93年包租婆拥有400栋楼事件下的社会焦虑和舆论质疑

近日，一则关于一名27岁女子号称拥有400多栋楼且一栋楼一个月赚五六十万的短视频在网络上盛传，据此围绕着“93年包租婆拥有400栋楼”的网络新闻不断被传播，一时间成为网络上热议的焦点话题。

从该事件的网络传播来看，该事件最初在网络上传播是始于5月3日下午，其中对这则信息的传播起到关键作用是大V博主@张特价 发布的一条“特价的职业体验vlog| #93年包租婆拥有400栋楼#”的博文。这条博文发出后，引发了大量网民的关注与转发，助推该事件的进一步传播扩散。

从@张特价 发出的相关博文来看，在短短的时间内就被传播了十二万多次，其中还包括许多大V博主助力的转发，总体传播影响力波及近248万的网民。这条博文被多重传播主体扩散后，其传播热度在5月4日中午达到峰值，随后呈现下降趋势。

随着该事件的传播范围不断扩大、传播影响力不断上升，该事件出现进一步发展，即该事件中的主角即93年包租婆出来回应，称400栋楼多数是承包自己只有少部分，拍视频是因为最近房子不好租，想做宣传，事件由此出现反转。其中对于反转信息的传播主体主要为专业媒体，如@三联生活周刊 、@北京日报 、@头条新闻 等。但是从传播热度来看，反转信息的关注热度明显低于原信息。由此可以看出，大众更容易被有新奇性、有冲突感的信息所吸引。

不断放大的社会焦虑

93年女子就可拥有400栋房产这样的新闻一出现无疑会引发大众的集体焦虑感。而这则新闻的出现恰好时机恰好是与B站推出的引发全网轩然大波的《后浪》具有重合性，都是发生在五四青年节。当《后浪》中对新一代青年的宣言被广泛诟病选择性的忽视普通底层青年的生活现状之后，再看拥有400栋楼的93年的新青年，无疑进一步放大了社会焦虑。当众多与普通人生活现状形成强烈反差的新闻话题不断被传播，社会焦虑下的心态失衡、社会矛盾激化都会成为可能。

充满质疑的网络声音

从该事件的网络传播来看，该事件传播后也出现多种质疑的声音。这些质疑主要是包括：93年包租婆的身份背景、拥有如此之多的房产的真伪性、是否是虚假宣传的有意营销、是否正常依法纳税等。这些质疑声音下充满了共识和辩解，如在众多网友猜测93年包租婆身份背景不一般时，一些网友称是白手起家的创业者恰好具有较高的商业头脑；有人断定是营销炒作时，还有人指责一群柠檬精等。这些质疑声音的出现，也反映出人们对于新闻事实所具备的甄别能力和理性分析能力。当后来当事人出面澄清事实，自己并没有那么多房，只是有目的的营销传播而已时，舆论又开始充满批判和讽刺的味道。

炒作营销下的传播效果

该事件从出现到反转，高涨的网络传播热度也提升了当事人93年包租婆的关注度。当事人的抖音账号“包租婆D姐”在三天内成功增粉超过12万，目前粉丝量多达42万。因此就当事人的被关注度来看，此次营销取到了一定的传播效果。但是从网民舆论来看，并没有产生正面的传播效果。不少网友指责营销博关注要有底线，房产中间商赚差价要走正常渠道；也有网民嘲笑大型的装逼翻车事故，视频中宣传的拥有众多房产的优越感顷刻间毁灭。

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