央视新闻为湖北拼单3场直播带货活动网络数据分析

央视新闻在4月份为湖北地区开通了两场带货直播，除了解除疫情之下湖北地区农产品滞销的难题，两场直播产生的网络数据也相当可观，直播与主流媒体的创新联动成为疫后经济发展新的宣传突破口。线上直播带货的形式弥补因疫情足不出户人们的消费需求，打开了商家产品销售的新渠道，而央视新闻联合主播朱广权、李思思、尼格买提等“春晚主持人”的参与更是代表了主流媒体对直播经济的认可，如今直播经济正在迅速崛起。以下就央视新闻发起的#谢谢你为湖北拼单# 活动产生的网络舆情进行分析，浅析当下火热的直播经济。

一、央视三场公益直播网络热度对比

从三场直播的网络数据来看，网民反馈热度最高的为4月6日央视新闻主播朱广权与带货top主播李佳琦的连麦直播，不仅创造了3.1亿的话题阅读量，在网络上舆情热度持续，话题讨论量#朱广权李佳琦直播#达20万、#小朱配琦#达到13.3万。

4月12日央视开启了第二轮公益直播活动，欧阳夏丹王祖蓝郑爽等名人、明星主播话题热度再次引发网友热议，虽然舆情量不及“小朱配琦”，但是公益直播观看人数较上一场有所上升，第一场直播引发的关注度持续产生网络围观现象。

4月15日，央视主播李思思、尼格买提等一众主持人与湖北30位县长硬核带货连麦直播再次成为热门话题，引发网友纷纷点赞，网络销售额持续上涨，网友自发响应我为湖北胖三斤，为湖北拼单活动，贡献自己的一份力量。

二、直播数据对比

从三场直播的数据来看，网络话题阅读量超过10亿以上，通过直播间为湖北拼单销售额超过1.5亿，直播累计观看人数超5亿，在网络上产生了良好的影响力。拼单产品类别既包括网民印象中熟知的湖北特色产品热干面、鸭脖等，也有很多地方特色产品，在尼格买提、李思思与湖北30位县长的带火直播中，直播的销售额达到6500万，有报道称这是帮助湖北加速复工复产玩出了“吃”援的全新模式。

三、传播亮点

1、官方带货动员效果

在“谢谢你为湖北拼单”活动中，官方通过搭建符合社会主流价值观取向的主导框架，引导疫情下对经济重创湖北地区互帮互助的情感渲染，起到了良好的带货动员效果。在议题的建构上，预先通过#小朱配琦#、#谁都无法祖蓝我夏丹#、“我为湖北胖三斤，我为湖北拼过单”等谐音梗传播，简易易懂、使得信息快速进入舆论视野进行传播，从而获得公众的广泛支持。其次，官方带货更容易获得场域内的社会信任，经过官方筛选的品牌产品减少网民的选择成本，不仅促成供货商、买家之间的供需求关系，同时官方口碑得以重塑，赢得广泛的社会效益。

2、网络红人+传统主播的跨界合作

在三场直播中，直播间与网友的互动节奏与主播分不开，而在三场直播预告中主播的选择往往比直播间的产品更先一步进入网民视野。在三场直播中，我们能看出，网络红人+传统主播的跨界合作着实吸睛无数，传统主播、明星达人、红人主播、县长带货都成为直播间流量热度流入的重要因素。如第一场直播中网络红人李佳琦+传统主播朱广权的组合让网民新奇不已，而之后李思思、欧阳夏丹等常常只能在官方正式场合中才能见到的传统传播走进直播间，拉近了网友的距离，同样产生较高的关注度，为直播带货奠定了良好的流量基础。

3、如何看待直播经济？

根据商务部大数据监测显示，一季度电商直播超400万场,为我国零售经济带来重要商机。根据某电商巨头的直播经济报告，直播带货渗透各行各业，已经成为了一种新商业主流。通过央视新闻主办的这三场为湖北拼单的公益直播，直播经济对地区经济发展有重要的推动作用。不过如国家人力资源管理师邱智军所说，作为在疫情期间与企业“唇齿相依”的直播平台，同时也要兼具一定的社会责任。各大平台需完善内容审核及诚信评价机制，约束商家的行为。

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