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主播新疆助农带货引发的正面舆情分析
2021-04-06 10:22:00 浏览次数:461 标签: 热点监测 舆情传播 正面舆情

近日,新疆棉花事件受到公众高度关注,不少国外品牌被爆出参与抵制新疆棉引发众怒。之后,为新疆棉花代言等对新疆产品的宣传声援开始在网络平台热传,尤为突出的是央视与知名主播通过直播这一形式销售新疆产品的活动,新疆本地的风土人情与新疆棉知识得到普及宣传,而热卖的不仅仅限于棉制品,当地的多种食品也受到了许多网友称赞追捧。

网络热度分析

根据舆情监测系统鹰眼速读网对近日网络上新疆直播带货数据的分析,从整体上看,相关舆情主要集中在主流社交平台,是媒体宣传与网民讨论的第一平台。相继开展的几场直播带货的公益活动均激起了不小的曝光量与讨论量,尤以26日首发带货的知名淘宝主播薇娅引发的热度最为明显,在官方媒体新华视点于当日晚间发布【薇娅1小时卖出2000多万元新疆棉制品】的报道后,网络讨论热度快速攀升,作为第一场为新疆直播带货的直播活动获得了数亿的曝光。之后28日、30日央视新闻开展的新疆棉专场直播、另一知名主播李佳琦公益直播带货虽然不及首发直播带来的热度反响,但相关词条的阅读量也以千万计,从各自直播的订单成交数额来看也豪不逊色。

媒体议题设置情况

新疆直播带货活动在网络上的发酵主要还以媒体的宣传报道为主要推动力量,虽然主播们在直播带货前都会做博文告知,但受众范围有限带来的传播效力还是不及各路媒体与资讯号,特别是官媒报道带来的新疆棉相关消息能在短时间内调动广大网民的关注,在新闻网站以及博文推送上形成大范围的宣传覆盖。而媒体在报道时所采用的也大多是结果式标题,如【薇娅1小时卖出2000多万元新疆棉制品】、【李佳琦新疆公益直播带货超4000万,售出60万件新疆产品】等,报道正文大部分都对带货的成果进行了事实罗列。这些具体直接的数据表现能够很快吸引受众阅读,直接把直播成交额作为重点宣传起到振奋人心、鼓舞的效果,契合舆论场支持新疆、支持新疆棉的情绪共识。

(新疆直播带货热门文章,来自各新闻网站)

直播助农带货下的多方共赢

监测时段内,全网有关新疆直播带货的信息内容主要以正面为主,占62%,不仅直播带货收到好评,有部分新疆商户在社交账号宣传自家产品的内容也获得公益博主的转发与推荐,反响较好。较次要的负面情绪占28%,中立信息较少,约占10%。负面与中立信息的评判主要来自于新疆棉事件爆发初期,网民对抵制新疆棉各个品牌的不满表态,在多场直播助农活动传播后期,正面表态的比例就更为明显了,就针对新疆直播带货这一事件,舆论场的反响基本以正面为主导。

在直播带货本身与其在舆论场的传播来说,最直接的结果是新疆地区的产品在全国范围内曝光、知名度、好评都大幅提升,主播带货效应带来的销量提升十分可观,一小时或是一场直播几千万的数据表现助农惠农的效果较为明显。另一方面,“未收取任何费用”、“免费带货”等宣传表述让以公益活动出现在大众视野的直播形式受到许多认可与称赞,参与新疆直播带货的主播的口碑也得到了明显提升。

以首发进行新疆带货的知名淘宝主播薇娅为例,从助农活动期间的实时相关反馈来看,网友评论均以称赞为主,而在这一次引起大规模热议的公益带货之后,舆论场关于薇娅本人的情绪反馈正面指数提高了约5个百分点,在中立指数没有大变化的情况下负面指数相应的下降,对于主播本人达到了一个较好的口碑转化。

 


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