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“中国最强快递”上线引爆网络

2019-02-20 15:43 作者:蚁坊软件 浏览次数:4586 标签: 舆情热点事件 舆情分析 大数据舆情
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火箭军来了!

2月19日9时,中国人民解放军火箭军官微@中国火箭军 、@东风快递 在千万网友的翘首以盼中相继发布了各自的第一条微博,官宣“开门营业”了,加上微信公众号的同时更新,可谓三号齐发,震撼网络!

一、账号特点“一个负责高冷,一个专门卖萌”

火箭军是中国人民解放军新的军种,由第二炮兵更名而来,于2015年12月31日正式成立,是中国大国地位的战略支撑,是维护国家安全的重要基石。

而东风快递的梗很早就有了,中国东风导弹有一个别称叫“东风快递”,号称使命必达。

第一次与网友们见面,@中国火箭军 便带来了一份气势磅礴的宣传片作为自我介绍,整部短片大片既视感十足。

@东风快递 则俏皮发文“久等了,我来啦!我是@东风快递 ,即日开始‘营业’”,并配图“东风快递,使命必达”。

火箭军的这两个认证账号果然如网友猜测“一个负责高冷,一个专门卖萌”。

二、网络态势分析

1、提前预热未开张先火

其实,火箭军的两个微博账号早在2月14日就已开通,虽然当时很低调,没有发布任何内容,依然掀起了一股热议波浪,网友除了变着花样打招呼、强势表白之外,对于一下子开通2个账号的猜测也是此起彼伏,“一个负责正儿八经,另一个负责卖萌犯二”......更有接地气的昵称“东风快递”瞬间点燃了吃瓜群众的热情,激发了无数“脑洞”:“哪里有客(di)户(ren),哪里就有东风快递”“快递千万家,东风第一家。发货快准狠,敌人两行泪”......更有大批致力于转发锦鲤中奖的群众纷纷喊话@东风快递 “官微开通第一件事,当然要抽奖!”,甚至连奖品都想好了“建议抽个1比1的导弹模型”。

2、开门营业,引爆网络

全网舆情监测系统鹰眼速读网显示,从19日9时火箭军官微相继首发内容后,网络上关于“‘中国最强快递’上线”的网络热度直线上升。众多蓝V政务账号、大V名人及普通网民纷纷祝贺开业大吉,其中@人民日报 不忘皮一下“呦,全球包邮吗?”更有许多博主“挑事”:“为庆祝上线,是不是先抽个奖!?”

火箭军上线,评论区气氛热烈,一片祥和。

3、众人期待,“导弹模型”袭来

为了满足不绝于耳的抽奖建议,也为了庆祝开业大吉,@中国火箭军 更新首条微博一个半小时后就给大家带来了“抽奖活动”,奖品正是众望所归的“火箭军导弹模型”。

由于前期的预热及人气积累,再加上@东风快递 的调皮推广“都在问我送导弹吗?额……不送!但我们送导弹模型!”及@人民陆军 @央广军事 @来去之间 等影响力博主的助力,该条抽奖博文影响轰动,目前,转/评/赞近30万。

三、互动模式:调侃+狂赞 

舆情监测系统鹰击早发现显示,网友在社交平台上对于“中国最强快递上线”的讨论热词主要有对火箭军官微上线的庆贺“火箭军来了”、赞美“历害了我的国,厉害了我们的火箭军!”、调侃“包邮吗?”“中奖的能被念ID吗?”和对奖品的期待“想要导弹模型”等等。

而对“最强快递上线”的网友互动表情进行分析发现,带有调侃意味的表情“doge”的使用频率远高于赞扬式的表情,可见在社交媒体时代,火箭军接地气的“人设”——@东风快递 成功的放下高冷,顺利与网友连接。

四、账号上线,效果“炸裂” 

火箭军的两个微博账号从14日低调开通之后未发一文,却凭借自身的影响及“接地气的民间称谓”,达到“全网沸腾,网友躁动”的一种境界,话题#中国最强快递上线了#更是登录热搜,阅读量高达1.7亿,并且在短短几小时内便收获15万+的粉丝。

19日,两个账号@中国火箭军 @东风快递 首发内容后,效果更是惊人,相关话题#东风快递#迅速被推上热搜,阅读量达3635万+ ,#火箭军来了#阅读量突破3.3亿,同时粉丝数也在疯狂上涨,特别是@东风快递,目前粉丝数已经飙涨到57万+。

五、简评

从火箭军官微账号“看似静悄悄”的提前开通,到大众翘首以盼、千呼万唤始出来的官宣“营业”,成功的点燃了吃瓜群众的热情,激发了神奇的“脑洞”,带来了全网的沸腾。

可以说,两个账号的设定“‘中国火箭军’负责重大信息权威发布,‘东风快递’配合进行有趣解读”非常成功。火箭军官微的上线,效果“炸裂”,不得不说俏皮新贵“东风快递”显然已成官方机构社交突破的又一范本。

 

(部分文字、图片来自网络,如涉及侵权,请及时与我们联系,我们会在第一时间删除或处理侵权内容。电话:4006770986  邮箱:zhangming [at]eefung.com  负责人:张明)

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