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探究#秋天的第一杯奶茶#爆火背后的原因
2020-09-30 15:37:00 浏览次数:900 标签: 舆情传播 热点监测 舆论分析

近日,不少人都被朋友圈、微博、小红书、抖音里#秋天的第一杯奶茶#刷屏,让人觉得火的莫名其妙,奶茶商们也笑嘻嘻地看着销量暴增。在朋友圈和各大社交网络的疯狂转发中,大家都被52元的转账刷屏喂了一把狗粮,那么#秋天的第一杯奶茶#这个梗到底是什么意思,又是怎么火起来的呢?

这个梗是什么意思?

向另一半或朋友索要红包从而秀恩爱、秀感情,故红包金额基本都为52.0元,此举引起一众网友效仿,这个梗也迅速爆火。

根据舆情监测软件鹰眼速读网的分析,#秋天的第一杯奶茶#来源主要集中在微博客类社交网络中,另外,抖音、微信公众号、新闻平台、百度贴吧中也有部分相关话题活跃度,今天我们就以微博客类社交网络为类,分析一下#秋天的第一杯奶茶#到底是怎么火起来的。

从#秋天的第一杯奶茶#发展趋势来看,事件从22日开始迅速发酵,热度高峰主要集中在23、24日。9月22日,#秋天的第一杯奶茶#相关话题热度逐渐攀升,但此时参与事件讨论、传播的多以草根博主为主要人群;23日,众多明星、达人、新闻大V、商家的加入,使得事件热度迅速上升、蔓延,舆论场上呈现出白热化状态;25日,热度逐渐回落,但仍有部分网友参与到事件的传播过程之中。至此,#秋天的第一场电影#、#秋天第一碗红糖姜水#、#秋天的第一顿方便面#、#秋天的第一块蛋糕#等类似衍生话题也不断有网友参与其中。

引爆话题

9月23日 23:41,@孟美岐FM1015 发文:#孟美岐#没有秋天的第一杯奶茶,但有新鲜的岐@孟美岐 今日份收工投递,晚安。转发56380次,评论11405,成为#秋天的第一杯奶茶#重要传播人,由此引爆#秋天的第一杯奶茶#相关话题传播和讨论。

明星、综艺助阵

@江映蓉、@王丽坤、@朱赞锦、@刘令姿__、@硬糖少女303-希林娜依高、@赵露思的微博 等当红明星以及知名综艺节目@快乐大本营  纷纷发文,利用自身影响力,带动粉丝加入到事件的传播、讨论之中,推动#秋天的第一杯奶茶#相关话题热度进一步攀升。

知名大V扩散传播

抽奖类大V@美滋滋、动漫博主@告白气球家、时尚博主@里里、医务工作者@徐晔医生、情感类大V@苏汶涛、美食博主@日食记 @香喷喷的小烤鸡、纪录片博主@淘宝神人 等知名大V相继加入到#秋天的第一杯奶茶#话题讨论中,凭借自身粉丝特性,把此话题扩散到各行各业,其中也有不少达人对奶茶的成份、性价比、安全性等进行了例证和科普,对奶茶价格上涨背后的推手进行了猜测和分析。

四川大学华西公共卫生学院的黎秋燕等五位同学,用高效液相色谱法同时测定了市面上现煮奶茶和果茶中的十种添加剂。在奶茶样品中,3 种奶茶分别检出柠檬黄、 山梨酸、糖精钠等添加剂,在果茶样品中,6 种果茶分别检出安赛蜜、山梨酸、苯甲酸、柠檬黄、日落黄、苋菜红等添加剂。检测结果显示含量在国家安全标准之内,但是也有文献指出,长期频繁且过量食用含有添加剂以及过量糖份的食品, 都可能对人体健康造成潜在损害。

2017年,上海市消协对奶茶进行了一次抽查,检测结果显示:27个奶茶店的51个奶茶品种都含有大量咖啡因,咖啡因含量平均高达270mg/L,最高达到了828mg/L。也就是说,如果你喝了含咖啡因最多的那杯奶茶,相当于喝了8杯咖啡,或者16罐红牛。此外奶茶中糖分超标。而且,市面上大多数的奶茶中并没有奶,蛋白质含量普遍不足,反式脂肪酸普遍超标。

奶茶并非生活必需消费品,奶茶的主要原料,牛奶和茶叶,在过去十几年中价格也没有明显升高。唯一有点变化的,可能是不断增大的店铺面积和日渐豪华的装修。到底是谁在背后推动了奶茶价格的不断上涨呢?是消费者有刚需?是成本不断提高?还是众多厂商的病毒式营销?

商家、外卖平台趁势营销

彩妆品牌@PINKPOINT粉派、知名冰激淋@蜜雪冰城、家电品牌@海信空调、杂志@Trendmo趋势、外卖平台@饿了么 @美团 、抽奖小程序@你就是锦鲤、饮料品牌@奈雪的茶Nayuki  @农夫山泉 @香飘飘 @喜茶 @快乐柠檬 @脉动由我、购物平台@拼多多、餐饮食品类@肯德基 @天猫美食 等众多商家、外卖平台趁势营销,转发抽奖活动风声水起,都想借着这一波秋风扩大自家品牌知名度和粉丝影响力,增加销量。

新闻媒体

新闻类媒体@头条新闻 等利用自身的媒体影响力和号召力,解锁#秋天的第一杯奶茶如何成为顶流以及与此相关的日常新闻报道,以时下网友所熟悉的话题为大家传递新闻价值。

 

(部分文字、图片来自网络,如涉及侵权,请及时与我们联系,我们会在第一时间删除或处理侵权内容。电话:4006770986  邮箱:zhangming [at]eefung.com  负责人:张明)

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