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敦煌博物馆送王一博滑板网络舆情分析

2019-10-11 13:34 作者:蚁坊软件 浏览次数:5151 标签: 明星舆情 社会舆情
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近年来,让传统文化“活起来”,创新发展为大众喜闻乐见的传播形式,一直是文创产业发展的重点。敦煌博物馆近日就与这个夏天因《陈情令》爆红的王一博来了一次特别的互动,基于大众偶像的爱好,定制了两块印有敦煌特色飞天图案滑板,这也是敦煌博物馆首次与当红流量小生合作,进行传统文化的输出传播,引发网友的热烈关注。

一、网络传播热度分析

 

十一假期刚结束,敦煌博物馆就通过文创账号主体@敦煌博物馆文创-丝路手信 发布博文,为王一博定制印有敦煌飞天元素的滑板,10月8日,舆情量开始急剧上升,而娱乐博主、甘肃地方博主等相继发布博文传播影响力,至晚上22时左右达到舆情巅峰。

10月9日,敦煌博物馆对此回应,【保护传统文化最好的方式就是让它流行起来】这一理念深受网民推崇。

10月10日,收到定制滑板后,王一博发文感谢,舆情量再度上升,同时带动粉丝自发关注敦煌文化,敦煌文创“飞天”系列酷拽周边众筹活动目标2万,经这次热点事件,目前预售金额超200万,翻了130多倍,网络舆情热度侧面反映出,明星带来的影响力不言而喻。

单条博文分析:

 

对敦煌博物馆旗下文创发布的单条博文进行分析,除了敦煌博物馆官博进行转发认证以外,王一博所在组合@UNIQ_OFFICIAL 进行了转载,扩散了博文的层级传播,同时王一博粉丝后援会、数据组等账号利用其在粉丝圈的影响力,为事件热度加薪助燃。

二、网民聚焦

 

敦煌博物馆这一举措不失为一次互利双赢的营销合作。从网络关键热词来看,对王一博打造的“有缘人”设定颇具神秘感,而滑板造型元素中飞天、祥云、寓意“一飞冲天”的形象符号十分契合敦煌文化,这一互动掀起粉丝及其他网友支持敦煌文创的热潮。潮流时尚文化与传统文化的结合也受到网友肯定。

三、敦煌博物馆成功圈粉无数

 

从网友对这一热点事件的网络情绪来看,敦煌文化曝光度、好感度均有较大的提升。正面情绪占比高达95.2%,主要是肯定敦煌文创的新颖创新形式,结合了时尚与古典之美,滑板和其周边精致、美观的造型成功圈粉无数。王一博作为当下炙手可热的明星,凭借其在粉丝文化中的影响力进行传统文化的推广,敦煌博物馆这一招显然卓有成效。敦煌博物馆文创今年6月才开通官博,在这一活动之后,粉丝变化趋势直线上升,成功在饭圈及社交网络上打开渠道,为促活敦煌文化IP带来热度。

四、小结

“网红故宫”就曾推出口红、雪糕等文创产品,深受年轻人追捧,同时也加速了传统文化的科普渗透。相较于以往单向、枯燥的历史文化科普,丰富的文化表达面向、跨界产业融合更贴近年轻人的生活。

根据网络资料,自2017年以来,敦煌研究院建立起独特的文化创意产业体系,旨在发展敦煌文化,讲好中国故事。“飞天文化”是敦煌文化输出的重要符号,为了更好的进入年轻市场,敦煌文创勇于尝试,将这一形象植入热门游戏《王者荣耀》中的【杨玉环-遇见飞天】皮肤,就获得不少网友的点赞。从舆论角度来看,传统文化与流行娱乐文化的“碰撞”,借力网络流量带来关注,也不失为一种“新生”。

 

(部分文字、图片来自网络,如涉及侵权,请及时与我们联系,我们会在第一时间删除或处理侵权内容。电话:4006770986  邮箱:zhangming [at]eefung.com  负责人:张明)

 

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