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郑州“孟婆汤”是怎么火起来的?又为什么会吸引大家前往打卡呢?
2020-06-12 16:03:00 浏览次数:1762 标签: 舆情分析 舆情传播 网红舆情

这几天,郑州孟婆汤在朋友圈和社交平台中迅速火了起来,事情是这样的:

郑州,一女子(也有消息称为男子),穿着老太太的衣服,带着满脸皱纹的面具,扮成孟婆的模样不断地搅拌着一锅烟雾缭绕、如梦似幻的“孟婆汤”。而摊位上还印着对孟婆汤的介绍“八泪为引,一泪……”被围观群众挤得是水泄不通。

孟婆对于大家来说,可以说是耳熟能详了:古代神话传说中的人物,常驻在奈何桥边。她为所有前往投胎的灵体提供孟婆汤,以消除鬼魂的记忆。据说,孟婆汤用八种眼泪作为药引,包括孟婆自身的伤心泪,然后滤除其中的苦涩,而保留下甘美的滋味。孟婆汤的制作时间极为漫长,相当于人的一生,大概需要七八十年,才能熬煮出一锅绝世好汤。只要喝下孟婆的魔汤,无论多么深重的苦痛,纠缠的爱恨,坚不可摧的执念,都会在那一刻烟消云散。

那么郑州的“孟婆汤”是怎么火起来的呢?

根据舆情监测软件鹰击早发现的分析,6月5日、6月6日,关于郑州孟婆汤的相关新闻并没有在网络中引发舆论风波,直到6月7日舆情开始在网络中传播:

@河南头条新闻 发文【#女子扮孟婆当街熬制孟婆汤# 市民排队争相品尝】6月5日,河南郑州。一女子扮成孟婆现场熬制“孟婆汤”,几名男子将熬制好的孟婆汤分发给前来围观的市民。据现场维持秩序的男子介绍,最近地摊经济火了,他们想给大家找点快乐。孟婆汤其实是苦丁茶,是免费送给大家喝的。

@广东台触电新闻 发文【#游客排队过“奈何桥”争相品尝“孟婆汤”#】6月5日,河南郑州一商业步行街上,一女子装扮成中国神话故事中的人物“孟婆”,现场熬制售卖“孟婆汤”。

另外,郑州本地资讯博主@郑州印象 @文明郑州 @微看郑州 也发布了关于郑州孟婆汤的相关博文,带动话题的传播。

6月8日,@新浪河南 @河南日报 @河南交通广播 @西安晚报 @郑在发生 @河南全搜索 等接力发布关于郑州孟婆现场熬制“孟婆汤”,免费送给大家喝的相关信息,网友好奇心被勾起,其中讨论最多的是:孟婆汤的味道是什么样的?舆情热度进一步攀升。

6月9日,@潇湘晨报 发文【#走红的郑州孟婆汤啥味道#?市民:涩、苦、辣都有,像人的经历一样】近日,河南郑州二七区金街的孟婆汤在网上走红。视频中,一口热气滚滚的汤锅前,站着一位化装成“孟婆”的摊主。“孟婆”免费给挨个前来的路人盛汤。至于汤的味道,路人郭先生表示“有的人说是比较苦的,还有人说是辣的”。

@华商报 @中国经济网  报道【郑州“孟婆”一夜爆红 大量市民围观拍照现场水泄不通 孟婆落荒而逃】6月5日,河南郑州一女子扮成孟婆在街头现场熬制“孟婆汤”分发给前来围观的市民。6日,有媒体报道此事,经报道后“郑州孟婆”在网上迅速走红。大量市民前来排队拍照,围观人群将现场挤得水泄不通。

从事件传播过程中的重点博主类型可以看出,主要为新闻媒体类大V,本身具有新闻号召力和传播力,粉丝群体庞大,新闻敏感度较高,为事件的传播起到了决定性的作用,推动舆情热度迅速发展,引发舆论热议。

6月10日,@头条新闻 发文对孟婆汤的成份及现场情况做了进一步报道【#郑州街头孟婆送汤#走红网络 市民排队围观:喝了这碗汤 忘记那个人】近日,河南郑州二七区金街的孟婆汤在网上走红。视频中,一口云雾缭绕的汤锅前,站着一位化装成“孟婆”的摊主。“孟婆”免费给挨个前来的路人盛汤。据了解孟婆汤共有酸甜苦辣四种味道,是由苦丁茶加中药熬制而成。现场市民表示:”我忘不了那个人,所以要喝这碗汤。“孟婆汤在网络上走红以后现场拍照、直播、录视频的人将“孟婆”团团围住,人山人海,要想喝上一碗孟婆汤,得排半个小时的队。舆情热度到达巅峰,网友关于孟婆汤的讨论主要集中在网红效应、地摊经济、策划创意等方面。

6月11日,@中华网河南 发文称【孟婆熬汤走红每天数千人围观走后遍地狼藉 环卫工吐槽“都是神经病”】6月9日,河南郑州。一名男子扮演孟婆熬汤走红,每天几千人从各地前来围观,晚上8点到10点街道被围堵的水泄不通。而10点散场后街道周围遍地垃圾,多名环卫工分班打扫,夜班要扫到夜里一点半。一名夜班女环卫吐槽“都是神经病,看到排队就往里挤,啥也不顾了”。此时,人们对于孟婆汤的好奇心开始下降,舆情热度也随之下降。

孟婆汤为何会如此火爆,让众人纷纷前往打卡呢?

孟婆汤有着特殊的寓意:古代民间传说,阴间有条黄泉路,黄泉路上有条忘川河,河上有座奈何桥,那里有一位叫孟婆的老人,喝了她煮的汤就可以忘却过去的烦恼,忧愁。现实生活中的人谁没有不如意?谁没有点烦恼?忘记过去的烦恼是很多人梦寐以求的,孟婆汤的出现正好满足了人们的情感需求和精神寄托。不管真与否,如果有这么一个能忘却烦恼的机会,感觉还是挺好的。

部分网友认为郑州孟婆汤抓住了“地摊经济”的机遇,满足了大众好奇心理,这是商业创意迎合现代人心理的一次营销手段。装扮成孟婆的模样现场熬制孟婆汤,配上广告招牌和仿古的圆形纸灯笼,让观众更容易产生情景代入,吸引目光。有网友调侃:“准备去在旁边搭一个奈何桥,应该生意也会挺好”、“很有创意,估计后面会出现很多效仿的”。

还有网友认为孟婆汤的迅速蹿红是网红效应。近几年,打卡网红商家、网红地标、网红美食、网红表演等成为不少人在朋友圈和社交平台中炫耀的资本,那一刻好像自己就是网红,虚荣心暂时得到了满足。“孟婆汤”的策划人张煜丰,曾经开了一家名为“佛系卜茶”的奶茶店,秉承着“不要执着,你也可以很快乐”的理念,在开业之初生意十分红火,但热度褪去之后,很快就关门大吉。不可否认的是,“孟婆汤”确实是火了。但是如果只是靠博人眼球的内容来支撑,注定如烟火般转瞬即逝。因为大众的口味变化、遗忘速度之快,要远远高于一个网红爆红的速度。

 

(部分文字、图片来自网络,如涉及侵权,请及时与我们联系,我们会在第一时间删除或处理侵权内容。电话:4006770986  邮箱:zhangming [at]eefung.com  负责人:张明)

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