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五维分析《罗小黑战记》能否成为下一个《哪吒》
2019-09-11 17:34:23 浏览次数:210 标签: 娱乐舆情 影视舆情

今年暑假一部动画《哪吒之魔童降世》(简称《哪吒》)横空出世,斩获了超48亿票房,成为中国票房最高的动画片,在中国影史票房总榜排行第二,是当之无愧的“国漫之光”。而《哪吒》所带来的国漫热似乎并未随着暑假结束,因为《罗小黑战记》(简称《罗小黑》)来了。

《罗小黑战记》原是中国大陆独立动画制作人MTJJ及其工作室于2011年03月出品的一部原创动画剧集,主要讲述了一个少女(罗小白)养猫(罗小黑)而发生的种种离奇事件。该番剧在豆瓣上有9.6的高分,在哔哩哔哩弹幕网播放超1亿次。

2019年9月7日,作为TV版前传的同名电影《罗小黑战记》正式上映,该片讲述了猫妖罗小黑因为家园被破坏,开始了它的流浪之旅,再一次偶然中遇到了无限,一人一猫展开了一段奇幻的冒险之旅的故事。

10日凌晨,片方官微@罗小黑CAT 宣布票房破亿。目前,豆瓣上《罗小黑战记》电影已有6万多人次参与打分,评分8.4,略低于《哪吒》8.5。

图源:豆瓣电影(9月10日15:30)

《罗小黑战记》何以获得如此高的评分?我们通过抽样分析社交网络上对于该片的热词发现,网友几乎是把画风、剧情、世界观及人物设定、战斗场景各个方面都夸了个遍,“萌”“可爱”“精彩”“感动”“好看”等词高频次出现。

此外,网友还在线催更第二部。毕竟“罗小黑”从2011年诞生至今,8年时间才更新了28集(第28集指电影,通常来说季番12集,半年番24集),是国内更新速度最慢的连载动画,出大电影对许多粉丝来说,绝对是“有生之年”了。

既然《罗小黑战记》获得如此高的口碑,业界难免要拿来跟口碑票房双丰收的《哪吒》作比较,甚至有不少人提出疑问,罗小黑能成为第二个叫好又叫座的“哪吒”吗?答案是,有难度。

两者在豆瓣上评分接近,社交平台上观众都是好评如潮。但在票房表现上,《罗小黑》远低于《哪吒》,前者上映首日仅收获4665.79万元票房,后者首日票房超1.36亿元。9月7日,猫眼预测《罗小黑》最终票房可达4.5亿,但第二天就下调至2.8亿了。

为何《罗小黑》难以接棒《哪吒》出圈?我们从五个方面进行一下对比分析:

①档期

据拓普统计数据显示,暑期档期间的电影场次占全年场次的比例仍呈逐年增长的趋势。2018年以来,全年放映的电影场次有五分之一都处于暑期档。暑期档的观影人次占全年观影人次的比例也越来越高,逼近五分之一。该档期都已经成为国内电影市场除春节档外最成熟的电影档期。

《哪吒》正值暑期档上映,且同期作品口碑远不及该片,甚至有人评价《哪吒》上映后期票房仍能逆势增长,全靠“同行”衬托。而《罗小黑》则面临“前后夹击”,原定于9月12日中秋档上映,后提档至9月7日《哪吒》还未下映之时,避免了与暑期档撤下的《小小的愿望》、加持流量小生肖战与网文IP的《诛仙I》及动漫知名IP《名侦探柯南:绀青之拳》直接对垒。

②IP

“哪吒”是中国古代神话人物,可谓家喻户晓,而“罗小黑”则是原创IP,国民度甚至远不及日漫几大经典IP如“柯南”“海贼王”等,决定了电影更偏于粉丝向。

③画风

《哪吒》是3D动画,精细到头发,人物立体风格偏欧美,而《罗小黑》作画大幅度使用了大面积色块的上色方式,不少人被“低幼”画风劝退。

④话题

《哪吒》让“国产动画崛起”这个话题再一次被炒了起来,虽然《大鱼海棠》《大圣归来》《白蛇缘起》等片都炒过,但这些动画电影上映间隔较长,不像《罗小黑》接着《哪吒》上线,炒了一个多月的“国漫崛起”话题,观众早已陷入疲劳状态。

其次,在“CP粉”大行其道的年头,《哪吒》的双男主相爱相杀给予人足够的想象空间,“藕饼”CP成为夏天最受欢迎的CP之一,引发了网友进行各种创作“磕CP”,话题热度仅次于网文IP剧《陈情令》的“博君一肖”CP。

⑤宣发

仍在宣传期时,有不少粉丝私信《罗小黑》的导演木头,问为什么几乎见不到什么推广?木头回应称,“在点映口碑发酵后我们会不断有动作的,但如果大家期待铺天盖地的广告可能会失望,因为我们的预算真的不多。 ”从下图可以看到,直到8月28日,首轮点映后的第二天,才看到《罗小黑》话题量才有了连续往上增长的趋势。同时,这天发布了周深演唱的推广曲《不再流浪》。《罗小黑》前期虽然有过一定热度,但都是小打小闹未能持续。

动画电影在电影市场中始终属于小众,《哪吒》和《罗小黑》都选择提前点映,用口碑来吸引后续观众进场。《哪吒》首轮点映43个城市92家影院,而《罗小黑》才28城41场,几乎是打了个对折。

此外,两者都有明星“安利”,《哪吒》有李现、赵丽颖、杨幂等,而《罗小黑》有黄渤、周笔畅等,前者皆是流量靠前的艺人,后者作品话题多于个人,这种差距我们可以从相关最热的微博看出。李现关于“哪吒”的台词安利获得了31w+次转发,周笔畅的罗小黑推广曲《走過世界每個角落》获得了7w+次转发。

图源:新浪微博

从各方面来看,《罗小黑》恐怕难以达到《哪吒之魔童降世》这样顶级的热度和成绩。不过,对于只有一人、成本仅3000元的情况下完成了第一集的制作,配音演员山新一个人就配了7个角色的《罗小黑》来说,即使没有成为“哪吒”第二,当前的票房表现也可以骄傲一下了,应当能够回本,乃至可以支持制作新的作品。

《哪吒》导演饺子曾说,“不需要观众打着国漫的旗号安利的时候,国漫才是真的崛起了。”当前的是现实是,大量动画人才依然不断向更加多金的游戏行业流失,“哭穷”的不止木头和饺子,资金匮乏的情况没有本质改善,中国动漫离真正的崛起还有一段路。《哪吒》和《罗小黑》等优秀作品的出现,虽不至于就让整个行业“起飞”,至少给从业者带来了更多信心的“春风”。

 

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