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流量至上之下,短视频平台乱象丛生
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在第九届中国网络视听大会上,腾讯副总裁孙忠怀称部分低智低俗短视频长期影响用户心智。“现在短视频平台的个性推荐实在太强大了,你喜欢‘猪食’看到的就全是‘猪食’。”对此,字节跳动副总裁李亮回应称,“这位高管可能并不知道,号称已经拥有数亿用户的微信视频号,是目前唯一一家没有按要求上线‘未成年模式’的短视频平台。”双方的发言引发舆论对于短视频平台乱象的热议。

短视频作为一种新的视频形式,从几秒钟到几分钟不等,主要依靠移动端实现快速拍摄和美化编辑,而且可以在社交媒体上实时分享。短视频的内容,融合了文字、语音和视频,能够直观,立体地满足用户分享和沟通的诉求。与此同时,因其制作流程简单,传播模式碎片化等特点,使得用户的参与度和黏性都大大提高。

随着短视频越来越受到网民的喜爱,行业快速发展的同时,各类乱象和舆情风险也越来越受到公众关注,短视频行业的低门槛和草根化,推动了全民自媒体的快速发展,同时也使短视频内容五花八门、良莠不齐。本文将利用互联网舆情监测软件鹰眼速读网的分析,梳理出短视频行业存在的舆情风险,为相关人员提供参考。

一、内容同质化缺乏版权意识、低俗化缺乏社会正能量

短视频讲究的是在最短时间内把用户留住,吸引粉丝关注,进而流量转化。为吸引用户,大量短视频制作者在利益的推动下,为争取粉丝,获取点击量,抄袭他人作品创意、直接搬运热点新闻事件、拆解当下热门剧集电影,缺乏版权意识,另外,大量炫富、早孕、毒鸡汤、整容、大胃王吃播、丑化弱势群体等低俗化、畸形价值观、负能量视频混迹于短视频平台中,迎合受众的猎奇心理快速实现涨粉目的,缺乏社会正能量的正确导向。

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀发表演讲表示:

“在繁荣的市场背后,仍有不少以低俗糟粕博取关注的短视频内容,这些内容的广泛传播消耗了用户的大量时间。另外,切条搬运式的短视频内容泛滥。长久以来,这种对长视频内容的拆解式速看,既侵犯了影视作品的著作权,又消解了影视作品的艺术价值。这不仅打击了头部创作者的创作热情,更破坏了市场的正常秩序,影响了行业的长期发展,最终导致用户、创作者、影视从业者、平台等多方利益受损。”

二、流量转化直播乱象,缺乏相关监管

短视频平台流量转化通常的套路:内容博眼球-吸引粉丝关注-直播代货-流量变现-割韭菜,为吸引关注,谋取经济利益,涉及短视频平台卖惨代货、直播售假的新闻层出不穷。像近日央视网点名“短视频平台的一些视频账号,以故意编造耸人听闻、遭遇凄惨的故事,对其进行拍成短视频,打着所谓真实见闻的旗号,在短视频平台大肆发布,以及利用大众的同情心骗取钱财;辛巴直播代货假燕窝事件不但给行业带来了一定的负面影响,还给消费者带来了经济损失,另外公众对于短视频平台的有效监管也提出了质疑。

国家版权局发布《中国网络版权产业发展报告(2020)》显示,2020年中国网络版权产业市场规模首次突破1万亿元,网络短视频用户规模达8.73亿。中国移动网民每日超过四分之一的时间在使用短视频应用,短视频已成为图文和语音之外的移动互联网“第三语言”。越来越多的人成为短视频重度用户,短视频整个行业也更需要规范化,平台监管更需严格。

三、用户隐私安全难保证

近期短视频平台因收集与其提供的服务无关的个人信息被通报。另外,在不少自媒体发布的短视频中,涉及泄漏他人地址、姓名、学校、肖像等情况比比皆是,给用户或者他人造成经济损失、生活困扰、信息被盗用等不良后果,像大衣哥、拉面哥等因在网络中迅速窜红而被围观直播,严重影响正常生活。如何避免个人隐私被获取、利用仍是行业需长期关注和探索的问题。

四、青少年模式一再失灵

为保护未成年人而增加的青少年模式被媒体曝光打擦边球。“六一”儿童节前夕,南都记者实测了4个拥有短视频、直播功能的常用平台,针对其青少年模式运行情况进行测评。实测发现,在青少年模式下,视频号中仍有打着软色情擦边球的“性感美女”视频及直播,直播渠道也未完全关闭。此外,游戏点券、理财产品通过支付密码即可购买。

 

(部分文字、图片来自网络,如涉及侵权,请及时与我们联系,我们会在第一时间删除或处理侵权内容。电话:4006770986  邮箱:zhangming [at]eefung.com  负责人:张明)

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