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#耗子尾汁公司成立#商标抢注中突显的利益趋向性和泛娱乐化现象
2020-11-26 13:45:00 浏览次数:1211 标签: 舆情传播 舆论分析 热点监测

近日,#耗子尾汁公司成立#并被注册商标引舆论热议。“耗子尾汁”来自浑元形意太极拳掌门人马保国之口,在一次视频中,他对两个年轻人的痛斥,是好自为之的意思。耗子尾汁于11月11日被注册商标。11月23日,海南耗子尾汁文化传媒有限公司成立,注册资本100万,经营范围包括许可项目互联网直播服务;互联网域名注册服务等。

耗子尾汁公司法定代表人陈澡龙表示,本来就想注册一家公司,刚好最近“耗子尾汁”梗非常火,就用作公司名称了。记者查询采访发现,国内有多家公司申请注册“耗子尾汁”商标,有公司表示已有人打算出价15万以上购买。

近年来网络流行语不断盛行,在网民中间有了一定的影响力和代表性,而被部分人抢注成商标和企业的行为,其中又反映了哪些社会现象呢?

利益趋向性

随着互联网时代的飞速发展,人们对于商标的注册和保护越来越重视,关于商标的争夺战也越来越激烈,出于自身积累的庞大粉丝群体和市场影响力,一句简单的口头禅也会成为广大群体中备受关注的热点信息,不少名人和企业基于对品牌商标的注册保护,将姓名、产品、声音、口头禅注册为商标已经成为了惯有的做法。

周深工作室注册“少管我”商标,由李佳琦作为第二大股东的上海妆佳电子商务有限公司,便于2020年4月7日将“oh my god,买它!买它!”申请注册为声音商标,这些都在网络中引发热议而登上热搜榜。而网络流行词也成为新晋热门,加入到商标的占位争夺战中。

“硬核”、“柠檬精”、“996”、“我太难了”、“我不要你觉得,我要我觉得”这些网络流行词无一例外都被注册成了商标,从这些情况可以看出,网民对于热词的敏感度还是非常高的,基本上是词汇一火,便有人蜂拥而至开始抢注商标,那么注册这样的商标真的对企业宣传和品牌推广有用吗?

热门词汇虽然短时间内可以聚集大量的流量,吸引公众关注,传播速度也较快,对于个人或者企业来说既可以让用户口口相传,省下宣传费用,又可以趁势营销,带动企业或者产品的关注度。但是它也同样存在弊端,那就是来的快,易传播,但是热度同样散的很快,注册一枚商标需要一定的时间,很可能商标尚未注册下来,网络词汇已经“不热”了,那么商家想要趁着热度进行品牌和商品的宣传或者买卖商标谋利的目的也就成为空谈。另外,热词对公众的吸引力不代表一定会转化为现实中的购买力,而且这种盲目跟风的注册行为还会带来一定的社会资源浪费。

众所周知,商标信誉是指商标在消费者心目中的印象及对商标的评价。要知道商标信誉的基础是商品质量或服务质量,如果没有好的产品或者服务质量做为基础,商标就仅仅是一个代名词而已,并没有实际的价值和意义,更不能为企业的宣传发展起到应有的作用。

泛娱乐化现象

从近年网络舆情的走势来看,网络舆情传播娱乐化倾向明显,以娱乐为首要目的的上网行为增加。就如此次耗子尾汁公司成立,对马保国以及他的这句“耗子尾汁”的口头禅的讨论量远远超过对商标注册保护的讨论。基于网络热门词语的易懂、易宣传、易传播、易引起关注的特性,网民更加热衷于用看热闹的旁观心态,把#耗子尾汁公司成立#当成一种娱乐,参与到话题的传播和讨论之中。

缺乏内涵加持                                                                                                                   

作为商标“耗子尾汁”这个词儿,出自当前热度颇高的网红马保国之口,并已经在网络上呈现出“病毒”式传播,炙手可热,用这个词作为公司名称,本身就具有一定话题度。但是“耗子尾汁”这个词只是网络上的一个梗,本身并没有什么文化内涵,反而带着嘲弄的意味,具有一定的时效性和局限性,从舆情监测软件鹰击早发现对#耗子尾汁#的关注趋势图分析也可以充分的看出短时间内迅速吸引网民关注和热议,但是热度持续时间较短这一特征。根据过往的经验来看,大部分网络流行语的寿命非常短,网络热词的影响力一般都在一年以内,像以前的网络流行语比如“神马、浮云、996、我太难了”这种词,热度周期都较短,所以“耗子尾汁”能火多久还是个未知数,需要商标持有人真正输出有内涵的东西来维持热度和大众的新鲜感。

 

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