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短视频平台信息传播特点
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随着4G、5G网络的发展,短视频行业进入快速发展时期,一方面,创作者采集信息、处理信息、发布信息所耗费的时间得以大大缩短;另一方面,用户浏览消息、交流反馈的效率得以大幅提升。短视频平台由于自身的优势较为突出,成为人们获取信息,传播信息的重要渠道。

一、短视频平台信息传播特点

本文将总结短视频平台信息传播的几大特点,来看一下短视频平台在信息的传播过程中都发挥了哪些作用。

1、创作门槛低,人人都是自媒体

短视频内容制作流程简单,技术设备要求也不高,只需具备网络、手机两个条件便能轻松完成视频内容的生产与发布。另外,短视频“随走随拍”的方式有效降低了对拍摄要求的限制。在拉低进入门槛的同时针对用户需求,加上短视频的内容丰富性和很强的交互性,使得这一娱乐形式适合大众参与,大大促进了短视频的创作与传播。

2、碎片化娱乐,便捷传播方式

视频作为一种信息的载体,相对于文字、图片与声音具有更高的传播示能、内容密度和更强的感染力便于大脑提取信息,而短视频短小便捷的传播形态,适应了紧张忙碌的生活节奏下信息消费场景的碎片化。

短视频新闻时长短、节奏鲜明、趣味性强,可以在用户碎片化的时间空隙内寻找生存空间,用户可充分利用自身所拥有的时间间隙,随时随地浏览短视频新闻,碎片式消费新闻内容。

3、富有感染力,吸引用户传播

短视频将文字、图像、音乐各类元素有效融合起来,将所需传达的新闻内容形象地展示在人们面前。短视频可以将抽象词语转换为具体视频,使受众更直观、更形象地理解新闻内容,更易吸引受众注意,提升浏览兴趣,调动思维活跃程度,做到新闻内容的高效接受,从而吸引用户加入到信息的传播之中。

4、传播速度快,影响范围较大

短视频平台的兴起使新闻流通渠道得以扩充,使信息活跃程度得以提升,使传播者与受众间的互动得以加强。短视频的精与简,适合现在快节奏的生活,方便了用户在社交平台上的分享,使得信息的传播速度和传播范围极大增强,影响不断扩大。

5、精准算法送人群更精确

精准推送是指新媒体根据对大数据的信息化处理从而将人们想看的新闻、视频、段子、商品等置于优先位置。根据不同用户使用、观看、浏览、购买等一些操作进行大数据分析,之后发送给用户想要使用、观看、浏览、购买等操作的精准推送,该推送经大数据分析,很大程度上会是用户想要的内容。

短视频平台通过算法精准推送满足了人们多元化、个性化的信息需求。通过定制化、智能化的信息传播机制,实现了用户与信息的快速精确匹配,大大降低信息传播和获取的成本,为生活带来便利。但是,算法推荐在带来高效与便捷的同时,也引发了诸如大量低俗劣质信息的推送、大数据杀熟等诸多乱象。 

6、社交属性强,便于信息交互

短视频传播能够同时满足参与者的围观心态和自我表露诉求,通过分享聚合在一起,通过平台自由交谈,短视频平台建立了一种情感连接模式,成为新的社交场所,同时,点赞、留言转发、私信、直播等无门槛的技术应用使得人们的交流环境和社交场景得以重塑,让用户敢于、乐于表达和展示自己,便于网络信息的不断交互。

7、精简干练,用户分享

在短视频软件中,大部分的视频时长在一分钟左右,除此之外,还能够兼顾内容更新快的特点,使人们在生活的碎片化时间就能够使用短视频来获取最近的新闻内容。

短视频采用的是视频与文字配合的形式,更大程度上地对事件进行表述,削弱了新闻本身枯燥与单一的特点。不仅如此,大部分的短视频软件都具备一键分享的附加功能,能够分享到朋友圈或者是别的社交软件,提升了新闻的传播效率。同时,短视频能够随时随地进行新闻内容的分享,在紧急事件发生时,能够及时反馈,用简短的视频对事件进行阐述报道,易于用户进行分享和传播。

二、短视频舆情监测的必要性及方法

短视频平台成为传播最新国内外热点新闻信息,各大品牌营销,记录分享生活的重要的信息和内容传播渠道,而这也促使此类平台成为了舆情的重要发源和发酵地。所以,对于相关网络管理单位来说,为了营造良好的舆论环境和氛围,有效预防舆情危机的频繁突发,亟需做好短视频平台的舆情监测工作。那么短视频舆情监测工作该如何开展呢?

1. 建立巡查机制

通过加强本单位的组织部署,落实责任,建立视频巡查常态化机制,每日由专员去各大短视频平台巡查所需关注的舆情信息,并详细记录情况,及时反馈报送信息。

2.完善监测配套

对于短视频平台的监测单靠人工去执行,效率不高,还需要运用到现代化技术手段进行辅助,而这就要求需搭建一套专门的短视频平台舆情监测系统,例如蚁坊软件短视频舆情监测平台,通过平台去实现全网涉及该内容主体信息的视频进行检测,提取相关内容,分析敏感消息和风险信息等。另外,还可以依据可能出现的视频信息,设置标签,对照视频内容进行分类,如可依据视频标题、描述信息、内容等进行标签标注,极大程度上提升了舆情监测工作的效率。

 

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