网络上产生过一波较高的舆情热度,在当下充斥着丧文化、自嘲、调侃的互联网网络环境中,郑渊洁童心乐趣的回复让网友感慨仿佛又回到了无忧无虑的童年年代,让网友倍感亲切暖心。而网络上不少追星粉丝将自己的网民与偶像关联,同样也为郑渊洁创造了更多网络想象力,比如郑渊洁在线回复一位自称是王一博老婆的粉丝:“我认识你老公王一博,你今晚睡觉前告诉小王,我看过他的《人间至味是清欢》。”成功打入饭圈粉丝内部,玩的不亦乐乎,越来越多的“偶像老婆”争相开始认领身份,郑渊洁客气回应称“容我先接待明星太太们”,再次收割一波好感。试问谁不喜欢这位风趣的童话故事大王呢?

从传播特点上来看,郑渊洁回复之所以成为网络文化中的一股清流,大体有如下原因:

1. 谐音梗网络语言与自黑式回应娱乐大众

在围绕郑渊洁产生的一系列网络话题中,谐音梗是其网络语言中常用的措辞,同样也符合网友比如一句“吉翔”祝福网友,“郑在看你的评论”等,将熟悉的词语通过委婉戏谑化谐音表达,被网友调侃不愧是5G冲浪郑渊洁,用谐音梗打败谐音梗也成为网友娱乐消遣的段子。除此之外,自黑也是郑渊洁拉近与网友关系,建立情感联系的方式之一,以下截取几段与网友对话分享:

某网友:我觉得郑老每天吃姜是为了生发。

郑渊洁:拜托我不是因为谢顶才留光头造型。我的头发必须每天剃一次。请大家不要传谣信谣。

某网友:郑爷爷高寿?

郑渊洁家父89岁。

从上述回复中也不难看出,对于网友各式各样的问题都能在郑渊洁这里获得豁达又妙趣的回答,通过谐音梗与自黑式的回应能满足郑渊洁与读者之间“使用与满足”需求,形成良性互动机制。

2. 复杂网络环境下向上乐观的正能量情绪渲染

联系当下复杂的网络舆论环境,尤其在青年群体中由于新冠疫情、生活工作压力影响,在很多议题下网络舆论趋向于沉默或者宣泄负面情绪,对于这类和谐轻松娱乐氛围、个性化表达方式让网友倍感温暖。比如鼓励考研学子“祝你考研成绩全国第二。我在抖音祝过一位读者考研全国第一了。抱歉。”,回复因背诵郑渊洁课文心累网友“抱歉,你在背我写的文章,我却在玩游戏。真不应该。我现在就退出游戏。”寥寥数笔却传递给受众以向上乐观的正能量价值取向,这正是当下众多网友喜闻乐见的,而通过社交媒体情绪感染和认知趋同的促进作用,逐步形成正面积极的公众情绪氛围。从整体的网民情绪来看,正面情绪占比达到83%以上,有网友留言“郑爷爷好会哄人 看他的评论就已经很快乐了。”

3. 多圈层融合形成的庞大受众群体传播

值得一提的是,不同于互联网上通过垂直领域输出内容,有着特定粉丝群体的网红走红模式,郑渊洁爷爷的走红打破了圈层壁垒,在不同的粉丝群体间都收获了良好的口碑和影响力。一方面是其受童话故事作品影响形成的青少年广大受众群体,另一方面则是“有趣的灵魂”与“明星太太”们形成其乐融融的氛围,积极与不同圈层粉丝交流并尊重粉丝喜好,与易烊千玺、刘昊然、马天宇等流量明星太太们玩的不亦乐乎,饭圈粉丝间的攻击谩骂戾气仿佛被化解,这也为郑渊洁在虚拟空间意见领袖塑造积累了好口碑。

结语:

丁真凭借纯真笑容走红网络,郑渊洁童言童语逗乐网友,其中也一定程度反应出当下舆论环境中网民的内容消费观在逐渐发生转变,对于返璞归真、积极向上价值取向的渴求与崇尚,同时传播过程中网民的话语权得到进一步强化。

 

(部分文字、图片来自网络,如涉及侵权,请及时与我们联系,我们会在第一时间删除或处理侵权内容。电话:4006770986  邮箱:zhangming [at]eefung.com  负责人:张明)

 


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