分析10家媒体2018新年献词：鸡汤文能否照亮未来？

从1949年开始，《人民日报》在70年的时间里坚持发表元旦社论；1997年，《南方周末》以主编寄语《希望从来不抛弃弱者 希望就是自己》开始传达着温暖人心的时代强音。此后，岁末年初，很多媒体都会在头版显著位置刊发新年献词、社论、致辞或致读者。直至今天，演变成了一种历久弥新的仪式，以约定俗成的习惯，辞旧迎新。

2018年，元旦刚刚过去，社交网络上就被各家媒体的新年献辞刷了屏。那些辞藻华丽的抒情文章，充斥着复兴、改革、奋斗、新时代等正能量字眼，并翻飞于气势恢宏的排比句式和天下大同的诗意表达之中。

为厘清情怀满满的鸡汤文能否照亮不可预期的未来，蚁坊软件分析了10家媒体2018新年献词，让我们一起看看有什么发现。

1.论热度：新华社居首，南周次之，人民日报表现平稳

在以上10家媒体当中，既有传统主流媒体《人民日报》、《解放日报》，又有老牌国家级通讯社《新华社》，还有综合门户网站凤凰网，以及知名周报《南方周末》等等。

从国家级主流媒体的热度趋势图看，热度峰值集中在31日、1日，此后两天同时回落。因刊发时间较早，“奋斗，为了我们的新时代”在元旦之前持续走高；而“出发，出发”呈现出明显的“拱形”传播特点，热度上升、下降都比较迅速。

比较以深度调查报道著称的新京报、南方周末、澎湃新闻、凤凰网四家媒体的新年献词热度情况，1月1日，“把孤岛连成大陆”遥遥领先，“读懂生活，读懂民心”并未掀起广泛讨论。

在其余三家媒体中，「解放日报」所刊发的新年致词“改革不惑，青春不息”在1月3日的热度出现回升态势。当天，郑州市二七区纪委监察局官方微博 @清风二七 转评该文，引起了较为明显的二次传播。

2.词频分析：聚焦中国、改革、出发、新时代

通过对这10篇新年献词的词频分析可以发现，出现最多的是“中国”、“改革”、“出发”与“新时代”。虽然不同媒体的自身定位不同，有的心怀天下，放眼世界大势，有的关注地方，希望作出当地特色。但无论是从地方出发还是从国家着眼，都将更多的目光放在了改革与新时代之上。

2017年，举世瞩目的党的十九大胜利召开。与之相应的是宏大的主旋律从政治层面扩散开来，广泛地渗入新闻世界之中，并在各种新年献词里得以体现。各家媒体对于“未来”、“生活”的的关注以及期望，让新年献词既充满正能量，又充满“政”能量。

3.网站来源分布：“两微”优势明显，腾讯、一点资讯在同类网站中比较突出

微博以61%的比重居于首位，其次是微信公众号，占18%。微博是面向公众的，先天具备媒体性，大家随时随地浏览、发表观点，微信公众号则具有图文结合、便于分享扩散、容易形成阅读习惯的特征。因而，网友在“新年献词”的讨论声量上，“两微”优势明显。

对比分析新浪、网易、腾讯、搜狐四大门户网站提及“新年献词”情况发现，腾讯网占比86%、搜狐网占比9%、新浪网占比4%、网易仅占1%。

业已抛弃传统新闻采写编的新闻资讯网站「今日头条」与「一点资讯」相比，「一点资讯」关于“新年献词”的推送量大约高出两成。

4.内容分析：结构有套路

尽管媒体不同，语言风格与篇幅也不尽相同，这10家媒体新年献词的字里行间却展现出一些相同的特点，结构都遵循着类似的套路：回顾过去，成就辉煌，展望明天，前景光明。

在回顾过去、勾勒未来时，极其善于利用富于感染力的语言，采用排比的句式，组成热情洋溢篇章。过去的丰功伟绩道不完，但是存在的问题却不直说；明天总是很美好，只要坚信这一点就行，具体做法说不清。

在这个新年，我们很难看出不同报纸之间定位的差距，也难以感受其在过去一年中所经历的不同，只能看到满屏的华丽辞藻、款款抒情，越来越像心灵鸡汤，缺乏实质性的内容，主体越来越高，离地面却越来越远。即使在展望2018，新的一年需要怎么做，却没有一家媒体说得明白。总的来看，日益空洞的献词，恐怕不能承载起充实的过去，也难以领起美好的未来。

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