从“全网都在找河南金子”看硬新闻新媒体直播下的传播策略

10月27日，河南省地矿局在桐柏县朱庄镇围山城一带取得重大找矿突破，发现一特大型金矿。共发现金矿体16个，初步估算获得金储量31.55吨，属特大型金矿；到今年底有望突破50吨。而在以往的新闻传播模式中，“河南发现特大金矿”这一性质偏中性的硬新闻报道往往难以掀起较大的舆论波澜，通常淹没于带有争议性、博眼球的社会民生新闻当中。短短两天，河南发现特大金矿的消息就刷屏社交网络媒体的热搜榜单，广大网民陷入了“全网都在找河南金子”的传播热潮。分析个中缘由，既是新媒体时代传播方式多样化的必然结果，也未尝不是公众主动打破泛娱乐化传播的有益尝试。

地方媒体多方位齐发力，助推网络热度攀升

据舆情监测系统鹰眼速读网显示，自10月27日8时起，关于“河南发现特大型金矿”舆情热度趋势开始呈现直线上升态势，至10月28日10时，共出现了两次峰值。

第一次峰值出现在27日13时，河南科技报、河南日报、中原网、河南商报、大河报等河南当地新闻媒体通过网络平台进行了初始传播，“郑在发生”“南阳圈哥”等当地自媒体博主进行转发扩散，助推事件进入公众视野，网络热度持续上涨。

第二次峰值出现在28日8时许，河南法制报通过设置“全网都在找河南金子”这一颇具吸引力的话题，并使其在多个社交网络平台上刷屏。从传播内容方面看，河南当地媒体大河报、河南日报等还借助这一话题持续打造城市形象，如#河南金灿灿的不止小麦还有金子#将“国人粮仓”具象化符号化，再度将网络舆情热度推向一个新的小高峰，且长时间绵延不断。

破局泛娱乐化：打造硬新闻公众参与的最大公约数

严肃硬新闻的传播向来是比较枯燥乏味的，在公众印象中往往难以留下深刻印记。在河南发现特大型金矿一事上，当地传统媒体推陈出新将其利用新媒体直播的形式触及到了活跃于不同平台的网民群体，既最大程度上科普这一事件，又将公众纳入互动反馈机制当中。值得注意的是，“全网都在找河南金子”直播并不是单纯的戏谑娱乐化表演，媒体传播过程中不仅探访神秘探矿掘金人满足公众好奇心理，同时注重“黄金矿工”的专业解答科普专业知识以及利用“多名网友深夜赶来带路”的感人一幕链接起屏幕外网民的现场参与。

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