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城市IP传播多元化,因地制宜多样开花
2022-02-25 09:52 浏览次数:1025 标签: 政务舆情 政府舆情监测 舆论知识点 大数据舆情分析
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城市IP是指关于特定城市价值提升的创意及其实现过程中的资源要素整合,是塑造城市形象的创意符号与品牌。

随着市场经济的推动以及文化的繁荣发展,如今的城市竞争也逐渐从地理区位、基础设施、资本人才等硬实力偏向为管理制度、环境文化、人口素质等软实力的比拼。城市形象是城市软实力的重要组成部分之一,良好的城市形象体现了城市特色与文化,有助于扩大城市的影响力与号召力,是城市吸引资金、技术、人才流动的关键因素。在城市形象的塑造中,借助互联网和新媒体的传播,与大众的生活形成共振,各地因地制宜,利用当地特色带动城市IP的发展和传播。

城市形象的传播需要自传播更需要他传播,他传播表现为口碑传播和点对点的传播,新媒体是他传播的重要手段。他传播的重要力量来自于草根,因此,民间力量成为积极主动传播城市形象的中坚力量,是激活宣传城市广度的主力军,也是对城市发展产生期待的源泉。通过构建城市级的文化创意生态、地理、自然、产业和人文元素、历史、风俗、特产的等打造城市级的IP。本文将借用舆情监测分析软件鹰眼速读网的汇总分析,来看一下当下几大较为热门的城市IP传播方式。

特色产业带动城市IP传播

2021年,山东曹县在社交平台中爆火,在社交网络、微信、短视频、自媒体等平台纷纷登上热搜榜,相关的话题引发舆论关注和热议。其中#山东菏泽曹县666是什么梗#,在抖音的热度高达661.0万,在#曹县#话题之下,播放量最高的视频评论量也已达到1万条。在众多关于曹县的短视频中,经常被使用的一句话是“山东菏泽曹县牛*666 我的宝贝”。山东曹县棺材和汉服等硬核产业引发网友讨论。据媒体报道,山东曹县生产了日本90%的棺木产品。同时,曹县也抓住汉服的风口,县长穿上汉服,一小时带货三千件。有公开信息显示,曹县本地电商卖出的汉服产品已经占据全国汉服销售额的三分之一。《2019汉服产业报道》显示,选择100-300元价格汉服的同袍比例最高,达到41.78%。而这一价位的汉服,大多来自曹县。

直播带货带动城市IP传播

受疫情影响,商家受到不同程度影响,直播带货成为疫情防控背景下不少商家的快捷途径。根据阿里巴巴2020年4月初发布的《淘宝直播新经济报告》显示,在国内一线城市中,上海的淘宝直播无论是用户观看数量还是各类品牌的参与规模,均为全国第一,在“带货达人”李佳琦的直播间,老字号玉泽面膜曾在一场直播中售出156万片,新品牌拉面说也曾打出一场卖出70万盒的“战绩”。

网红人物带动城市IP传播

对名人文化资源进行有效开发,形成文化产业的规模效应,从个人上升到城市级IP,更具有复合性,城市本身既是文化创意的客体,又是主体。在深度开发利用名人文化资源的同时,不断强化传播意识,采取多种有效形式加大宣传力度,积极营造文化氛围,将丰富的名人文化资源有效转化为文化产业资源,培育新的经济增长点,成为塑造城市形象传播的无形资产。利用名人文化资源,不仅可以开发名人纪念馆、相关的戏剧影视作品、教育培训活动,还可与本地饮食文化、特色产品、人文特点等相结合,打造极具当地特色的旅游路线和产品开发销售渠道。

#马背上的网红副县长直播带货1.4亿#,伊犁州昭苏县副县长贺娇龙,因为一袭红袍策马雪原的视频爆红网络,被人们称为“马背上的网红副县长”。成为“网红”并非目的,只是帮助家乡直播带货的引流手段。2021年,贺娇龙成为伊犁州文旅局副局长,为家乡宣传旅游,同时利用业余时间继续为家乡的农产品带货,仅2021年就帮助家乡带货超过1.4亿元。

四川甘孜小伙子丁真爆火,带动越来越多的人到理塘旅游,当地民宿餐饮企业大幅增长。丁真带来真实可见的旅游收益,除了他本人迅速凭借颜值火遍全网外,还源于当地文旅部门的及时配合,让旅游资源“搭”上了“流量快车”。

2019年11月,在大唐不夜城表演不倒翁行为艺术的冯佳晨因为一段“神仙牵手”的短视频在网络上走红。“不倒翁小姐姐”牵手视频在网上火了,不少游客慕名而来打卡,只为一睹小姐姐的真容,感受“大唐风采”,西安这座文明古城也为公众所津津乐道。

城市文化、风景文化、民族文化、地域文化...这些城市爆火的背后,是地方文化特色的塑造与融合。依靠文化为载体,将单一生态流量转化为多生态流量,这就是城市的“破圈之路”。

网红美食特产带动城市IP传播

湖南长沙网红品牌茶颜悦色跨省代购登上热搜被网民关注。据网友爆料,有些人专门从事茶颜悦色代购,从长沙通过外卖平台购买奶茶,然后坐高铁带回,客人通过闪送取货。从茶颜悦色来看,伴随着网络流量的不断增长,在做茶的本业之外,从品牌早期就布局周边文创产业,“国风”与“老长沙”是茶颜悦色开发文创产品的两个重点。大量的周边文创,帮助茶颜悦色与长沙的网红城市名号更加紧密地捆绑在了一起,而星城长沙的魅力也不断扩散出去。

历史人文风俗带动城市IP传播

《长安十二时辰》从一部剧打开一座城,属于内容型IP。剧中对大唐生活的精细还原,不但铸就了剧集的品质,更是给观众尤其是年轻观众带来了惊喜。观片后,观众不但会主动搜索剧中出现的各种人物原型、服装道具、美食小吃,更是在得到答案后,主动地传播、分享。一时间,火晶柿子、水盆羊肉等标签渗透全网,为西安这座城市赋能,无形文化资产变成旅游文化产业的黄金地带。

民俗文化是特色旅游的依托,将民俗文化与游客进行互动,增强游客的美好体验。成都的国家非物质文化遗产有300项左右,川剧、蜀锦、蜀绣、火把节等更是蛮声海外,将这些作为乡村旅游场景开发的挖掘点和凝聚点,对其进行美化和活化,让游客有参与和体验的快感,是打造特色城市IP的一笔巨大财富。融入自然和艺术的场景,会让农家乐更有温度、有品质和生活感。农家乐依托的乡村民俗文化,是美丽乡村的灵魂,是农家乐品质提升的依托,也是打造城市特色IP的核心。

将城市传统文化更加合理有效地利用起来,以此来应对互联网时代消费需求和消费模式的不断转变。城市文化IP是互联网语境中对产业IP的升级,其在推动城市内涵式发展过程中,以标志性景观、文化资源以及文化价值认同推动城市不断创新、强化城市品牌、拓展城市产业链,传播城市形象。

城市IP化的过程就是将当地文化符号扩展到产业的过程。城市通过IP化成为能够与人对话的存在,并透过文化的更深层挖掘真正达到文化无所不在,这样的城市不但能方便城市居民,更能吸引观光客,让游客通过城市故事感受城市魅力,留下独特的城市记忆点。

 

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