如何发挥短视频传播的网络舆情引导作用？

随着互联网技术的迭代更新，舆论场也从微博、微信逐渐向以快手、抖音为代表的短视频延伸，短视频作为一种新生的媒介形态成为公众意见表达和沟通的工具，在舆论场内逐渐发挥着不容小觑的作用。尤其是随着各大主流媒体、自媒体都纷纷加入到短视频这一传播阵地，短视频新闻的传播在引发舆情发酵、搅动舆论场、充分发挥舆论效能等方面能量凸显。新形势如何把握短视频新闻传播的舆情演化规律，充分发挥其正向的舆论引导作用，是网络舆情引导工作面临的现实问题，更是做好舆情引导工作的不可或缺的重要步骤。

一、短视频传播舆情引导的正负向功能

1、正向功能。随着短视频应用的普及，越来越多的受众参与到短视频内容的生产和传播过程中，不同身份、不同阶级的社会群体都能通过短视频平台自由地分享自制内容，成为舆论的生产者，并通过点赞、转发、二次剪辑等方式参与舆情生成与传递，舆情主体逐渐多元化，这也保证了舆情参与的多元性，允许更多的舆论观点的出现，充分集中了网络民意。因此，如果短视频新闻传播秉承着良性健康的传播目的，在遵守基本的传播规范的同时，短视频作为一股强有力的媒体力量，在帮助主流媒体拓展公共话语空间、维护社会秩序、规范传播行为等方面发挥着重要的引导作用。同时短视频新闻传播能够在具有话题性和价值观争议性的新闻议题上，可以利用短视频进行议程设置加强报道效果，形成主流性的意见倾向或价值判断，由此可以更好的匡正社会价值取向。

2、负向功能。短视频新闻传播如果运用得到，则会产生较好的舆情引导的正向效果；而如果传播不当，如传播内容的失实与信息的低俗有害等不良传播行为，那么对舆情引导工作带来极大的阻碍。具体而言主要表现为以下几个方面：首先，短视频信息虚实的不确定性，易造成巨大的社会舆论压力；其次，对新闻价值把控不准，仅仅停留在视觉冲击力强的画面上，偏激性的言论也会产生误会，甚至出现极端化的倾向；再者，低俗性内容的“病毒式”传播，降低了受众欣赏趣味等。因此，如果短视频传播把关不严，网络舆情引导的负向功能也将尤为突出明显。

二、如何发挥短视频传播的网络舆情引导作用

1、主流媒体秉承专业性和严肃性的职业素养，紧跟舆论热点及时谨防舆论走偏

被寄以厚望且享有巨大资源优势主流媒体应该成为短视频传播的中坚力量，在尊重新闻传播基本规律的基础上，秉承着专业性和严肃性的职业素养，在彰显舆论的主导作用，倡导社会主流价值方面应该发挥更加有效的功能。同时应该科学设置议程，并迅速转变传播策略，对事件进行更准确的还原，避免虚假信息的不良传播，以疏导自媒体场域中的“群体极化”效应，通过有选择地报道新闻来把社会注意力引导到特定的方向。

2、强化短视频平台的规范治理，加强行业监管，净化信息源

正确构建自媒体平台下移动短视频传播的规范伦理，还需从源头治理。虽然当下短视频传播制度体系仍未成熟，但是相关部门的治理成效也在不断凸显。今后，还需逐步制定和完善行业规则和行业准则，以及规范行业主体；应依据网络空间各种不同的乱象进行有针对性地治理，及时研判舆情，制定更加精准的打击措施，从而有效提高网络空间治理的现代化。加强法律法规、自律公约的建设，提高行业自我革新和净化，加大对违反规章制度人员的处罚力度，从信源上遏制不良使用行为；短视频平台要加大内容审核机制，当视频短时间内引发大范围社会讨论时，要及时对视频内容进行核实，确保内容的真实性，同时加强把关力度，提高技术审核能力。

3、加强公众媒介素养的教化作用，提供用户的价值认知

面对复杂的短视频舆论环境，更要加强公众对公众媒介素养的教化作用，要使用户学会明辨是非，提高自己的判断能力，注意自己的言论，避免产生极化情绪，更好地维护短视频的生产和传播；短视频用户还应该具备良好的道德观念、法律素养与媒介素养，提高自己的审美品味和文化需求；除此之外，受众要不断丰富自己的知识，培养积极健康的兴趣爱好，这样才能正确地接受信息、解读信息，要保持批判意识，提升审美能力，这样才能精确地传达信息、制造信息。只有这样，短视频传播之下才能呈现更好的舆论氛围，对于舆情引导工作大有裨益。

（部分文字、图片来自网络，如涉及侵权，请及时与我们联系，我们会在第一时间删除或处理侵权内容。电话：4006770986  邮箱：zhangming [at]eefung.com  负责人：张明）