#药品灵魂砍价#中的新闻传播特点和人文体现

除衣、食、住、行外，看病买药也是公众较为关心的话题之一，毕竟这与人们的生活息息相关，而近年来医保的每一次砍价都登上热搜榜，备受舆论关注和热议，被人们亲切的称为灵魂砍价。

“4.4元的话，这样吧，4太多，中国人觉得难听，再降4分钱，4.36，行不行？”2019年11月28日，一段医保局专家与药企代表谈判的视频在网上流传引发热议，被媒体称作“灵魂砍价”。

2020年11月5日，“国家队”正式出手高值医用耗材领域，心脏支架由于临床用量大、价格高成为首批国家集中带量采购的耗材品种。据悉，此次采购产生拟中选产品10个，支架价格从均价1.3万元左右下降至700元左右。

而近日，#山东药品集中采购再现灵魂砍价#的新闻又一次出现在公众视野之中，成为众人热议和点赞的焦点。“9块9毛9能除尽，这个很好听”“这么大的量，回款又这么有保证，快，请签上！”山东省首批药品集中带量采购开标现场，议价专家和药企代表针对一降压药进行现场砍价。此次拟中选结果涉及的160个产品，平均降价达67.3%。而除了山东的药品带量采购，重庆、贵州、云南、湖南、广西五省区市日前也组成了采购联盟，在重庆市开展了第一批常用药品的联合带量采购，共中选15个品种、187个品规，涉及消化系统、心血管系统等多个治疗领域。药品平均降幅达54.2%，最高降幅达83.54%。

在中国，医保作为覆盖规模的社会保障体系之一事关每个人的安危冷暖。医保局专家一分一分的还价，真真实实的为老百姓降每一分钱的做法也被亲切的称为“灵魂砍价”。那么，药品灵魂砍价中又反映了哪些新闻传播特点和人文体现呢？

民生与新闻媒介互相结合

百姓生活无小事，民生新闻处处可见——柴米油盐是民生、衣食住行是民生、政治经济也是民生。民生新闻的根本出发点是以人为本，从人民群众的角度去捕捉新闻动态，叙述手法上从平民视角和百姓观点以及人文叙述手法展现普通百姓的生活状态。关注百姓生活，一切从实际出发，熬到百姓身边事，通过媒体表达人民群众的话语权。民生新闻把百姓生活的各个层次，各个方面都能够联系起来，体现出百姓所关注的方方面面，使百姓感受到了民生新闻贴近百姓生活。挖掘民生新闻材料，寻找新闻关注点，更好地体现民生新闻为百姓的理念，与百姓同呼吸、共命运的社会良知。

移动互联网的发展使得今天几乎每一个新闻事件都可能被马上发到社交媒体上，每一个事件都可以在第一时间传播，永远在线及占用用户碎片时间，在任何时间都可以看到用户在使用移动互联网。移动互联网时代，碎片化时间阅读新闻成为网民的主要活动之一；其次，随着微博、微信等应用的兴起，网民接触新闻的渠道增加，对主要新闻事件的快速传播，形成热点话题，并联动主流新闻媒体进行传播，极大推动网民对网络新闻的接触度。而大量用户体验较好的新闻App，极大地提高了手机网民对网络新闻的阅读频率；并且，新闻类手机客户端的推送效果远高于传统PC客户端，使更多的手机网民被动阅读了大量新闻。把民生新闻与新闻媒介相结合，加大了新闻的传播范围，加快了传播的速度，让更多人参与到新闻的传播和讨论之中，增加了网民的新闻参与感。

深度报道满足普通人的情感需求

深度报道不仅仅是新闻报道的一种策略，而且应该是以更丰富的内涵去满足受众对真实的需求。只有建立在表象真实与内心真实的基础上，深度报道的新闻才能最大限度地满足受众对新闻真实的需求，媒体才能实现其真正的社会功能和价值。而观众并不满足于新闻事实的层面，他们不仅仅想了解新闻发生的经过，而且更想知道新闻背后的缘由。一档新闻，应该有信息、有故事、有高潮。而深度报道就是这个高潮的支撑点，就拿药品砍价的新闻报道来说，不只是给读者展现出砍价后价格大幅优惠这样一个结果，还给大家呈现出医保专家在砍价过程中尽最大心力，秉持能为大家省一分是一分的原则，让公众身有同感，体会其中的不易和奉献，这样的深度报道，从人文关怀的角度上说，它不仅入耳入眼，更能入心，这是深度报道的力量，使人文关怀达到更高的力度，在广度、深度上做到符合实际，从而引起受众的普遍认可。

看病难的问题一直是人们高度关注的话题，而看病贵是人人皆知，又人人沉默的话题。药品灵魂砍价以独特的视角、创新的取材，全方位地关照寻常百姓的冷暖，以民众的日常生活为切入点，以民众的人生诉求为出发点，以民众的存活状态为关注点，以民众的视角表现人文关怀的理念，在深度和广度上实现普通人的根本利益。

互惠互利收获好评

《我不是药神》这部电影将上上下下的目光都聚焦到了高药价上，这是强大的现实力量。不管是哪一方代表，只要出局，对药企而言意味着该药无法纳入医保，就意味着谈判的失败，对病人而言无法享受到最低的药价，因此，如果谈判失败，对双方都是不利的。

对于普通人来说，医保又增加新药好像对自己没什么影响，但是对于需要长期用药的病重患者来说，这是一个振奋人心的好消息。特别是价格昂贵又没有替代品的药，如果这种药纳入医保，一年能少数万元的支出。

从舆情监测软件鹰击早发现对于#药品灵魂砍价#网友情感倾向来看，绝大多数的网友对此表达了正面观点，占比达到了83.3%，舆论主要认为医保代表的“卑微”砍价，张驰有度，既保留了药企的合理利润余地又能减轻百姓的医疗压力，让老百姓看得起病，企业有钱赚愿意继续研发新药，形成良性循环，与双方而言，都是有其可持续性，互惠互利的好事。

正能量鼓舞人心

正能量代表着积极、阳光、向上的生活品质和力量，容易引起社会舆论共鸣，充实网民的内心，而正能量的传递，给人以向上的信心和希望，鼓舞大家不断追求幸福生活。新闻媒体报道中的正能量，不仅是当今主流文化的大势所趋，同时赋予了新的时代意义。传递正能量，凝聚社会共识，创造一个积极健康、引领主流价值观的媒体环境。#药品灵魂砍价#向公众传递出的正能量就引发了不少的舆论共鸣：“有一种被人默默守护的感觉”“一心一意为老百姓考虑””真的棒，我自己就是这样灵魂砍价的直接受惠者”。

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