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肺炎疫情下的内容传播:“回形针”与孔维为何能获得高关注度?
2020-02-04 17:19:00 作者:蚁坊软件 浏览次数:4263 标签: 舆情事件 疫情舆情分析 抗击疫情 舆情传播

新型肺炎疫情爆发正值春节假期,疫情的新进展牵动了全国人民的心。除了关注官方给出的最新疫情动态,也有不少自媒体账号的内容获得网民的高关注度。本文通过蚁坊软件专业舆情监测系统,选取两例肺炎疫情下播放量均超过六千万次的视频内容,博主@回形针PaperClip发布的【关于新型肺炎的一切】与博主@孔维w发布的【我们最好的时光 就是现在】,分析其如何在网络上引发大量网民进行互动传播?

整体热度趋势:

从社交网络讨论热度来看,两大视频一经发布便迅速发酵,引发网民关注,热度均持续走高。回形针发布的关于新型肺炎的科普视频在2月2日上午9时左右上线,并在14时左右达到巅峰,目前单条博文视频的点击播放次数已经达到8千万,回形针凭借其硬核、全面严谨、可视化、具象化的展示新型肺炎视频科普内容,收获了超300万粉丝口碑。

如果说回形针的视频是从科普理性的角度分析这次新型肺炎疫情,那孔维所制作的视频则是拿着感性的放大镜,整合近140个素材向网民呈现疫情之下的众生百态。显然,在网民高度聚焦疫情讯息的同时,这一视频也获得了良好的反响,孔维于12时左右发布的【我们最好的时光 就是现在】,视频时长8分48秒,网民互动量超过两百万,视频播放量超过6000万。

视频火爆原因分析:

在全民防控疫情期间,这两位自媒体博主的视频内容如何能在网络上成功“突围”,吸引人们的关注呢?

1. 自媒体内容与公众情绪的契合;

结合当下全民抗击新型肺炎疫情的背景来看,此次肺炎疫情让网民都自行隔离,在这样特殊的社会环境下,互联网舆论场的信息规模明显扩大,信息传播发酵的速度更快,网民每天接触大量的舆情信息,真伪难辨,难免滋生恐慌情绪。这两则视频能在海量信息中“出圈”,原因之一在于其视频内容与公众情绪的契合。

回形针发布的【关于新型肺炎的一切】从科学角度解释新型肺炎是如何产生、传播、致病,以及病死概率等,关于这场新型肺炎疫情信息的整合逻辑清晰,辅以扎实的数据作为支撑,信息可视化展现增加了说服力,缓解大众在面对疫情时产生的迷茫和焦虑情绪,最后一句“人类的赞歌就是勇气的赞歌”更是引发了无数仍在为战胜疫情勇敢前行的人共鸣。

而相对严肃、理性的科普视频,孔维所发布的【我们最好的时光 就是现在】引发了更多网友参与互动,网络环境中情绪感染效果明显。视频内容中,为武汉加油,医护工作者为疫情无私奉献等暖心片段引发网民“泪奔”,“触动、好哭、感动”等网民情绪化热词频繁出现。

2. 信息的二次传播

两则视频均在网络上获得高播放量,离不开信息的二次传播,基于不同用户圈子的再聚合行为,影响力博主分布也略有不同。从上图来看,回形针发布的科普视频经过了大量主流媒体的转载,影响力博主前列主要是人民日报、央视新闻等意见领袖,媒体用户圈的再传播为视频增加了大量曝光。而孔维发布的视频传播重要节点上,影响力博主中除了观察者网、侠客岛等主流媒体之外,还涌现了不少自媒体账号进行互动,使得不同账号主体的粉丝进行多层级传播。

 

(部分文字、图片来自网络,如涉及侵权,请及时与我们联系,我们会在第一时间删除或处理侵权内容。电话:4006770986  邮箱:zhangming [at]eefung.com  负责人:张明)

 

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