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​全员恶人:新时代的“葬爱家族”?

2018-09-28 09:39 作者:蚁坊软件 浏览次数:6325
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不知道大家有没有发现,原本满大街都是穿着印着大大的“Supreme”等标志的衣服,突然被“全员恶人”取代了,颇有种“忽如一夜春风来,‘全员恶人’满街跑”的既视感。“全员恶人”这个颇有点让人摸不着头脑的词,到底是什么梗?为何流行网络?大众怎么看“全员恶人”的流行?

“全员恶人”的出处


 “全员恶人”一词最早出自北野武的黑帮电影《极恶非道》(港译名《全员恶人》),讲述的是日本黑帮为权利、金钱等个人欲望,以恶制恶的权力更替游戏。“全员恶人”原本是用来讽刺现实社会中人性阴暗面的,之后这个词被引申,在一定程度上和港片中的“古惑仔”一样,逐渐成为一个标签,代表了一种小众文化。

或许有设计师看出了“全员恶人”有爆款潜力,将此运用于服装,“全员恶人”才有机会“C位出道”,成为全网传播、迅速蹿红的新一代潮流风向标。此处画重点:“全员恶人”的正宗穿法是基佬紫色的“全员恶人”印花T恤配上黑白格子裤以及一双气垫超厚的老爹鞋。

“全员恶人”的流行

“全员恶人”出现虽早,但真正开始爆红却遵循了“小猪佩奇”走红的一样路径,从“造梗”基地抖音到微博等社交媒体再到全网扩散,成为“全民爆款”。然而前有“社会人”的抖音,依然难以摆脱“土嗨”的形象,而这也成为主流社交网络上疯狂调侃“全员恶人”的开始。

发展趋势,数据来源:鹰眼速读网

9月初,正值“开学季”,还来不及欣赏学弟学妹们带来的新气象,同学们就被校园满目的“全员恶人”给晃了眼。有人忍不住发帖吐槽“开学第一天,总有人穿了紫色的全员恶人”。知名幽默博主@一只学屌 @热门表情包原图 等大V也关注到“遍地都是全员恶人”的现象,带动了网友参与讨论。

随后,有才华的网友制作了“全员恶人”系列表情包,其中@我都笑傻了 @趴下继续笑 等幽默博主发布的“全员恶人和他的女朋友”表情包最为突出。

更令人想象不到的是,“全员恶人”不但被幽默博主青睐,其他圈子的知名博主也坐不住加入到这场网络狂欢之中。某网友在朋友圈发了一段错把“全面小康”当“全员恶人”的误会,随后@大艺术家马春雷 用沙雕熊猫的漫画演绎出了这个故事,而知名coser@变态狩子 还cos了这个故事。

@变态狩子 “全员恶人”的cos微博获得了1.5w+次转发,该博文传播主要路径:@变态狩子 →@炭烧鸡腿堡加奶 →@磯風厨bot →@死库水谢拉推 →@这位以太太 →/@Ahni永也 →@远渡重洋粽子菌 →@三千宫魔王→@Akira于爷→@万事屋纸纸酱 ……(动漫博主圈→游戏博主圈)

这种有点无厘头式搞笑获得了网友追捧,“全员恶人 全面小康”甚至在9月26日登上了微博热搜。同时,该段子激发了网友的创作欲望,又涌现出“全员恶人 全家”等表情包,甚至还有电视节目、警察蜀黍来“蹭热度”。

“全员恶人”的关注人群

①地域分析

地域分析,数据来源:鹰击早发现

“全员恶人”讨论热度的地区集中于沿海地区,其中,广东、江苏、北京是“潮流先锋”,这三个地区或是一线城市或是拥有多个一线城市,且当地大V参与了传播。

②博主类型

博主类型,数据来源:鹰击早发现

网梗其实有点类似于俚语,作为一种非正式的语言,通常有特定的语境和情境,诞生于普通民众,亦流传于民众之中,不太适用正式场合。微博上参与“全员恶人”讨论的网友(非机构认证,普通+达人+名人),占比高达99%。而认证机构(企业、政府、媒体等)类型博主的声量占比极小,仅1%。

关于“全员恶人”现象的探讨

“全员恶人”的爆火,引发了一部分网友对“全员恶人”烂大街、土潮的吐槽声;也引来了一部分网友进行二次创作,将此大众娱乐化;也有人更倾向于分析和解读“全员恶人”现象。

“凤凰网”上发布的文章《被全网通缉的「全员恶人」,代表着新一代年轻人的表达诉求》认为,从前的潮流是属于少部分人的空中楼阁,如今是人人皆可发声的大众文化,借这些「故意低级」的审美调侃自嘲,行为背后的潜台词是「我懂得什么是高级,什么是真正的潮流」,目的一样是为赢得同在一个频道的支持者,在本质上,精英其实与「全员恶人」并无区别。

“网易”上发布的文章《为什么说“全员恶人”是新时代的杀马特?》认为,当下占领夜市一条街的“全员恶人”的反映是什么,也许只有当它作为标本进入下一波潮流的周期,时间才会给出答案。那些超越了时代审美的杀马特贵族们所代表的,其实是那些无处可去也无路可退的小镇青年们,蓬勃却被忽视的表达欲。不要再问什么“如何看待‘全员恶人’”之类的问题了,搞不好穿“全员恶人”的人就是觉得买了件便宜好穿的T恤。较真谁雅谁土就没意思了,快乐就完事儿了!

“百家号”上发布的文章《Meme:一切还得从“全员恶人”被印在T恤上说起》认为,全员恶人并不是主流的汉语语序,既有港式黑帮风格的杀伐感,又带着点日语的腔调。这种别致的口吻可能也是它受欢迎的原因。过度流行且门槛又低的坏处在于,本想特立独行但一不小心却从了众。捧红它的,还是年轻人那颗追逐恶人之心,在年轻人中,正能量需要大力传播。

全员恶人未必是“向恶之心”

“全员恶人”诞生之初,带着不太好的含义,但在传播之中早已脱离了它原本的意思。“古惑仔”影响一代人的真的就是打打杀杀?还是其中兄弟情谊、江湖道义?那么,远到金梁的武侠,近到《老炮儿》《江湖儿女》,又传达的是什么?所以说,把“全员恶人”的流行当作年轻人的“向恶之心”,是片面的,也是十分不妥当的。

当年的“杀马特”“葬爱家族”以夸张的造型、难懂的火星文冲击着公众的审美,国内的非主流文化似乎成为土、low的代名词,而无人关注其背后的群体表达诉求及更深层的意义。铆钉夹克、骷髅黑T和马丁靴的朋克,亦是非主流文化,它代表的是反叛与控诉,让很多人感觉是炫酷的。如今的“全员恶人”紫T、黑白格子裤、老爹鞋,未尝不是对人们对当下生活表达叛逆的一种形式,即使这当中的许多人只是随波逐流的跟风。

“全员恶人”是“下里巴人”,对于习惯了“阳春白雪”的精英阶层来说,可能是中二、缺乏内涵的。但文化从来都是多样的,“高山流水”也只存在于伯牙子期,低门槛的文化更易于传播是现实。审美的培养和升级也不是一天两天能达成的,不妨多一些包容,多一份理解。对于满街的“全员恶人”实在不必过分解读,正如上面观点所说,搞不好穿这个的人,只是觉得衣服便宜而已。

 

(部分文字、图片来自网络,如涉及侵权,请及时与我们联系,我们会在第一时间删除或处理侵权内容。电话:4006770986  邮箱:zhangming [at]eefung.com  负责人:张明)

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